經濟觀察報記者 劉翔 /文  在Facebook上，可口可樂擁有3,300萬名粉絲，超過了其中的任何一個品牌。

    有人說，透過可口可樂這扇窗，可以看到美國商業史的影子。美國之所以是美國，也不過才兩百多年的時間，而可口可樂就占去了其中的一百多年。

    1885年，潘伯頓醫生在地窖中，把碳酸水和蘇打水攪拌到一起，出現了一種深色的糖漿。他的合伙人羅賓遜從糖漿中激發出了命名的靈感：“coca”是古柯樹葉子提煉的香料，“cola”是可樂果實中提取出的成份。

    于是，有史以來最成功的軟性飲料 Coca-Cola就這樣誕生了。

    1886年，售價為5美分的可口可樂在亞特蘭大的藥房首賣。一百年后，它成為了全球銷量排名第一的碳酸飲料，并被吉尼斯世界紀錄記載。

    當然，百余年中，它從普通瓶裝變成了經典曲線，也從美國本土走到了世界各地。而沒變的是它依然嚴守的神秘配方和巨額的廣告推廣費用。當歷史指針還在1901年的時候，它的廣告預算就已達到了10萬美元。而今天充斥在各類媒體形態上，配以一線明星代言的廣告，更是不肯停歇。

    現在，可口可樂家族已經變得相當龐大，而且不只局限在碳酸型飲料之中。天與地、酷兒、醒目、雪碧、芬達、美汁源……這些閃亮的名字和熟悉的味道，都在潛移默化地占據著我們的生活。據統計，全世界每一秒鐘就會有大約10450人在飲用可口可樂所出品的飲料。

    但，常勝將軍也是要面對危機的。2010年可口可樂在華銷量首次跌至個位數——6%。與此同時，康師傅、統一、娃哈哈等本土飲料品牌實現了30%的銷量增長。

    經過了百余年的喧囂，這種棕色飲料里的氣泡還在歡快地跳躍。不管《每日郵報》所披露疑似配方是否為真，如何應對世界不同地區本土品牌的圍剿，才是可口可樂當前要考慮的問題。