中國電影報》的《7月25日-7月31日中國市場每周電影排行榜》統計數據顯示，《賽爾號之尋找鳳凰神獸》自7月28日至31日上映4天，放映場次27,218場，觀眾人次960,170，賺得2,700萬元票房。作為國內第一部兒童網游題材動畫電影，賽爾號的成功引發了電影界乃至兒童娛樂領域的思考。

一、誰更貼近觀眾，誰更接近成功

對比今年暑期檔已經上映的三部兒童動畫電影的首周票房，《賽爾號》的優勢非常明顯：

“中日合拍首部動畫影片”《藏獒多吉》首周票房70余萬；

“中國最嚴謹的玄幻動畫”《魁拔》首周票房135萬；

而“代表我國動畫最高水平的北京電影學院動畫學院和天津北方電影集團聯合投資1.2億、歷時三年拍攝的”《兔俠傳奇》首周票房最高，也只有1,200萬而已。

以上三部電影均醞釀已久，也稱得上特點鮮明、制作精良，更有各類專業人士打出“民族”大旗不遺余力地廣泛稱贊和推薦，卻被“非主流”的《賽爾號》輕松超越，其中的奧秘就在于對兒童觀眾的尊重、了解和把握。

l  孩子掌握選擇權，看不懂的就不看

暑期的動畫電影主要目標觀眾群是兒童及陪同他們的家長，在選擇影片時兒童有較大的主動權。受年齡和理解能力的限制，兒童對于深刻的民族情感、密集的文化符號和曲折復雜的劇情接受起來有難度，而更傾向于簡單、輕松、鮮明的色彩和劇情。這是給兒童動畫電影的創作者提出的挑戰——不能僅沉迷于自身的藝術追求，要把對孩子們的尊重和服務意識擺在第一位。

l  簡單劇情需要長期沉淀

動畫電影不可避免地是由成年人為孩子創作，那么孩子喜歡什么，愿意看到什么都要靠這些成年人換位思考后設計、取舍和實現。簡單的劇情反而意味著內容要非常充實、到位。在這方面，曾經長期從事過兒童文化娛樂消費的企業無疑更有優勢?！顿悹柼枴返男判暮统煽兒艽蟪潭壬蟻碜杂谔悦着c兒童市場的長期的、時時互動。

l  熟悉的形象更易獲得認可

兒童對于品牌的認可源于他們對安全感的需要和追求，這在低齡兒童群體中表現得尤為明顯?！断惭蜓颉吠ㄟ^動畫片電視反復播出、《賽爾號》通過相對成熟的網游在目標觀眾群體中先混得了“臉兒熟”，不僅可吸引忠實擁躉，也讓“邊緣”消費者提前對影片有了直觀的了解。

二、喜羊羊VS賽爾號，相同中的不同

在賽爾號之前，喜羊羊系列是公認的最成功的國產動畫電影。以下是《喜羊羊》與《賽爾號》的票房數據對比：

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l  賀歲檔VS暑期檔

《喜羊羊》系列動畫電影的上映日期全部選擇在賀歲檔，如《喜羊羊1》上映日距2009年春節相隔10天，《喜羊羊2》上映日距2010年春節相隔16天，《喜羊羊3》上映日距2011年春節相隔13天。由于公司上市等方面的安排，《賽爾號》將上映時間選擇在了暑期檔。從目前的票房數據來看，盡管與《喜羊羊》系列的首周票房成績還有一定的差距，但考慮到其同檔期的競爭對手是《變形金剛3》，這個成績已經算得上相當不錯。

l  電視VS互聯網

動畫電影的核心是內容和人氣，而這兩方面都要靠長期的積累和磨練?！断惭蜓颉废盗须娪暗某晒χ饕蛠碜杂谶B續幾年電視動畫片的反復“培養”?；ヂ摼W的普及和兒童網游的興起給《賽爾號》提供了進軍動畫電影的可能性。相對于電視作品，互聯網題材作品有傳播性強、時間短、成本低、時時互動、調整便捷等優勢?；ヂ摼W縮短了品牌建

立到取得成功的時間，在大眾文娛領域，網絡文學被改編成影視作品并取得優異成績的例子已不鮮見。

另外，憑借線上線下的互動，網游題材動畫電影的銷售策略也相當靈活?！顿悹柼枴吩诔鍪垭娪捌钡耐瑫r附贈點卡，不僅能刺激票房，對網游業務也能起到新用戶推廣及增強用戶粘性的作用。

可以說，《賽爾號》動畫電影開辟了兒童動畫電影運做的嶄新模式。如果按照《喜羊羊》系列取得的票房成績簡單推算，《賽爾號》最終票房有望超過8,000萬元甚至更高。在優異的票房成績背后，也應該注意到，《賽爾號》的制作品質存在相當大的提升空間。騰訊《洛克王國》動畫電影計劃在今年10月上映，網游行業競爭延伸至動漫領域將不可避免。

(作者系中國兒童產業研究中心研究員)