經濟觀察網 記者 王芳 8月8日，阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮在接受記者專訪時表示，集團大中華區的銷售在2011年第二季度取得了驚人增長。

總部位于德國的阿迪達斯集團8月4日公布的業績顯示，其大中華區的銷售在2011年第二季度取得了41%的增長，2011年上半年業績增長了38%，銷售額達到5.52億歐元，創造歷史新高。

高嘉禮將“驚人業績”歸功于，全新領導團隊的建立、對銷售渠道的重點培養，以及為確保庫存合理所采取的措施。

高嘉禮稱，2010年阿迪達斯集團開始在大中華區組建全新領導團隊，整個企業重新找到了努力的方向。而在新領導班子所采取的行動中，最重要的一步即是致力于加深與渠道客戶的合作。例如，通過調整運營模式，激勵消費者購買，以減少渠道商的過多庫存。

在過去的12至18個月里，與中國經銷商加強緊密合作，是高嘉禮及其團隊的一項重要工作。

此外，不久之前，阿迪達斯集團在大中華區進行了區域重組，將大中華區劃分為總部以及五個地區。今年西區辦公室在成都的成立意味著重組的完成。高嘉禮表示，西區辦公室成立有助于阿迪達斯更快地下沉到低線城市。

這些舉措為“通向2015”中國戰略計劃的實施奠定了基礎。該計劃力爭到2015年在中國取得兩位數的年銷售增長率。根據該計劃，阿迪達斯今后幾年將在低線城市新增2,500家店鋪，同時把店鋪所覆蓋的城市數量從去年的約550家增加到1,400多家。

2011年上半年，阿迪達斯推出了“全傾全力”品牌活動，它是阿迪達斯品牌歷史上最大的全球推廣活動。顯示了大中華區作為阿迪達斯明星區域的地位。

就在今年夏天，阿迪達斯將邀請世界足球頂尖俱樂部——利物浦、AC米蘭和皇家馬德里，以及籃球巨星德里克·羅斯和德懷特·霍華德造訪中國。

所有這些都表明，阿迪達斯企圖重獲其在中國的領導地位。