張曉芳：尊敬的各位同學，各位老師，嘉賓，大家晚上好。今天能夠站在這里看到我們在座的同學覺得非常親切。為什么這樣說呢？因為到今天為止其實中國平安已 經成為中國，甚至是國外很知名的500強的公司，但是他的成長歷程才22年，很有可能跟我們在座的學習的年齡差不多，但是在他成長的這22年當中，沒有任 何一個年份沒有伴隨著我們武大的學生在我們成長當中所付出的努力和貢獻。這些年當中，武大的畢業生在平安的成長過程當中也畫上了非常絢麗的一筆，再次感謝 大家！我想中國平安勵志論壇每年都會走到武大，武大已經成為我們人才培養非常好的一個基地，如果說中國平安已經是一個綜合金融集團的話，如果說這樣一個金 融集團是一個很大的舞臺的話，我想中國平安的勵志論壇就將成為在學校當中幫大家進入社會的一個橋梁，從去年到今年我們推出了很多不同的項目，比如說有勵志 獎金，我相信武大一定會有更多的同學獲得這個殊榮。今天再次有幸走進武大，我們把話題放在大家非常關心的未來和成長之路上，我相信，接下來師永剛老師的分 享肯定會給大家帶來受益無窮的指導，也許是你未來發展道路當中的一盞明燈，先簡單的講這么多吧，謝謝！
   
    主持人：謝謝張總，接下來我們非常期待我們的主講嘉賓師永剛先生，大家在來的時候也看到了我們今天的主題，混搭分子，首先是一個少校，然后是一個編輯，還是一個非常出色的圖書策劃人，下面我們就來看一下他是如何的混搭。有請。
   
    師永剛：各位同學各位老師，大家好，很高興能夠來到武漢大學，也要感謝經濟觀察報和平安保險能夠請我來到武大，跟大家分享一些我成長的經驗和故事。

    武大在我心中呢……因為這是我第一次來武大，武大有櫻花，有美女，有歷史，還有優美的校園，我非常羨慕大家，我雖然是大學生，但上的是軍校。因為我在的大 學是軍隊，是封閉起來的軍營，不像武大這么優美。當然我現在的職業和我當年的專業是不搭界的，我當年上的是西安陸軍學院，這個學校有中國的西點軍校之稱。 當時我學的是步兵指揮專業，就是大家在電視上經?？吹降哪欠N炮聲響過之后，然后一個連長躍出戰壕，然后帶著一幫人拿著槍沖到山頭上，我學的就是這個專業。 當然我現在從事的職業和打仗沒有任何關系，這些都是10年前的事了，現在我做鳳凰周刊雜志做了10年，我參與了他的創辦，還有他的成長，這些許多原本互不 相關的事都發生在我的身上，我寫過軍事小說，《最后的騎兵》，玉樹地震的時候，玉樹軍分區的政委是我的同事，我的那個小說曾經改編成電視劇，收視率還不 錯，但是我覺得我的小說比電視劇好。另外我在部隊上是文藝青年，我還寫過一部《迷失的兵城》，寫這個小說就是為了寫我自己真實的經歷，大家可以在《漢書》 上查到30個字的介紹，也就是我寫這個書的初衷，就是尋找當年戍邊軍人的痕跡。我還為中國最暢銷的讀者雜志寫過傳記，我在鳳凰衛視臥底十年寫了一本解密鳳 凰，中央電視臺人手一冊，他們非常想知道鳳凰衛視為什么這么受歡迎，這本書里面也都談到了這些秘密。寫完中國的一個平面傳媒和一個電視傳媒以后，我還對美 國的花花公子雜志感興趣，寫了一部學術傳記，寫了它成功的全過程，后來我們還對美國的六個主流媒體進行研究，《時代》，《人物》等等，最后寫了300萬 字，可最后由于種種政治原因，發出來的只有100多萬字。當然，我們創造了一些時尚化的寫作風潮，包括大家看到的《切格瓦拉畫傳》，還有《切格瓦拉語 錄》，切格瓦拉說的一句“讓我們面對現實，讓我們忠于理想”，這是我非常崇拜的一句話，這句話說出我應該去遵循的一些想法，也是指引我前進的一些箴言。

    這些不同的職業和不同的價值觀的東西，從西北部隊到香港媒體，這個跨度非常大，前不久我接受一個訪問，有記者問我，從一個非常封閉的地方到一個非常開放的 地方，然后做了一本香港雜志，你又是一個內地人，這樣的跨度是怎么形成的？我是一個傳統軍人，然后從傳統軍人轉化到做不同價值觀的媒體，后來又嘗試做了很 多的研究，對影響中國的人物和事件重新書寫的書，其實我是一個好奇心很強的人，也是一個很開放的人，我是一個混搭出來的人。以前有一個媒體寫過，給我的訪 談起了一個名字叫《混搭人生》，我非常喜歡。但是這里面牽扯到一個選擇的問題，首先我很慶幸自己生在這個百年未遇的年代，這種變化讓我們有機會體驗不同的 人生。我曾經跟一些媒體談到，我總結了我自己到現在的人生，我覺得我的人生分為“三天”。

    開始在當兵，到文化部進行文藝表演，使我能夠走遍很多地方，在文化部的遭遇讓我明白了人生的短暫，人生的單一，人生的無法選擇。坐在我辦公室對面的上校， 他現在還在辦公室里坐著，當時我跟他一個辦公室，那個軍營是蘇聯人幫我們造的，那個辦公室的地板是木質的，我的座位以前坐的是一個剛剛去世的老軍人，我對 面的那個上校就是從我的位置挪到他的位置，然后他又挪到第三個位置上，你的一輩子可能就屬于這一個事件，這就是你的一生，你可能管理萬里邊防，所有的事情 都可以用電話線操縱，但是你的人生就在這一件小房子里。他的人生給了我很大的震撼，所以我覺得我15年的經歷被總結成了一天，就是當兵。
    第二天就是十年，十年我做了鳳凰周刊，現在我做他的主編已經十年了，當然我們平安公司人力資源部的老總都在這，像我這樣的好員工真是不多，我現在才跳了兩次槽，很多人一年就跳三次槽。
    第三天就是我的業余間隙擠出來的時間寫了40多本書，我們策劃還出了30多本書，比如《宋美齡畫傳》等等，中國的畫傳潮就是從我們這里來的，我們做圖書的 團隊創造了將近1個億的產品。我簡要的來講就是我這三天基本上可以概述到我來咱們這之前的三天，也許我還有第四天，也許我還在做一些全新的，對我來講從來 沒有體驗過的事情。

    我簡要的把我的三天說一下吧。

    第一天，當兵的15年。

    對我最大的影響就是說，我發現這15年間，包括我現在做的所有的事情都是這15年間賜予我的，這15年創造出來的東西，遠沒有我十年來的多，但是我這十年 的所得都是這15年的經歷給我的。15歲的時候，83年，85年的這一代，那個時候我非常叛逆。當時我在很遙遠的一個山西的小縣城里面，那個時候覺得自己 對現實非常的不滿。（笑）我在選擇一些詞，我不能太否定我以前的人生。那個時候可能很叛逆，在家里面跟父親比較對立，那時候我父親希望我是一個好學生，他 希望我選擇數學，但是出乎他的意料，我的語文非常好，因為我語文每次都能及格，而數學常常是40多分。其實那個時候很多改變你人生的想法都會到來，比如說 你語文很好，你就會想寫書，寫詩，在那個年代會有很多先鋒的詩刊，詩歌在80年代的中國是風靡一時的運動，比今天的選秀要火得多，比非誠勿擾也要火，那時 候能寫出類似于詩的斷句就不得了，于是寫詩成為我躲避父親，躲避孤獨的武器，后來這個武器被我發展成了職業。
    那時候我寫了很多破案的小說，我還寫唐三彩，我根本就不知道唐三彩是什么。到了初三的時候我的整體成績非常差，老師跟我說，你能不能到初二去，不要我拖全 班的后腿。我成了其他同學的反面教材，我寫詩寫小說成了一種恥辱，那個時候對我傷害是非常大的，我能夠從詩里面找到人生的光亮，但是我的班主任讓我退學的 話激怒了我，我離開了老家。那個時候我非常喜歡《讀者》，那時候的《讀者》非常溫婉，那時候三毛的撒哈拉的故事剛剛出來，我看到《讀者》封面上登了一張沙 漠中的三毛，當時我的眼淚就留下來了。就像賈平凹寫《？地區》一樣，我就覺得西北是我人生應該去的地方，我在那里能夠找到我人生的方向，我心里想什么就應 該去創造什么，那個時候這句話在我心里已經隱隱約約有了。
    那時候我瞞著我的父親，找了很多關系，送了很多價值5塊錢以上的煙，送給我父親的朋友，他們就說你走吧，等到他們把軍裝送到我家里的時候，我爸就傻了。當 時老人家就暴怒，我說你打吧，這是你最后一次打我了，當然他現在已經不在了，再也無法打我了。我去當兵上火車的時候，我是一個從升初三被勸退的學生，我當 時就覺得我想去西北，我寫詩，很多詩都是關于西北邊塞的，我們坐了三天三夜的火車，到了杜甫寫涼州詞的地方，那時候我們走走停停，特別冷，那是一個從身體 上，氣侯上各方面都給你一個洗禮的地方。到了蘭州以后我們又坐了三天三夜的火車，當時那天大雪紛飛，很像一種夢境，北風呼嘯，看到戈壁灘上全是擺的整整齊 齊的石頭，就覺得特別悲壯。當時所有和我一起去的戰友都大哭，只有我在大笑，我覺得我太厲害了，后來我們去的那個地方是什么呢？就是一個軍營，那里有一棵 五星楊，因為那里犧牲過幾個戰士，這棵樹的樹枝折開里面是可以看到很清晰的五星的，每逢下雨的時候樹干上都會流出紅色的汁液，當地人說那就是犧牲英雄的 血。那個軍營特別神秘，里面全是用土粘起來的房子，我去的部隊是邱少云生前所在的部隊，后來我還幫他寫過一本書，《邱少云傳》，也算是我對那個部隊的一個 貢獻吧。
   當天晚上我跑到大雪中站著，心情無比激動，一想到當年李白曾經在這里站立，杜甫在這里站立，我就激動無比，于是我就瘋狂的寫詩，這個才能在部隊上幫了我一 把。因為當時大家都知道新兵連里面來了一個詩人，部隊上對人才多么重視啊，他們覺得太神奇了，當時的政治部主任立刻把我叫過去了，他是河南的，從越南戰場 上回來的，他寫古詩，我寫現代詩，那時候我猶如神助，那時候詩人都是被分類的，什么農民詩人，工人詩人，而我被分成了軍人詩人，因為寫了很多軍隊上的東 西，這個給我最大的收獲就是對我精神上的鍛造，你寫詩其實并不能讓你找到賴以生存的職業，其實寫詩是為了拯救自己。我的主任對新聞報道非常重視，就讓我去 了報道組，我在新兵連只干了兩個月就進了這個報道組，報道這個團隊里面的所有的好人好事，在軍隊的小報，在地方上的小報發表，可以獲獎，可以升職。我5月 1日去的，當時就讓我拿一個入黨申請書，我說我能不能先入團啊，我還沒有入過團呢。那個時候我非常單純，在部隊上人非常單純，對一種先進的東西，體制的東 西有一種依附。5月4日我入團，6月3日我入黨，我對我們的黨還是非常熱愛的，雖然我很多年沒有交過黨費了。
    那個時候我進入了一個快速的通道，每天的上午9點12點之前那時候是屬于我的詩歌時間，那時候每天都要寫一首詩，現在來看年輕時候的我真是非?？蓯?。我的 詩歌在很多的雜志上發表，然后我的新聞也出現在很多的報紙上。寫新聞是很好辦的事情，你會有很大的自信心，覺得你的筆在和平年代的軍營里非常重要，因為軍 隊是一個莽夫云集的地方，大家都是用肌肉講話，那時候你不但能夠強健自己的體魄，也可以用筆來書寫自己的心聲。我覺得，人就要不斷的創造機會，也要不斷的 抓住機會。那時候我寫新聞聲名大作，我從精神上跟現實找到一個通道，12點之前我在理想里，而到了寫新聞的時候又回到了現實。第二年我因為寫新聞立了二等 功，那個時候我覺得自己必須對我以前的學習，把扔掉的書本揀起來，樹立一種對學習認真的態度。那時候我覺得我必須要考上軍校，30歲之前我是無知無畏的， 我自己突然想學習的時候，那些書本就帶給我非常親切的感覺，那時候我的考試成績排在前十名，當初勸我退學的那個班主任簡直不敢相信。我的專業是寫新聞的專 業，那時候我在軍隊上就是一邊寫詩，一邊磨煉自己對社會的認知，考上軍校以后，這三年軍校的時間對我來說非常非常重要。
    這三年當中我們每天35公里，因為我們是特招，我們可以說是全軍里面選拔出來的比較優秀的寫新聞的人，而軍校是一個紀律非常嚴明的地方。那時候我們每天可 以吃10個饅頭，早晨，竟然還餓，因為那個隊長非常的殘忍，早晨6點鐘起床，然后就越野，基本上是非人的待遇，肌肉很快的長起來，迅速的成長為一個戰士。 那時候我們所有人都吃不飽，我們都想偷饅頭吃，可是偷一個饅頭就要被處分，后來我們沒有辦法，居然還想一個人偷半個饅頭，然后湊成一個。還有一個很重要的 東西就是對紀律的認知，當然今天回頭來看，那些東西是非常美好的，非常森嚴的紀律是可以鍛造你的意志力的，那時候年輕人精力旺盛，各種體育項目都是考核的 內容，大家說話也比較火爆，但是軍校里面有規定，一打架就退學。在那個時候我打了一次架，因為我們那個班長是副班長，那個時候特別累，然后就找了一個借口 休息了兩天，因為我們是有特殊待遇的特招生，然后他們就在我們的操場上種草。這個你們到部隊上去就知道了，所有的東西都是我們自己創造的，那時候草坪不 夠，我們就自己種，后來就爆發了沖突。我是一個文科生，迅速的在軍隊里面成長，把一個軍人的品質全部快速的接收到了，后來我們打了一架，那個班長跟我打 架，我就推了一下，他就滑到床底下去了，正巧被連長看到了，我連忙把那個班長從床底下扶起來，說我們沒有打架。那個班長也馬上說，我們沒有打架。紀律就是 這么嚴明。
    我覺得如果我們所有的軍營都能和西安陸軍學院那樣的話，我們的軍隊一定戰無不勝。當然，現在的軍營不能做到這樣，就像我們今天的航母班的艦長，我們已經培 訓了四屆了，但是還沒有航母。其實我們軍校的培養力量是很強大的，我身上有民族主義，但是還沒有民粹主義，有時候看幻燈片，俄羅斯，日本當初怎么對我們 的，看得我們義憤填膺，我有很多戰友當時就說，以后我成了三軍總司令以后會如何如何，當然現在我們沒有三軍總司令……現在看起來當初那些話全是夢話。三年 以后回到部隊，我先是到了邱少云連代職當指導員，在那個時候我還在寫東西，那時候開始已經從單純的好人好事歌功頌德的故事跳出來了，開始關心一些問題性的 東西。
    在今天可能大家都知道的沙塵暴，包括這幾年這啊那的，說實話，沙塵暴最早的報道是我報道的。那時候鳳凰衛視有一個新聞周刊，當時我在部隊上有一次在公共汽 車站，那地方是中國的鎳都，當時就出現了沙塵暴，這十幾年前有記載的最早的沙塵暴，一下子就把我們淹沒在里面了，當時我還能活著真是很慶幸。當時卻沒有一 點恐懼，連夜就寫了一片文章，題目是《金昌不見了》，寫沙塵暴爆發的全過程。此后的連續做了四年的沙塵暴的報道，后來這個報道在日本的一次環保大獎當中獲 得了一個大獎，后來我到蘭州以后還寫了一個，就是蘭州市是一個污染很嚴重的地方，當時我寫了一篇，《9990萬元能否把蘭州的天吹藍？》。后來這篇新聞獲 得了那一年全國好新聞的三等獎。這是我在部隊上這三年的歷練，這時候我已經寫了很多的小說了，其實我當時寫小說是因為我寫詩，有一個編輯跟我說，他覺得我 講故事的本事挺好，最好寫點小說，詩畢竟比較短。我那時候就說好吧。
    第一個小說源自一片關于尋找全世界的歐洲戰俘，古羅馬戰俘消失之謎什么什么的報道，我就根據這個寫了一個小說。這個小說就是說，其實在今天最悲哀的一點， 當我們學到了殺人之術，屠龍之術的時候，其實你是過時的，我們今天所有軍人的存在都是一個非常非常讓你覺得荒謬，悖論，甚至讓人覺得很過分的事情。因為今 天這個時代告訴大家，軍人已經沒有意義了。當我我玉樹去代職的時候，就已經發現騎兵沒有意義了。最可怕的是什么呢？我們所有的部隊，包括像我們這些攻山 頭，像我學的這個專業，連長帶著一幫人沖上山頭，其實沒有任何意義。因為美國人已經坐在電腦前控制導彈的發射了，怎么辦呢？沒有敵人的情況下，沒有戰爭的 情況下，沒有理想的情況下，這一代軍人如何生存？當時我寫了這部《西北望》，1000年前的漢代多么厲害，把古羅馬的戰俘都抓過來了，那么遠。而現在呢， 在8000公里以外我就可以把戰爭解決掉了，根本不用去戰場，所以陸軍的存在非?？尚?。這本書出來以后，獲得了全軍所謂的一個新作品獎，現在這個書被改成 了《迷失的兵城》繼續發行，后來又寫了《最后的騎兵》，里面寫的是成吉思汗的最后一個后代的悲劇性的經歷，這是真的，最后他為了救野馬群而死。這是一個非 常悲涼沉重的東西，在寫這些作品的時候我已經到了蘭州軍區的文化部，游歷對一個人非常非常重要，你可以看到一些秘境，絕境，非常貧困的地方，這就是部隊能 夠提供給你的經歷。當時我有一個非常難忘的經歷，我那時候開車去青藏高原，因為下雪，我撞上了一只綿羊，因為綿羊和雪混在一起根本看不出來，當時我以為是 一個人，那只羊翻在我的前視鏡上，當時給我的震撼造成我三年不敢開車，當然現在敢開了。
    再說那個坐在我對面的那個辦公室的上校，那時候我看到他就覺得他是我未來的人生，所以那個時候因為我還是一個愿意去整天胡思亂想的人，那個時候有一個機 會，讀者雜志，我說這個事就是想說明，人生當中很多偶然的事情其實是很關鍵的，就是你人生的一部分。有一個機會我跟讀者的主編去新疆喀什的邊境上送書，當 時我順便就看一下邊防，那時候出現了一個契機，讀者的創始人的第一任主編，他現在已經離休了，沒有此人就沒有讀者。當時我們在路上談得很好，他的夫人非常 喜歡我寫的《西北望》，為什么呢？因為他們兩口子都是（武威）人，所以他們覺得我寫出了他們心中想象的東西。這個主編就希望我幫他們讀者20年寫一本書。 這個主編是一個非常有意思的人，他對很多事情有特殊的看法，比如說他認為看到辦公室燈亮不關掉的人，以及不愛護書的人，以及你的書或者辦公室的人很亂的人 可以做主編，還有一種不加思索答應給你辦事的人，這種人是不靠譜的人。當時我很痛快的答應幫他寫書，結果他半個月都沒有理我，我后來問他為什么？他們就告 訴我主編不喜歡這種不加思索就答應別人的人，我就說這么好的機會我為什么要思考呢？換成誰都不會放棄啊。于是后來這位主編就同意讓我為讀者來寫這本書。
    其實這就是我在有意識的做和軍營不相干的事情了，我還看很多先鋒意識的東西，那時候我在蘭州看到的新人類這個詞，覺得很有意思，于是我們就找了幾個人做了 一個新人類的從書，這幾個人現在都是很知名的編劇，我們一個人寫了一本書，那時候我們還不會上網，網還不太普及，那時候我居然想到了互聯網可以溝通情感， 我正在編寫這樣的東西，今天回頭來看那是一個預言，而現在已經變成了現實。我那時候就是在有意識的提高自己的高度，在想自己能不能做些事情，你把自己想的 事情最后做成了，這種歷練是非常好的。還有一個歷練，就是離開。我一邊在采訪讀者的時候，一邊出版新人類叢書，那時候我在軍營里面已經成了一個作家，我有 三個月的假期，然后我到浙江的一家報紙，他們是全國應聘，叫浙江青年報，11年前，那時候我就化名去應聘，我用了12個小時，說服他們的總編開了12個 版，開了一個周刊，現在這個周刊還在，叫“（紅）周刊”。在杭州的時候我用兩個月做成了很多事情，就在我心里面有了底的時候來了一個機會，因為我是軍隊的 人，寫了很多的小說，寫了很多的東西，1999年是澳門回歸，中央電視臺組成了一個大規模的澳門回歸組，因為香港回歸的時候中央電視臺輸給了鳳凰衛視，因 為我是軍人，他們需要招一個人寫入城式的辭，我是第一人選。于是我就在澳門住著，看到了蘋果報，澳門報，都是被我們禁止的報紙在做報道，你會發現他們的報 道和我們的報道完全不一樣，一樣的事情我們這樣解釋，他們那樣解釋，那時候澳幣對港元都是1.2：1的，一張報紙非常貴，但是我每天都買來看。那時候還有 崔永元，白巖松，我們就住在一個小別墅里面，每天都聊。那時候我就發現，他們的關健詞是千年，國家，民族，未來。當時我部隊有事急需回去，我就覺得如果回 去，我要伺候的就是幾個農民首長，他們說你寫的東西真好，但是和你的知識并不相匹配。那么面對這些領導怎么辦？你不能永遠用自己的智力跟他們的智力相匹 配，我覺得如果這個智力無法容納我的想象力和才華的時候，我就選擇離開。我29歲不到已經是副團了，我立過三個三等功，兩個二等功，但是那個時候一方面在 寫讀者，一方法從澳門回來以后就看到一個更能促使我離開的契機就出現了。那時候我已經下定決心要走了，但是我要去哪，是去黨政機關，還是去民營企業，還沒 有確定。我就想去一個非常不一樣的地方，去一個代表某一個產業最新的地方。
   
    這個時候鳳凰周刊創刊了。

    創刊號第一期封面是吳小莉，吳小莉那時候剛剛嫁人，鳳凰衛視直播了，那時候鳳凰衛視如日中天，改變了當時中國的電視形態，現在的很多衛視大量的模仿鳳凰， 而鳳凰在大量的模仿臺灣。而鳳凰衛視所創造的一切幾乎是摧枯拉朽般的讓很多人產生了震驚。尤其是朱镕基總理那時候說，吳小莉，我很喜歡看你的節目。鳳凰衛 視就是我的夢想，吳小莉的大頭像特別好，我買了第一期回來一看，發現這就是一個娛樂雜志，有點類似于鳳凰衛視的內刊，我當時就想，這個雜志太好了。我跟里 面的老板也不認識，我決定隱姓埋名的應聘一次。我告訴大家一個訣竅，如何應聘。我寫了1000個字，就拿到了鳳凰周刊的職位。這個求職信是這樣寫的，我說 鳳凰周刊這一期我看到了，有十大問題，12345678910，第二，我們不做摧毀者，也要做建設者，我就寫他們應該怎么改，簡明扼要，讓人家很快的看 完，而且吸引他的注意，最后留下電話號碼，兩天以后電話就來了。你一定要把自己很自信的地方給他看到，不僅要他看到你有想法，而且還能改變一些東西。我利 用了將近100天的時間才去，這個雜志我沒有做過，報紙我做過的，小說我也寫過了，什么拯救自己啊，全部都干過了。而雜志怎么做呢？我決定先把讀者做 完，1000萬本的雜志我覺得沒有什么問題，嘩嘩寫完了以后我才去鳳凰周刊。我一去就給他們做了創刊號，那時候我的同事告訴我，因為那時候辦公室全是嶄新 的電腦，那時候除了跟他們應聘的時候我上了一次網，找的網吧發的郵件，除此之外沒有用過電腦。后來我一去他們就說別動電腦啊，那東西很貴的，后來我用了兩 天，發現這個電腦很簡單，上網很容易。
    參加第一天選題會的時候，拿了一個本坐在那里，沒有想到大家聊了半天天，基本上沒有聊出什么來。那時候我們的南海有一個船被越南扣了，民族主義的價值觀很 奏效的，而且我又是軍隊的，我就想在這干一個月，如果沒有本事就乖乖回去，所以你應聘的時候一定要有后路。我一提這個話題，那幫人就說很好，就用這個。當 時我受寵若驚啊，于是加班一個星期把這個話題給做出來了，題目就叫誰來保衛我們的南海。不僅如此，以后每次的主題都是我提議的。后來我發現，香港人臺灣人 都太謙虛了，沒有什么想法，他們就想留下我，怕我走，讓我當主任，那時候3000塊錢一個月，我覺得錢真多啊。在這種情況下，我選擇來到了部隊，在這個時 候由于機會出現，讀者雜志這本書我在寫他的過程中其實我在探索如何辦這本雜志，然后他們的所有經驗，我覺得讀者能夠成為今天這個樣子，我覺得他是怎么一回 事，我把他們所有的人都采訪到了。這本書寫出來以后，沒有想到賈平凹和余秋雨聯名推薦，給我寫序。這本書出來以后，當時因為所有人都對讀者心存好奇，然后 這本書居然賣了40多萬本，后來我知道了所有辦雜志的人，就是這個行業的人都拿了這本書做參考。這本書出了以后我覺得自己還行，當時我也對鳳凰周刊很感興 趣，第一期我們賣了20萬本，后來銷量就一直往下掉，最慘的時候跌到8000本，還被退回了12000，但是我們還是繼續堅持。后來我們還做了娛樂版，就 是探索著來做，結果沒有人看。還做了鳳凰衛視的電視版，就是把鳳凰電視上的內容原版的做成雜志，結果還是不行。最后所有的路都被堵死了，那時候的文藝青年 現在已經是文藝中年了，雖然我很喜歡文藝，但是我覺得還是要做新聞。
    因為新聞的東西是最值錢的，大家最關心的。在這個時候我已經是副主編了，前面兩年的探索是錯誤的，這時候要怎么辦？因為我寫了一個讀者，對傳媒研究有自己 的興趣，加上對鳳凰衛視很多人都很熟，就準備把《解密鳳凰》這本書寫出來。和我這些同事聊天的時候你就會知道鳳凰衛視是怎么辦起來的，這本書寫完以后我就 明白了，什么是這個雜志的核心競爭力，鳳凰衛視靠的是什么？就是靠新聞，靠不同的價值觀，靠他對新聞不同的解讀。我那個時候就覺得鳳凰周刊應該全面轉型做 時政雜志，但是這個時候有一個問題，就是鳳凰周刊進入內地的時候，留給鳳凰周刊的地盤已經不多了。那時候所有的人所有的企業進入別人的地盤的時候都是跟別 人搶地盤，那時候三聯做什么我們也做什么，結果效果很差。做了兩期之后我就覺得不行，鳳凰衛視那時候能夠起來做三點，后來我一想就要收縮戰線，那時候我已 經可以說了算了，當一個企業出了問題需要一個人出來頂的時候，你一定要出來，這樣你就可以說了算。于是那時候我就跑出來，03年之前香港的新聞在國內還是 有賣點的，基本上能夠想到的題目我們都做了，從8000本慢慢回到了30000本，香港回歸以后已經逐漸內部化了，所以香港的觀點現在已經很一般了，于是 我們又轉到了臺灣。
    那個時候《人民日報》《工人日報》天天都在批陳水扁，但是都不知道他長的什么樣。于是我們就做了一個陳水扁的封面，結果那一期的雜志一下子賣了 100000本，但是現在不行了，陳水扁坐牢了以后再做封面就沒有人買了。然后我們請了無數的臺灣人來做大家關心的事情。比如說我們大家都知道有人說鄧麗 君是特務，于是那時候我們就把當年說鄧麗君是特務的人請來，讓他來說鄧麗君到底是不是特務，第二就是京門戰役，這是共產黨打的最大的一個敗仗，于是我們把 當年打敗共產黨所有的國民黨的將軍來回憶他們是如何打敗共產黨的。我們還做志愿軍戰俘，那時候有一個16000人的國民黨戰俘到了臺灣，我們找到了他們的 照片，蔣經國去歡迎他們之類的照片我們全部拿到了，我們還做臺灣中共地下黨全部覆亡的過程，全是這些大家想知道，而永遠不會從國內雜志上看到的東西，我們 全部把他拿出來，包括馬英九當選，我們全部專訪，做封面。我們請的中央社的記者，中央時報的記者來幫鳳凰周刊寫稿，這已經成為鳳凰周刊比較固定的東西，他 的封面字號全都是繁體字，比如說他的一些說法是半文半白的，我們在第四年的時候就確定了這個。首先我們要清晰的告訴大家我是一本香港雜志，我不是內地雜 志。在價值觀上也要有區別，比如說三聯周刊是黨的雜志，而鳳凰周刊不是黨的喉舌，但它是中國香港辦的雜志，我們還提出一個叫，為全球華人提供獨立意見，這 是什么意思呢？就是說我不是站在某一個黨派來談某一件事情，而是站在客觀的立場上居高臨下的審視一些東西。當你的價值觀改變的時候你的看法一定會更加客 觀，我要告訴你的就是一個真實的信息，不偏不倚，甚至不夾帶某種觀點的東西，鳳凰周刊不再從形式上，另外我的文字包裝上也比較強，我們所有的記者每天要看 的港臺報紙，我不允許他們看人民日報，我們的記者就看海外的東西，對于我的記者的訓練是什么呢？每天報選題要告訴我，港臺主要15家媒體以及歐美最主要媒 體報道了什么，你的選題不能報內地的熱門，比如說富士康之類的，我要聽美國怎么說，華爾街怎么說。媒體現在同質化現象非常嚴重，我認為是相同的價值觀，相 同的表達太多，而同樣的一件事情你找不到新的表達。還有文字上的表達，我們全部用半文辦白的的表達，文革十年的時候我們是把所有的那些傳統的東西砸掉，蔣 介石那時候跟我們唱對臺戲，搞文化復興運動，挽留了一大批中國針對的東西，比如說繁體字，還有半文半白的表達，你會從里面感受到中國傳統文化的一種非常不 一樣的，非常新鮮的，雖然在過去很傳統，但現在被我們淡忘的東西。我讓我們的記者要模仿中國時報來寫文章，吳小莉會微笑著來播新聞，她會說全球華人晚安， 用我們中式的語言來表達，很多媒體現在都要做中國的時代雜志，我們不做，讓他們去做吧，我們就做我們的鳳凰周刊。
    比如說現在我們說大陸，我們應該說中國，或者說北京，再里說到內地，中國，大陸，這樣的一些詞來鮮明的拉開和內地雜志的距離，因為你和他們距離越大，你生 存的空間越大。我們做了三年以后，我們把臺灣，香港的語言表達方式，包括我們的口號，我用了四年時間決定了這些以后，我們就搬到了北京，準備和內地的媒體 決一死戰。我們的根據地在香港，在臺灣，大家知道比如說某一件事情發生了，然后上面某一個機構說這個事不能做，那么本刊來做，比如說富士康第13跳了說不 能做，那么我們就會來做。我們不能公開發行，但是你們可以偶然在報攤上看到，今年十周年我們準備出十本書，有一個叫中國群體性事件檔案，從第一起群體性事 件到現在為止我們已經做了180多起，我們已經成為中國做中國群體性事件最全的一本雜志，而且我們做的也得到了官方的認同。另外我們還在做上訪，其實我們 做的群體性事件和上訪在十年前很重要，而在今天來看，這是非常正常的事情，就像拆遷一樣，其實大家看到這些東西已經沒有什么興趣了，因為他已經成為了正常 的生活。為什么呢？因為這些內地的報刊雜志天天報道這些事情，讓他們覺得這些事情成為了自己的生活。
    其實大家都有一個發現，在中國我們比如說，十六大，十七大，每次換屆的時候，新華社就會發一個通告，胡錦濤，下面30個字，一個規規矩矩的照片，大家不知 道胡錦濤以前是干什么的，這怎么辦呢？本刊告訴大家。我就派一幫記者出去調查，然后我們就把胡錦濤主席的資料查到了，我們做了一個九常委，每個人都做了一 個兩頁的報道，中國對領導人的報道是有限制的，但是我們就站在一個勵志的角度，或者是對胡主席關心的角度，就把胡主席在甘肅，和溫家寶如何在一起的介紹 啊，我們做了四頁，非常清晰的說了胡主席在西藏，貴州，等等所有的履歷，包括他生活當中很重要的階段，我們登了將近60頁，說實話賣了20萬本，我懷疑有 很多已經被送到他們的面前了。黨國官員還有政府的新聞為何如此的受歡迎？就是因為他在中國沒有，于是在去年前年我們連續做了四次，第二次就是新政府，還做 過王青山等等，每人做了兩頁，這一期雜志也賣得很好。這種東西是不符合新聞規律的，他符合一個大家愿意了解這些領導人的銷售規律，這兩點做完了以后網上很 多同行就開始罵，說這不是新聞，是瞎做，沒有人管你們你們就瞎做。于是第三次我做中央軍委，我們根本不知道軍委副主席是干什么的，以及我們的總長是干什么 的，就是這一代領導人能不能帶著我們打贏戰爭??？成為強國??？大家最關心這個，13個人，每個人兩頁，賣得也非常好，很多軍人來我們這里，給我們的小姑娘 啪敬個禮，然后購買50本雜志帶來軍營，非常有意思。我們把這個叫四渡赤水，還有五諸侯，薄熙來，汪洋等等，還有比較牛的省委書記，這一期被很多省一級的 人都買走了，這不符合新聞規律，但是符合那些想了解中國官場的人的心態，很多人主動爆料，山西省省長以前做過北京市市長，叫什么（孟？），他后來在中國青 年報寫了一點東西，在我們這里發表，于是我們就寫了一個《晉官難當》，在山西官場上流傳一句話，“省長干不干，臨汾人們說了算”，就是一出礦難，省長就要 下去，就是這樣。我們很同情這些很倒霉的人，做北京市長是SARS，然后做山西省長又是礦難，也不知道是風水不好還是怎么。另外強調一點，大家一定要關注 網絡，中國的網絡將會改變我們的生活，改變我們的社會以及政治生態。
   
    這里說一個典故，鳳凰周刊的兩次巧合，第一次就是我們押寶，有時候新聞做久了你可以預測新聞的發展，比如說海外反動網站名單調查，這個是（多維）新聞網， 在海外影響力非常巨大，大家翻墻出去就是為了看這些東西。我們準備每個月做一個封面故事，我們想做一些常識性的報道，大家就知道翻墻出去看，但是哪些網站 是不能看的，這些被國家法律禁止的網站，在國外怎么生存？是法輪功給他們錢，還是中情局給呢？我們一定要帶著批判地眼睛去看他們，我們派了兩個人調查了三 個月，把他們的內幕全部披露出來，做完之后在我們剛剛上市的第三天就出谷歌撞墻的事，這是一個巧合。還有去年的七五事件，當天下午買到了鳳凰周刊，我們的 標題是《最后的喀什》。那次的巧合確實是更狠，就是我們有一個記者去喀什特區，在那個時候也是反恐前線，他們有一個很特色的伊斯蘭的地方，那時候出現過維 族人開車撞死武警的事情，我們的記者想去采訪一下，那個記者現在是我們的首席，寫了一篇文章，文筆非常優美，悲天憫人的情懷，打著反恐的名義來賣這篇文 章，等我們把雜志印好送到喀什的時候，正好是7月5日，后來出了這個事以后我們就不斷的加印，國外的那些反動網站瘋狂的吹捧我們的這篇文章，我們卻生怕被 黨發現。還有網上色情網站的制作過程到底怎么回事，我們找了三個男記者，他們對網絡的色情網站非常有體會，于是他們去調查，不知道最后發表以后效果怎么 樣，這是我們現在正在做的話題。
   
    最后我來說說我的第三天。

    我的第一本書就是讀者，還有第二個鳳凰衛視的解密鳳凰，解密鳳凰在中央電視臺幾乎是人手一冊，感謝白巖松寫的推薦語，我是在百度上發現的，大家可以去查一 查。我對花花公子的研究，我也不是專家，我非常好奇這個雜志為什么能買50多種語言，這本書我打著學術的名義說出了他的秘密。還有美國六大新聞媒體如何報 道中國的東西，其實是什么呢？美國人寫的中國現代史是什么，美國人是如何看待中國，我們認為這個人根本不重要，他們為什么要讓這個人上封面，他們通過什么 樣的角度來看中國。他們研究中國的方式是什么呢？在香港有一個龐大的機構，他們如何研究中國領導人的升遷呢？他們的獨門絕技就是在主流媒體上這個領導人出 現的次數來看這個領導人是生病了，還是出事了，比如說毛澤東主席去接見別人，他們就從照片上判斷出來毛澤東得的什么病。但是現在不用這種方法了，他們用互 聯網到處跟人聊天，他們也可以迅速的知道某一個領導人不行了，我昨天還跟一個記者聊天，他說一個名字是兩個字的領導已經301醫院搶救了，我不敢說這個人 是誰，萬一他又活過來了呢？希望他長壽。他們也用同樣的方法研究過金正日，我們這本書其實就想告訴大家，美國人撰寫的中國的現代史跟我們國家撰寫的現代史 不同的地方是什么，這就是一個價值觀的觀點，本書有300萬字，最后被刪的只剩100萬字，就是想告訴大家這本書是經得起時間考研的。我再談一下畫傳，比 如說宋美齡畫傳，三毛，鄧麗君。
    再跟大家說說雷鋒，為什么要說雷鋒呢？我們是被逼的。我們當年做了三個畫傳，創造了將近1個億的產值，當時所有的新聞書店都有畫傳兩個字，因為在中國跟風 是一件非?？膳碌氖虑?，我們創造了一個畫傳，這個題材很快被淹沒掉了，我們叫私家相冊，再后來叫映畫，都被人跟蹤，最后還是決定要做一個最創新的東西，我 們大家有沒有發現，在這本雷鋒出現之前，所有包括雷鋒的讀物的流傳性有沒有超過一年？我們這本書就想告訴大家一個全新的價值觀的東西，我們是站在一個歷史 的角度，說說這個人是個什么樣的人。雷鋒是一個很時尚的人，很時髦的人，他是一個孤兒，他能夠以一個孤兒的身份給縣委書記當警衛員，那時候他能夠看到毛 選，他會寫情詩，會寫很優美的小說，談過四次戀愛，跟他很多的什么姐姐寫過很多的信。他也是一個很對自己的人生充滿期盼的人，就和我們現在的小伙子沒有什 么兩樣。后來他自己當兵，而且他幾乎在每一個職業最時髦的時候他都干過，比如說鋼鐵工人，然后當兵，全中國人民都認為當兵最光榮的時候他去當兵，幾乎是所 有的……在所有的時候他都是一個很上進的人，因為他一開始都是一個很時髦的人。難道我們見到一個老太太過馬路的時候不會攙扶一下嗎？他就是一個擁有普通人 所有觀念的人，他在部隊上做的每一件事情都是那個時代要求人做的標志性的事情，他一生拍過180多張照片，美國時代雜志說過，全世界最愛拍照的人就是他， 他在做任何一件事情的時候都有人為他拍照。因為當時他被樹成了典型，所有有一個攝影師團隊跟著他，那個人是他當年的攝影師，從雷鋒日記里面挑出了19個場 景，讓雷鋒重新演繹了一遍，現在我們不覺得這件事情很怪，因為他的笑容是多么的燦爛。包括在天安門前面飆車的照片，還有他到部隊上比如說在長江大橋下面提 著一個籃子，彩色的編織的籃子，然后又好幾次為了表現他的高大形象把籃子去掉了，現在又出現了。所有的跡象都表明他是一個具有普通道德感的中國人，我們完 整的把他表達出來，他是一個屬于60年代一個非常時尚的人，我們這本書其實就是完整的寫了他這個作品，包括他的詩，他的小說，包括我們做這本書的時候我們 請了一個香港的設計師，我覺得他是中國目前最頂級的設計師，你會覺得他很樸素，但是非常不錯。他在設計我們這個書的時候，因為他是香港人，他看到我們給他 呈現的那雙鞋子的時候，他就說這個鞋子比吳印良品的鞋子好多了，時尚多了。大家在網上可以搜一下，有很多，雷鋒在美國，雷鋒在紐約，而我們想說的就是雷鋒 在今天。
    出生在1940年的三個人，第一個是雷鋒，出生在湖南，第二人是出生在香港的李小龍，他成為西方認識中國的一個標志，第三個就是（？），因為時間的關系咱們有機會隨時再聊，就到這里吧。謝謝。
   
    主持人：謝謝師總編，您請留在臺上及那接下來我想更多的時間留下在座的同學和我們的三位嘉賓，我先請各位嘉賓入座。今天師主編給我的主題是三天，我想先請張總在聽了我們師總編講的人生經歷之后，您的感受是怎樣的呢？
   
    張：我剛才在臺下坐著，仔細的聽了師老師講了他職業的發展經歷，我想他說的第一天，更多的可能是積累和體驗，從人力資源感覺的角度有一個叫做（）曲線，實 際上是一個平類的積累，第二天就是一個創造性的升華，那么同樣在人力資源曲線當中是屬于上升期，第三天給我最大的感想就是說，實際上就是他把他創造積累出 來的東西物化到文字當中，上升到傳承階段了，因為只有文字的傳承是久遠的。未來你們會經歷不同的曲線，師老師的經歷給會讓我們有不同的感悟和不同的收獲， 先說這么多吧。
   
    文：是這樣的，其實下午就有一個機會單獨的和師老師交流過了，我覺得時間有限，我就不多說了，我想大家今天跟我一樣，受到了很大的啟發，越到后面師老師說得更精彩，不管是我，還是各位同學學到的都是一種人生的哲理，就是人隨時隨地都要保持一種奮斗的狀態，謝謝。