經濟觀察網 實習記者 張子星  “一把實木椅子幾十萬，一張牛皮沙發幾百萬。”這是自稱國際頂級奢侈品牌達芬奇家具的市場售價。

7月10日央視破解“達芬奇密碼”，曝光達芬奇的假洋貨身份。7月13日達芬奇家居有限公司總經理潘莊秀華淚灑北京新聞發布會現場，指責媒體報導失實，但同日上海市出入境檢驗檢疫局證實其家具確實曾在上海保稅物流區“一日游”。至此關于達芬奇部分家具的出生問題已大白天下。

自達芬奇的假洋貨身份曝光以來，顧客紛紛要求退貨。發布會現場更是出現一名自稱購買了幾千萬達芬奇產品的墨鏡男士要求退貨并怒斥“都是假的，產品是假的，發布會也是假的”。

為什么在出事之前沒人拿著幾千萬的發票要求退貨呢？質量問題雖然是主因，但不排除更多的是購買者對外國品牌不理性的追求，洋品牌就一定好嗎？達芬奇生產和銷售的密碼已經破解了，但顧客自身的達芬奇密碼又是什么呢？

從閉關鎖國時的愚昧排外，到鴉片戰爭后的盲目崇拜，再到如今對進口產品的瘋狂搶購，國人的心態經歷了多次轉變。“國外的就是好”的觀念已經深深植入了人們的潛意識。“只求最貴不求最好”這句《大腕》的臺詞至今看起來仍那么炙辣。

對外國貨的盲目崇拜并不是憑空產生的，尤其是在當今中國制造等于濫造的大背景之下。三聚氰胺、紙房子、山寨手機……充彌于市。國人生活在一個處處危險的環境，購買外國貨似乎等于購買安全的保障。

此外，自鴉片戰爭后的民族自卑感也一步步將“外國制造”擺上了神壇。隨便找個外國人代言的阿迪王就能自稱是國際化的品牌，達芬奇的新聞發布會上潘莊秀華更是請了十多位外國人來“壓場子”，似乎中國企業仿佛已經形成了一種思維，只要搬出外國人一切問題便迎刃而解。

改革開放三十年來，一部分人先富起來了，但是物質上的富有并不能掩蓋精神上的貧困。舊中國的落后的烙印與當今中國的粗制濫造扔給富人們不斷的暗示。外國奢侈品成了彰顯身份的象征，無形和有形之中就將人分成了三六九等。成功的人一定要戴瑞士的手表、穿法國的衣服、開德國的車、睡意大利的床……

不僅富人熱衷于外國奢侈品，就連生活水平中下的民眾也不斷往自己身上貼金，外國奢侈品牌漸漸已成為進入某些特殊圈子的入場券，擁有一個愛馬仕的包包就能游走各類宴會成為交際名媛。上海某小白領欠下巨款購買名牌商品，上演著真實版莫泊桑的《項鏈》。中國百姓對外國奢侈品的狂熱，已經使中國超過俄羅斯成為第一奢侈品消費大國。

英國有一句俚語“貴族的血是藍色的”。這句話的意思并不是說貴族血色與普通人有什么不同，而是說一個真正貴族的誕生往往需要三代人知識品德的積累和沉淀。同時奢侈品的選擇也需要有深厚的藝術文化修養，勞力士的表并不是越貴越高貴，意大利的家具也不是越古典越奢華。不同的場合不同的人搭配都是不同的，別人的不一定好，適合自己的才是最好的。

媒體破解的不僅是“達芬奇的密碼”，更是顧客的心。