經濟觀察網 記者 宋馥李  7月13日，由中國社會福利教育基金會免費午餐基金、鳳凰周刊和新浪微博聯合發起的“免費午餐”淘寶商城公益店正式上線。全國各地的網友在線拍下并支付一個標價為3元的虛擬產品，就可以為中國貧困山區的學童提供一頓免費的午餐。同時免費午餐官方網站(www.mianfeiwucan.org)也同時開通。

電子商務平臺的開放、透明、資金有跡可尋，及全民參與的特點，讓公益形成一個正向的良性循環。這也是最具影響的網絡零售平臺與社會公益間的無縫對接，開創了公益的全新模式。

“免費午餐”淘寶商城公益店同時還是一個供明星、愛心網友以及愛心企業捐贈物品的平臺。據介紹，該店目前已經收到舒淇、章子怡、楊冪、高圓圓等明星藝人捐贈的五百余件物品。據公益店店長廖羽翎介紹，網友可以登錄公益店來義拍明星的物品，也可以直接購買“免費午餐”虛擬產品——該產品單價3元，一月66元，一年600元。以上所有善款都將通過淘寶商城交易系統及支付寶直接進入中國社會福利教育基金會免費午餐基金。同時，淘寶商城免除了所有傭金，保證每一分善款都能直接用于鄉村小朋友。

今年4月，《鳳凰周刊》記者鄧飛在貴州山區發現小學均無食堂，學生中午忍饑挨餓，而會同《都市快報》、《黔中早報》、《華聲在線》等十余家主流媒體、500多名記者，聯合中國社會福利教育基金會發起“免費午餐”公募計劃。截至7月，免費午餐計劃共募集資金1200余萬元。

據了解，淘寶商城公益店是“免費午餐”公募計劃募集善款鏈條中重要一環。免費午餐發起人鄧飛表示，傳統媒體的大規模報道展現鄉村學童嚴峻困境，令免費午餐家喻戶曉，微博的細密互動幫助免費午餐深入人心，而淘寶商城則可以幫助實現捐款的細水長流。

更重要的是，淘寶商城給免費午餐不僅提供了一個理論上近于無限的籌款渠道，確保善款的穩定性，其募款過程的透明性更給中國當下公益活動提供一個新模式。

有了一個強大的籌資平臺之后，如何確保免費午餐項目穩健而干凈進行?鄧飛說，信息的公開而自由流通是最好的防腐劑，而誠實、正直和公信是任何一項公共事業的生命和根本。他和他的免費午餐團隊承諾，除個人隱私和個人明確要求外，與免費午餐相關的所有信息，特別是善款的來源和去向，都將及時而公開，接受社會和民眾的詢問和監督。

據了解，為尊重捐助人的意愿，捐款資金通過?；鶗赓M午餐基金、《都市快報》免費午餐（設在杭州慈善會）、《黔中早報》免費午餐（設在貴州青基會）、個人和企業定向資助這四個渠道直接撥付給山區貧困學校。為保證資金安全，獲得免費午餐支持的有關學校必須履行協議，持續通過新浪微博曬出每日午餐的開支情況，接受廣大網友的詢問和監督。

同一天，免費午餐項目和中國青少年發展基金會、九陽股份有限公司簽署戰略合作協議，將在廣西南寧馬山縣全縣實現“免費午餐”+“希望廚房”+“政府投入”三方合作模式，“免費午餐”進入該縣每一個建有“希望廚房”的學校；和香江社會救助基金會實現“免費午餐”+“香江愛心圖書室”配套合作，每一免費午餐學校將開設一圖書室。此外，浙江華立生命科技有限公司將為免費午餐學校提供1萬名學生一年的多種維生素，幫助提高營養改善學生體質。