親愛的讀者：

隨著2010年即將畫上句號，中國已經開始描繪2011年的濃墨重彩。無論從哪個角度來看，2010年對于中國而言，都是一個絢爛的年度。在全球經濟緩慢增長的背景下，中國經濟異軍突起，繼續大幅增長，經濟總值躍至全球第二，為全國人民提供了更多的機會。中國進一步鞏固了其在世界舞臺上的地位，并且由于上海世博會的成功舉辦，吸引了成百上千個國家齊聚中國。不僅如此，中國還不斷突破數字科技領域的紀錄，如高鐵和超級計算機。

當然，體育產業和體育文化，在2010年也成果卓著——中國體育產業盈利增長20%左右，產值超過300億美元。而其中的80%來源于體育用品的創收。很明顯，隨著全國人民收入的不斷提高，人們開始尋找更新、更有趣的娛樂方式。同時，越來越多的民眾開始將運動和健身視作生活的一個重要組成部分。廣州亞運會的成功舉辦和世界杯在中國的熱潮，讓我們看到，中國對體育的熱愛不僅僅是個人的參與，在中國新的后奧林匹克體育文化的詮釋中，運動員和觀眾是同等重要的。

作為世界杯官方贊助商，阿迪達斯第一時間親身感受到了中國對于此項賽事的熱情。我們為世界杯打造的戰靴、運動衣和足球在中國熱銷；消費者廣泛參與我們主辦的世界杯主題活動。中國對于世界杯的興奮程度簡直令人吃驚。更令人印象深刻的是中國在廣州亞運會上的統領地位，不僅僅是因為它的主辦國身份，更因為中國運動員捧回了199塊金牌，使中國在第八屆亞運會上位居獎牌排行榜榜首。今后，我們看到的將不僅是一個在世界體育賽事中越來越具有競爭力的國度，更是一個對世界體育賽事極為關注的國家。

對我個人而言，2010年是重要的一年——這是我從香港轉移到大陸工作的第一年。展望未來，阿迪達斯在中國所擁有的機會和這個市場中更廣闊的體育產業發展前景讓我興奮。

阿迪達斯正整裝待發，逐步實現“通向2015”戰略。隨著更為時尚和高性能體育產品的開發及中國中小城市的發展，我們正在不斷開拓新的商業區域。同時，我們也將通過阿迪達斯淘寶商城來推廣我們的新產品。我們期待實現并不斷加強我們對中國發展和中國人民健康的承諾。通過與各種團體的合作，比如“運動機會”和壹基金，阿迪達斯也將繼續協助社會救助行動和社區發展：我們還會繼續內部籌款，就像為今年北京馬拉松以“Run for Love”為主題的內部慈善活動一樣。我們與北京馬拉松未來五年的伙伴合作關系，也將是一個很好的促進中國體育健身事業的機會。對于阿迪達斯而言，“通向2015”戰略為促進中國的運動生活方式及隨之而來的積極價值開辟了一條新的道路。我希望，2011年，不論人們是為了健康還是競技所帶來的快感，真正的體育激情都會繼續在中國激昂澎湃！

高嘉禮