2004年至今，阿里巴巴網商大會已舉辦了六屆。誠信是每次評比的首要標準，中國電子商務協會理事長宋玲曾表示，誠信是網商的根，也是網商發展的生命線。從阿里巴巴評選網商的表述來看，要成為十大網商，最基本的是滿足這些關鍵詞：誠信、責任感、創業精神、創新力、品牌和全球化。

過去，電子商務領域大環境缺乏誠實的氛圍，這種條件下的評選活動，更像是一場大型的推廣活動，推廣的是阿里巴巴、淘寶的品牌，以及網商這個概念。近年來，隨著電子商務的熱度升高，大家對于這一領域愈加耳熟能詳，全球十大網商的評選亦不再只是個概念，它開始有一些日益鮮明的個性出現。比如，2009年全球經濟危機大背景下，當選的十大網商，多為外貿轉內銷的成功典范，旨在給外貿的冬天送去溫暖。

今年的全球網商評選剛結束，這一次又有什么新故事呢？

2010主題“重生”

網商，基本都是草根出身。他們曾經是最為平凡的人，他們都有奮發圖強經歷，直到日銷量上萬，年營收過千萬的數字。成為全球十大網商，他們可以讓更多人知道自己不平凡的故事。

2010年的評選便主打平凡人的故事，和往年都有些不同，他們不再是出身農村、不再是身殘志堅、不再是下崗工人。今年的主題是“重生”。

剛剛當選 “全球十大網商”之一的何榮生，是杭州開源藝術品有限公司董事長, 1994年選擇下海經商，曾在96、97兩年里有過失敗，經濟損失近200萬。49歲再次創業,從一個不懂英文,不懂外貿,幾乎沒有創業資本的普通人,通過阿里巴巴平臺,年銷售額從0做到了7000萬。公司已經成為藝術品復制產業化領域的領頭羊,眾多產品出口歐美各國,并已進入一些全球大型零售商店。

另一位當選者深圳湯斯敦珠寶有限公司的董事長沈興鐘，現年62歲。2006年，50多歲的沈興鐘不得不重新出山，因為他一手創立的鎢鋼手表工廠負債170多萬元。這一次他選擇了電子商務，雖然他一樣不懂英文，但是因為積極學習運用阿里巴巴平臺，終于從負債做到年銷售額5000多萬,沈興鐘創造了老年人網上創業的奇跡。借助電子商務,湯斯敦珠寶成功度過經濟危機,業績不降反升。

這是兩則有異曲同工之妙的男人開創事業第二春的故事，他們都有棄而不舍的精神，運用開拓性思維選擇了互聯網，還都是不懂英文不善于操作電腦的一代人。但是他們創造的效益是顯而易見的。

“謝謝阿里巴巴，有了它，青川百姓的貨物才能真正走出去，改變他們的生活?！壁w海伶接過全球十大網商獎時說。趙海伶是2009年7月四川外語學院畢業的學生。她的家鄉,是地震的極重災區——青川。她畢業后便回到自己的家鄉開始電子商務創業賣當地的土特產。開店半年的時間里,她幫助老百姓解決了30多萬的貨物,促使青川20多人學習電腦,網上開店,已經開店的人達到10人，實現就業5人。

趙海伶的身上，社會效益大于其體現出的經濟效益。四川的災后重建如火如荼，而這個80后尾巴的大學畢業生選擇創業而不是去擠粥少僧多的飯碗，亦符合了國家鼓勵年輕人創業的精神動向。

注重品牌建設

Justyle品牌創始人徐群在接受采訪時說：“我一直相信，只有把自己做好了，把產品做好了，把服務做好了，品牌才能獲得真正的成功，做足功課，就不怕挑戰?！?

他是今年又一位獲獎者。2007年,徐群與倫敦時裝研究中心創始人馬丁·肖本先生結成戰略合作伙伴,創立了Justyle品牌,并致力于通過電子商務銷售服裝。目前,Justyle已經成為淘寶網排名靠前的男裝品牌,擁有幾十萬的會員。

易觀國際曾做過分析，一個像Jtstyle這樣的品牌在淘寶上成熟發展起來，周期不會超過三年。

徐群讓人們想起了作為2009年全球十大網商之一的張翔。他創立的“歌瑞爾”品牌，在淘寶網絡零售渠道上實現著銷售業績的不斷攀升，締造了日銷售突破10萬元、2009年全年營業額達3000萬元的網銷業績。

用張翔的話說，網絡不只是一個方便快捷實用的平臺，更是一個競技場，只有把握住顧客的消費心理，并有效利用網絡渠道，才能做大做強自己的品牌。

其實，包括JUSTYLE在內的所有“淘品牌”，都有一些共同性，他們對產品質量的選料更為苛刻，質量要求也更為嚴格，所有流程幾乎都由自己公司來完成。

另外，這些品牌在服務上，都經過挑剔的網民檢驗。淘寶網在每家店鋪首頁設置了評分系統之后，產品的質量、相符程度、服務質量大白于天下，它成為了服務質量提高的一個緊箍咒。

產品、質量、服務是構成品牌基本的三要素，從歌瑞爾和Justyle的身上可以看到如何樹立有口碑的品牌。

同屬品牌型的還有今年的“摩登小姐”，前身是一家以日韓設計和代工為主的企業。金融危機的來臨讓其不得不考慮新的營銷方式，2008年摩登小姐品牌創始人吳芳芳為解決巨大的庫存壓力而上淘寶開店。僅一年時間，她做到了淘寶童裝銷售冠軍，并成長為讓消費者耳熟能詳的淘品牌。

目前，互聯網上的商品已經達到數十億件之多。數據顯示，截至2010年8月，淘寶網的在線商品數量就超過5億件，并且每天新增1000萬件。而歌瑞爾、JUSTYLE、摩登小姐這樣的品牌，就是從淘寶網數億件商品、數千萬店家中拼殺而出的，可見要獲得網購用戶的認可和喜愛，品牌的建設何等重要。

后勁十足的網商

前兩屆的“全球十大網商”評選中，從當選的七天經濟型酒店、IT領域的瑞星，以及2008年的京東商城、2009年的德邦物流、今年的1號店等可以看出，有不少上規模而且在行業中都處于領航者的企業也看重“十大網商”的稱號。

據了解今年的百佳網商中，還可以看到像傳統品牌七匹狼淘寶旗艦店，百麗電子商務；垂直B2C的珂蘭鉆石，麥考林，以及上市公司新東方教育，攜程旅行網等，越來越多的超億元的企業，行業中的佼佼者都來參加十大網商的評選。

他們都是脫離阿里巴巴、淘寶自行成長的企業。他們又都是成功企業?；蛟S，他們的當選，意義就在于，他們是成功的彼岸，一個可以真實地看得見摸得著的奮斗目標?，F在成萬上億的小網商誰都有可能就是下一個他們。

從這個角度來說，十大網商的評選更是企業一個重要的推廣平臺，他們挑選出一些未來有發展前景的企業，增加它們的關注度，從而推廣當選者的企業。

比如2009年當選的麥包包，當時已經名聲在外。當選一年后的麥包包，加大了產品開發力度，在國內浙江、上海、廣州自建箱包生產和研發中心，設計團隊囊括國內外優秀設計師60余人，還在意大利水城威尼斯擁有中國首家麥包包“歐洲時尚研究中心”。麥包包在國內還擁有2個物流中心，保證在國內的網點全面并到貨及時，實現七天內無條件退貨。

近日麥包包又當選“2010年中國最具投資價值企業”150強企業，再次獲得了DCM及聯想投資注資。如今麥包包的營收已過億，名列箱包行業第一、國內B2C前列。

和他同樣獲得2009年十大網商稱號的企業中，歌瑞爾發展很快，除了數字上的增長外，張翔這一年來也接到了不少風險投資者的電話。

同為2009年“全球十大網商”的那些伙伴，如種桂花樹的王燕、開電子商務保姆中介的宋瑞、做家具的鐘石軍，他們在短暫的風光后并沒有像麥包包、歌瑞爾那般的高速成長，他們正在一步一個腳印，默默地發展著自己的事業。而這，才是更多獲得“十大網商”稱號人的命運。