斯柯達空降中國總裁 大眾收權信號

經濟觀察報 記者 周潔 大眾中國于8月31日公布了對原德國斯柯達董事總經理羅凱福(AlfredRieck)的最新任命，出任斯柯達中國總裁和大眾中國執行副總裁。該任命自今年8月1日起生效。

一個月前，這個有著豐富市場經驗的荷蘭人就已秘密來到中國，并在大眾中國位于北京三里屯的辦公樓里低調上任，但這項新的任命顯然并不為上海大眾斯柯達營銷事業部所知。記者致電斯柯達營銷事業部公關經理陸軍，得到的答復是“感到十分驚訝，在大眾中國發布消息前并不知情”。

此前，斯柯達并未在中國設立區域總部，也無中國總裁一職，只是在上海大眾旗下成立了斯柯達營銷事業部，統領斯柯達在中國的業務發展。

不過隨著羅凱福的到來，大眾中國勢必從上海大眾收回包括品牌提升、網絡發展等斯柯達部分運營職權。據內部人士透露，羅凱福作為斯柯達在中國的最高負責人，還將領導一切有關斯柯達的在華事務，而上海大眾斯柯達營銷事業部也將向他匯報。

對此，上海大眾斯柯達營銷事業部某區域營銷總監表示，目前營銷事業部并未得到有關這方面消息和通知，“我們很多人都是在看到新聞后才知道這件事的”。

空降新總裁

“設立中國區總裁這一新職務，旨在滿足斯柯達品牌在中國日益增長的重要性的需求，是為加強斯柯達在中國的業務?！贝蟊娭袊P部人士表示。

數據顯示，進入中國僅三年的斯柯達品牌今年上半年在華累計銷量達48483輛，同比增長46.9%，遠高于汽車行業的整體增長速度，但斯柯達在中國仍面臨品牌力薄弱、網絡布局存在盲點等問題。

“斯柯達在中國的成長非?？?，明年中國就將成為斯柯達全球最大的市場。增設中國總裁一職，也是為了進一步加強斯柯達在中國市場上的地位?！贝蟊娭袊偛梅栋驳卤硎?。

“我對斯柯達在中國的戰略調整已經有了一個大致的規劃，但現在還不方便公布細節，而且目前斯柯達在中國的一些具體情況我還需要再進一步走訪、了解?！绷_凱福說。

不過據范安德透露，羅凱福就任后的工作重點就是斯柯達的品牌和網絡，“需要進一步提高客戶滿意度，對品牌進行重新詮釋，并發展網絡”。

記者從大眾中國提供的羅凱福履歷中了解到，羅凱福在長達20多年的汽車職業生涯中，幾乎所有工作都圍繞著市場、銷售和產品。他在德國負責斯柯達品牌時，斯柯達的客戶忠誠度、市場美譽度及斯柯達品牌的產品形象均得到了大幅提升。

羅凱福還具備出色的市場及營銷能力，他曾帶領團隊成功將斯柯達在德國進口品牌中的排名，從2005年的第四名提升至2009年的第一名。

“羅凱福將把他在汽車行業豐富的銷售、市場、戰略和產品規劃經驗帶到斯柯達中國?！?/FONT>