經濟觀察網訊 實習記者崔丹 北京報道 11月29日上午，耐克中國傳播總監朱近倩沒有像往常一樣從辦公室直奔機場，而是坐車來到位于北京昌平農村的清源小學。這所學校的學生都是外地在京打工人員的子女。 

在清源小學，朱近倩和她的同事幫助體育老師設計教案，隨后體育老師帶領同學們跑步、做游戲、玩籃球。這些看似平常的活動，是耐克新近推出的“讓我玩”項目的一部分，該項目試圖通過體育運動來發掘流動兒童的潛能。

 “讓我玩”是耐克公司聯手中國兒童少年基金會和救助兒童會推出的一個創新的體育運動項目，內容包括專門開發的體育教程、教師培訓、體育器材、小額體育設施捐贈、項目評估和學校間體育比賽等。它強調體育教育中軟件和硬件的結合，幫助流動兒童通過體育運動提升自我。

除了中國，耐克“讓我玩”項目也已在全球其他地區展開。在不同的地區，耐克“讓我玩”根據當地實際情況推出不同的計劃。在非洲，主要幫助受困于戰爭和疾病的兒童；在東南亞，力圖通過開展體育運動，消融當地的男女歧視；在蘇丹，女孩子因傳統服裝限制不能參與體育運動，耐克特意設計了特殊服裝，既尊重當地傳統又滿足了兒童熱愛運動的天性。

據了解，耐克“讓我玩”項目，也是其社區投資戰略的重要組成部分。

耐克社區投資戰略致力于充分利用體育運動來挖掘全球青少年的潛力，并提高他們的生活質量。根據這個戰略，耐克的社區投資項目以“讓我玩”為統一標志在全球開展。

“讓我玩”讓耐克能夠利用其核心能力和資產，為流動兒童提供更多參與體育運動的機會。耐克認為體育本身雖不能解決當今流動兒童面臨的各種問題，但是堅信體育運動，以及耐克在體育創新和推廣方面的積極嘗試有助于促進積極的社會變革。

“‘讓我玩’項目也是耐克實踐企業社會責任的一部分，不同于以往，這個項目最大的變化是與公司的業務流程相融合?！敝旖桓嬖V本網。

“企業責任部門之前主要是獨立開展活動，現在會積極參與到公司很多的業務流程中。公司各個產品或項目的一推出，便會同企業責任部門展開合作?！?朱近倩說。

今年6月1日，耐克總部發布了2005和2006會計年度《企業責任報告》，報告中公布了耐克公司一系列面向2011年的企業目標，并進一步把企業責任目標融入企業戰略中。作為其中一項內容，耐克計劃在2011年前至少投入3.15億美元用于社區建設，使年輕人有機會參加運動、釋放潛能并改善他們的生活。在過去的兩年里，耐克已經在社區運動計劃中投入了1億美元。