本報首席評論員 孟雷

8月中旬以來，各地政府都在忙著對計劃生育標語進行清理?，F在看來，諸如“寧添一座墳，不添一個人”、“該扎不扎，房屋倒塌；該流不流，扒房牽?！钡鹊阮愃频臉苏Z，以后不會再出現在街巷的墻上了。若干年來，它們遍及中國各地，特別是廣袤的內陸鄉村。

當然，依照慣例，將這些已成為國家恥辱的印跡打磨掉之后，很快會有一些新的標語覆蓋其上。最近一期的《南方周末》報道說，國家計生系統確定的190條“推薦標語”已發至各地。更新標語口號的范圍是：

全國各鄉(鎮)、村、街道、社區、居委會，各級黨政機關、企事業單位以及交通要道、公共場所等所有懸掛、張貼標語口號的地方。這些以人性、溫情、善意勸說和支持政策可獲得獎勵為主要內容的新口號，將替換以往蠻橫、冷漠的舊標語。

這是政府行為與公共意見良性互動的結果。雖然輿論多提醒說，清除和替換這些標語不代表萬事大吉，更須留意的是官員們的行政方式有沒有真正的改變，但是這個領域里曾發生的那些極端惡例確實在減少。觀察政治的一般邏輯是，當標語、口號最初出現的時候，作為意識形態它將是行為的先導，但當它有所改變的時候，說明它所指向的那些行為方式已經或至少將要難以實行。

當然，標語內容的改變，并不代表標語這種載體被賦予的意義在改變。比如負責替換新標語的計生主管官員即認為，無論在過去或者將來，標語和口號都在社會生活中起著難以替代的重要作用。

從現實來看，似乎確實如此。標語已占據了公眾相當大的一部分生活空間，上周《中國青年報》公布的一項網絡調查顯示，4565個受訪者中，有96.3％的人確認生活中標語口號隨處可見。這說明我們確實生活在標語之中，且隨時有可能在被它影響。其范圍之廣、影響之深會到什么程度呢？在一份起到示范作用的“小學教案課件”中，“校外學語文”一節，第一條列出的就是要求小學生“留心大街小巷中的字牌標語學書法”。他們將在閱讀、揣摩這些充斥社會的標語中成長，誰說他只會記得那些基本說不上靈動優美的書法？而那些鼓舞、歌頌、嚴禁等等，誰又可保證這些東西不進入與影響他的記憶和心靈，并進而成為他的思維方式和價值觀指南？

相信這是小學教師們的無意為之。但是，標語和口號所能起到的基本作用，就是重構和固化那些最不應被格式化的東西——人的心靈和頭腦。在歷史與現實中，在東方和西方，它們確實曾經起過甚而在一些地方仍在起著這樣的作用。

鼓動社會情緒，固化個人思維，操控公眾行動，形式統一、簡短易誦、嵌入生活、反復閃現的標語口號有這樣的能力?！冬F代漢語詞典》的解釋，“標語”即：“用簡短文字寫出的有宣傳鼓動作用的口號?！惫膭悠饋碜鍪裁椿蚩勺鍪裁?？朱自清先生有篇題為《論標語口號》的文章對此解釋說：“標語口號用在戰斗中，有現實性的必然”，“現代標語口號不但要喚起集體的人群或民眾起來行動，并且要幫助他們組織起來。標語口號往往是這種集體運動的綱領”。

不錯，它們先天就屬于政治，屬于斗爭，特別是革命式的斗爭。它往往語句簡練而又意象豐富，含義模糊而又指向明確，似乎每個它想鼓動的人都可以從中解讀出基于自身現狀而應追隨、響應它的理由，于是個人匯為集體，鼓動終成運動。吊詭的是，當“我”成為“我們”，在以標語口號為先導的運動洪流中，它本來的組成主體——一個個具體的個人，迅即變得無足輕重。不必有思考，不必有判斷，而只需聽從那個號令。

人會這么容易被控制嗎？人就會這么容易被控制。畢竟人是最容易屈服于誘惑、欺騙與自欺的物種，山羊要先看到蘿卜才會追逐，人則在一句“面包會有的，一切都會有的”的號召下大步沖鋒。對“一個主義，一個領袖”的狂熱膜拜，對句句是真理的那些語錄、指示的真誠盲從，更不是法西斯主義制度下的民眾所獨有。專制體制形形色色，共同之處則在于，達到實質上的集權主義，最便捷的途徑是通過由美好口號包裝的集體主義；或者說，那些追求號令一統、行動一致的集體主義，幾乎必然走向集權主義。造就這樣的狀態，時時處處抬眼可見、沒完沒了重復不絕、日積月累潛移默化的標語口號之功能類同洗腦，于其間功莫大焉。

如果說，在特定歷史條件下，特定社會環境中，確如朱自清先生當年所言“標語口號用在戰斗中，有現實性的必然”，那么在承平之世，標語文化尤盛之故何在呢？我想不外權力慣性使然。以往的斗爭哲學、軍政思維下，標語口號即如軍令，令行禁止，一個號召多少大事就辦了起來，多少懷疑就喝了回去，而今還是懷念這“飛檄一到，天下景從，如臂使指”的便捷與權威；再者，就是始終認為公眾素質較低、不能自負其責，領導之而外還須教化之、訓育之，必須大小事處處“作之師”。不能不說兩者都有些一廂情愿。
那么，是不是所有的標語與口號都無甚好處呢？當然不是。不過它們大多不是政府向公眾發出的號召或戒諭，而是公眾向執政者提出的要求，或政府自我設限的承諾。比如“自由、平等、博愛”，比如“民有、民治、民享”，比如“天若塌了，還有法律”。只是，這樣的標語和口號，更適合被稱作公民社會的信仰，而真實的信仰一般無須刷在滿大街的墻上。