張玉蕾/文

2006年6月30日，從世界杯四分之一決賽開始，2006FIFA世界杯足球賽的官方啤酒贊助商百威啤酒，將印有中文“百威”標志的巨幅廣告牌立在了比賽場地上。百威啤酒用此種獨特的方式向廣大的中國球迷問好。

這一場景在很多中國球迷腦海里都印象深刻，而自此百威啤酒的“體育營銷”也逐漸深入人心：讓人們在音樂和體育中，享受啤酒，享受快樂。而作為08年北京奧運會的唯一國際啤酒贊助商，百威也將會有很多營銷舉措，力求“讓人們每次喝百威啤酒的時候，都能想起奧運期間和朋友們一起相聚的快樂場景?！币韵率潜緢笥浾邔Π偻【浦袊鴧^總裁程業仁的專訪。

問：自世界杯打出中文招牌后，百威啤酒在中國的認知度和銷量的增長情況？ 

答：百威在世界杯打出中文廣告牌，這是一個具有長遠眼光的創舉，它并非著眼于中國市場的短期內的增長。 它也再次體現了百威啤酒一直以來對于中國市場的承諾。

作為收視率最高的國際體育賽事，FIFA世界杯足球賽能協助安海斯-布希公司拉近其旗艦品牌與包括中國在內的全球無數啤酒愛好者和球迷之間的距離。

世界足聯公布的數據顯示，中國有6290萬人收看了6月10日英格蘭對陣巴拉圭的比賽，這一人數占中國電視觀眾總人數的22.3%。而2002年在中國觀看世界杯的人次則超過了60億，這一數量占2002世界杯全球電視收視總人次的20%。

百威在世界杯打出中文廣告牌后，受到了消費者的熱烈反響。網絡上至今還有不少球迷在對這一事件津津樂道。

問：除了體育營銷，百威在中國采取的其他營銷方式效果怎樣？ 

?    答：安海斯-布希公司是國際娛樂、體育營銷領域的佼佼者。公司已連續八屆贊助FIFA世界杯足球賽，我們還贊助了2008年北京奧運會和中國奧運代表團。而百威在中國贊助過的大型娛樂活動包括：“愛那莫深” 百威華語天后那英、莫文蔚上海演唱會；被譽為 “世界搖滾界傳奇人物”的艾爾頓?約翰在中國大陸的首演；薩克斯之王——Kenny G在北京、上海、廣州進行的巡演等。

?    今年百威還贊助了世界頂級馬戲團——太陽馬戲團(Cirque Du Soleil)的中國首演神秘人。

?    1995年，百威第一次將兩個美國的“螞蟻”電視廣告片引進中國。螞蟻身上的所體現出的機智、勤奮和團隊精神也引起了中國消費者的深刻共鳴。根據中國人民的審美情趣和價值觀，百威不斷對廣告的內容和風格進行調整，十多年來總共在中國制作并投放了18 個以“螞蟻”為主題的系列廣告。今年春節，由百威中國團隊打造的、富有中國特色的百威“螞蟻”廣告又穿越大洋，回到美國并登上紐約時代廣場，向全世界展示中國的風采。

問：作為奧運的唯一國際啤酒贊助商，百威有何舉措？ 

?    作為2008北京奧運會唯一的國際啤酒贊助商，百威推出了專門設計的奧運系列紀念易拉罐，同時旗下所有產品都使用了奧運標記。

?    百威的所有戶外廣告也陸續在今年換成奧運主題。除此之外，百威還在逐步推出奧運廣告片，全國性消費者活動以及在各零售點的促銷等。

?    百威近期還在全國11大城市展開聲勢浩大的“百威萬人騎行迎奧運”全國巡游活動。該項活動將申請“最多參與的騎自行車人數”和“最大的紅旗”兩項吉尼斯世界紀錄。

?    “百威萬人騎行迎奧運”活動于7月7日在廣州啟程之后將兵分兩路進行接力：西線途徑昆明、成都、長沙和西安，東線經行汕頭、溫州、杭州、上海和南京。8月6日，兩線將在北京——2008奧運會舉辦地順利會師。在每一座途徑的城市，都會有一面紅旗在當地展示并征集群眾簽名，所有的紅旗將一路接力，最后到達北京慕田峪長城腳下并拼出面積達2008平方米的奧運紅旗，以慶祝奧運倒計時一周年的到來。

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