劉曉林 王國信/文

奧迪強勢的氣勢在北京車展上再次得到體現。今年，一汽－大眾奧迪將攜旗下20款車型華麗亮相。這其中，包括奧迪TT　RS　Coupe，全新奧迪Q3，全新奧迪A4L、奧迪con-nected　mobility　concept概念車都是全球首發，而奧迪S4　Limousine則是中國首發。在新能源車方面，奧迪將展示大型豪華插電式SUV　奧迪Q7　e-tron，而由中德聯合研發專為中國市場打造的奧迪A6L　e-tron也將亮相車展現場。

按照此前計劃，在2016年，奧迪將通過推出12款新產品，強勢出擊以繼續捍衛自己在中國豪華車市場的“老大地位”。同時，面對年輕化消費趨勢與新技術浪潮，奧迪也將繼續銳化品牌，全方位布局數字化，強化與年輕消費者的感性溝通，增強品牌魅力?！拔磥?，屬于創造它的人”。在今年年初舉辦的2016奧迪媒體年會上，一汽-大眾奧迪事業部高層不斷提及這句奧迪A6L的廣告語，以表明奧迪將發軔2016，克服困難再出發的決心。

不過，奧迪“中國豪華車老大”的地位短時間內依然難以被競爭對手撼動。2015年奧迪國產加進口新車共計在華銷售567888輛，占據整個中國豪華車市場近三分之一份額，領先第二名13萬輛，領先第三名20萬輛。而2015年奧迪品牌國產車共銷售51.2萬輛，增長3.3%，在細分市場保持了領先的位置。

對于如何繼續保持領先，奧迪方面的態度是非常明確的。奧迪方面給出的具體方案是中國，品牌銳化就是重要的一環?！捌放其J化”首先是年輕化，過去幾年，奧迪通過大力推行年輕化戰略，通過小型化產品、彩色車與賽車運動，豐富品牌形象，拉動私人消費，扭轉了消費者對于奧迪的認知。目前，奧迪私人用戶已經占據87%的比例，年輕用戶占32%，女性用戶占37%。 除了在產品上更加貼合年輕人的胃口，奧迪還希望成為一個更加走心、更具溫度的豪華品牌。感性、年輕、前瞻性、進取，這是奧迪高層近年來對于奧迪品牌的描述，比起此前的科技、領先等描述更為豐富。奧迪今年還將舉辦“品牌日”活動，這是面向年輕用戶的全方位、近距離的品牌體驗活動。

除此之外，數字化也被奧迪認為是產品力、品牌力之外，決勝未來的另一大關鍵因素。目前，奧迪有340萬客戶，這些客戶會有上億條的需求?？焖贉蚀_地響應這些用戶的需求，是奧迪推行數字化的重點。據了解，奧迪正在籌劃一個超級APP，該產品將涵蓋用戶選車、購車、用車、養車、換車的全價值鏈，以此更好的服務消費者，實現互動。

奧迪近些年一直致力于打造全價值鏈上的優勢，作為最早進入中國國產的豪華車品牌，奧迪具有無可比擬的優勢。在中國本土化上，其也一直是最積極的踐行——這也成為奧迪能夠領先于中國豪華車市場的秘訣。