劉俊晶 / 文

2015年中國市場的劇烈變化使得寶馬對中國市場的看法變得更加理性，這家剛跨過百年發展歷史的品牌正逐步調整發展計劃。2016年前三個月，寶馬在中國市場共交付120810輛汽車，同比增長11.2%。其中BMW　5系保持了去年的高增長率，共交付39,033輛；BMW　3系交付34,162輛，增長率為28.1%，增幅顯著。這在寶馬全球業績中十分搶眼。

如何抓住中國機會，構建更強體系能力，寶馬的策略是更深度的本土化。今年年初，繼原華晨寶馬副總裁劉智接任寶馬（中國）貿易有限公司副總裁許智俊，這是寶馬中國第一次啟動中國本土人才接管該級別職位。此后，寶馬及華晨寶馬再次進行人事調整，其特點是高層管理年輕化并大量選用中國本土人才，足可見寶馬在華的管理思路。

除此之外，在即將導入中國市場的產品中，寶馬亦一直在貫穿年輕化和本土化的戰略原則。在此次的北京車展中，寶馬全球首發全新BMW　X1。全新BMW　X1為中國市場量身打造，該車型搭載1.5T、2.0T等渦輪增壓發動機，此外全新BMW　X1雖然基于海外版全新BMW　X1打造，軸距有所加長，同時將在配置與設計細節上進行本土化改進，以適應中國市場需求。

值得一提的是，該款中國專屬車型還配備了最新的高科技裝備，其全新開發的輕量化底盤和xDrive智能全輪驅動系統、車聯網以及各種先進的駕駛輔助技術都將成為其應對競爭對手的有力武器。除了全球首發全新BMW　X1之外，在本屆北京車展上，BMW　7系的首款插電式混合動力全新BMW　740Le也將進行亞洲首發。

作為將BWM　i品牌的eDrive新能源科技應用于大型豪華車細分市場的產品，全新BMW　740Le的設計更年輕化、科技更先進化。在車展上創新 BMW　2系旅行車以及BMW城市新概念轎車的亮相也展示出BMW發力緊湊級細分市場的決心，新近上市的國產創新BMW　2系旅行車是華晨寶馬的第四款國產產品，也顯示了寶馬對年輕消費者汽車需求的探索，和對于年輕、運動和時尚的設計走向的理解。

寶馬將在下半年啟動新一輪品牌宣傳攻勢來配合新產品的上市。而今年也正值寶馬集團百年華誕之際，寶馬集團將攜旗下四大品牌，先后登陸三大洲的三個城市，進行主題為“劃時代的推動力——寶馬集團未來展”全球巡展。 5月5日，北京798藝術區尤倫斯當代藝術中心將迎來此次巡展的首站-中國站，寶馬百年概念車系列的首款作品BMW　VI-SION　NEXT　100也將亮相現場。