“2006年德國世界杯時，只有極少數的由球迷網友上傳的短視頻，而且用戶體驗很差，經常打不開，斷斷續續。中國視頻元年也是始于2006年?！苯涍^四年左右時間的發展，占據中國視頻市場超過50%份額的中國第一大視頻網站優酷網CEO古永鏘回憶說。

同樣出于帶寬、服務器等硬件技術落后、銷售模式所限及用戶習慣尚未建立等眾多原因，優酷也放棄了對2008年北京奧運會的視頻服務?！爱敃r時機還不成熟，這一次是個機會，值得嘗試一下。否則再等到四年之后，未免太晚了?！?月10日，優酷網和中國國家網絡電視臺（CNTV）共同宣布優酷網獲得了持有南非世界杯新媒體中國區版權的中國國家網絡電視臺（CNTV）授權的2010年南非世界杯足球賽全部賽事及央視世界杯自制節目的點播權。

同樣獲得世界杯新媒體點播權的網站還有新浪網、搜狐網、騰訊網、土豆網和酷六網。屆時將有包括CNTV在內的7家網站共同視頻轉播南非世界杯足球賽。據悉，6家網站為此付出的代價分別在1500萬元左右?！斑@是優酷網有史以來在購買視頻版權方面，單筆投入最大的一次，我相信對于其他網站來說，同樣如此?！惫庞犁I說。

不過需要說明的是，只有擁有世界杯新媒體版權的CNTV一家擁有直播權，其他6家網站都不具有直播權，而是比賽結束90分鐘后的點播權。對此，擁有CNTV的央視網絡部主任、央視網總經理汪文斌介紹說：“這是為了和電視媒體形成互補。中央電視臺及分銷給各地方臺的電視平臺負責直播事宜?！碑斎?，這種互補更是對央視及CNTV的利益保護。

直播還是點播

比賽結束90分鐘后的點播業務，就引得了3家門戶和3家視頻網站耗費其歷史上單筆最大版權投入。本屆世界杯被認為是最適合中國觀眾觀看的一次。不像以往在歐美大陸舉行的比賽通常開賽時間都在北京時間的凌晨2點—4點。本屆南非世界杯的開賽時間集中在三個時間段：北京時間19點30分，22點30分和凌晨2點30分。前兩個時間段都是中國觀眾最為習慣的黃金時間。

因此，這樣的黃金時間段，還有人愿意舍棄寬大的電視直播，而選擇窄小的網絡新媒體嗎？當球場上出現一腳射門，你正焦急而興奮地等待進球與否的圖像時，網絡卡住了。觀看電視的人在吶喊叫好或扼腕嘆息，通過網絡觀看的人還處于莫名其妙中，這時候焦急也無濟于事，只能等待網絡的重新恢復才能得知已經過去的結果。

當比賽時間明顯更適合觀看電視直播時，到底還有多少人會選擇通過網絡新媒體觀看直播？對此，汪文斌承認：“對于網站的收視特點來說，的確是白天高于晚上，因為大多數人都是在上班時間使用網絡。南非世界杯在中國的收視時間的確更適合觀看電視直播?！?

這也是為什么當央視于年初以1億美元的價格打包取得2010年-2014年兩屆世界杯及期間國際足聯全部賽事的電視和新媒體版權，當業內專家估算央視能從出售轉播權及廣告銷售中收入20億元人民幣時，汪文斌只是表示，他負責的CNTV預計通過本屆世界杯收入1億元，至于電視部分，他無權評論?！斑@1億元中，出售新媒體點播版權約占60%-70%”?？梢?，通過網絡直播獲得的廣告價值有限。鑒于網絡的價值收益是以流量為基礎，因此，CNTV預計收益價值有限自然是因為流量有限而造成的。

如何估算屆時的直播流量，是汪文斌最為頭疼的事情。北京奧運會時日均61萬并發數和60周年國慶時的60萬并發數都不具有參考價值?！耙环矫孢@兩者都發生在白天的網絡黃金時間，而南非世界杯是發生在晚間的電視黃金時間。而且2008年北京奧運會時，視頻還沒有形成氣候。而去年的60周年國慶，又因為我們給多家網站提供免費的直播業務而分流了人群?！蓖粑谋笳f。

而且，中國視頻人口從2009年底的2.3億上漲到今年4月底的2.8億，4個月時間增長5000萬視頻人口，這樣的急速增長過程，任何過往的數據都沒有意義?！坝袑＜夜烙嬐瑫r在線觀看南非世界杯直播的人群在600萬左右，也有人說肯定超過1000萬以上。這對于我們的帶寬、服務器容量是個很大考驗。畢竟既要保證用戶的良好體驗，又要考慮成本?！蓖粑谋笳f。據悉，為應對屆時的突發流量，CNTV采用了擴容和租用兩種形式。

還好，古永鏘讓汪文斌吃了顆定心丸。他不太同意以上時間段的劃分?！鞍滋焓找暵矢哂谕砩?，這可能是圖文網站的收視特點。對圖文網站來說，收視高峰一般發生于周一至周四的上午。但視頻網站不一樣，視頻網站的收視高峰一般發生于中午、下午下班前及深夜?！?

新浪網相關負責人也表示：“所謂晚上7點、10點更適合收看電視直播，那是普通觀眾的收視特點。對于真正的網民來說，并非如此。有些網民可能就習慣泡在網上，而不看電視一眼?！?

既然通過網絡觀看直播的人群都是一個疑問，那么隨之而來的第二個問題是：通過網絡觀看比賽結束90分鐘后的點播，豈不是少之又少？

古永鏘表示，這一次是抱著嘗試的態度。他希望優酷每天平均3500萬人次的訪問量中有1000萬-1500萬人次會點播世界杯視頻。優酷之所以愿意高價購買點播權，還在于有一組調查數據做參考。2006年德國世界杯結束后，調研機構CINNIC的調研表示：在直播方面，有超過6成的觀眾更愿意選擇電視；但在重播、點播方面，也有超過6成的網民更愿意選擇通過網絡觀看視頻點播業務。因為網絡點播更自我，可以根據自己的時間隨時選擇；而通過電視重播，則只能根據電視臺的時間安排被動等待。

不過，德國世界杯的時間段一般為北京時間凌晨2點-4點，堅持不了熬夜的人，自然會選擇白天的重播、點播。這和本屆南非世界杯的時間段極其適合中國的電視直播不可相提并論。

也正因為本屆南非世界杯的比賽時間更適合中國的電視，而非網絡直播，所以，他們反而認為南非世界杯的新媒體直播權不如點播權重要?！氨荣悤r間發生在最適合電視直播的黃金時間，想看直播的人，肯定會首選電視，而非通過網絡觀看直播。所以，對于網絡來說，點播反而更重要?！辈贿^他們也承認，直播的價值是最大的。據悉，新浪、搜狐、優酷等雖只擁有點播權，不擁有直播權，但也在服務器等技術環節做了相應的擴容，以應對屆時可能出現的增長流量。

對此，汪文斌表示：“北京奧運會大量比賽在白天舉行，但不僅網絡收視大幅增長，電視收視率同樣大幅增長。而晚間的比賽也同樣如此，電視收視率大幅增長的同時，網絡收視同樣大幅增長。所以很難說有一個固定的規律可循?！辈贿^，本土賽事的經驗一般不具有可比性。

由于各自的點播內容范圍完全相同，即對2010年南非世界杯足球賽決賽階段比賽（包括但不限于開幕式、閉幕式、比賽賽事以及由賽事衍生的各項活動）通過互聯網、手機移動等新媒體平臺進行延時轉播和點播的權利。因此，配套服務才是真正考驗各家成敗的關鍵。比如，新浪網還簽約央視的兩檔原創節目——中央電視臺的核心節目《豪門盛宴》和《球迷狂歡節》的互聯網轉播權益；并向國際足聯合作機構或國際足聯世界杯贊助機構提供播出贊助廣告和商業廣告的優先原則；還邀請黃健翔、李承鵬、米盧、范志毅、郝海東、孫楠等文體明星聯合參與報道。

搜狐網則將在世界杯期間推出獨家大型視頻訪談節目《巨星對話》，云集世界足壇當紅頂級球星如卡卡、C羅、梅西、亨利、魯尼等人，并邀請貝利、馬拉多納等撰寫評論稿件。

另外，這兩大門戶網站都表示，目前最流行的“微博”將成為他們報道世界杯的一大利器。專家、球迷都可以在第一時間評論世界杯。甚至他們在一定程度上可以不受 “比賽結束90分鐘后播放世界杯視頻”的版權規定?！扒蛎栽诘谝粫r間把視頻上傳到網上，那是他們的自由?！?

春天來了嗎

多達7家網站參與世界杯視頻轉播，競爭之激烈也可以想見?！澳壳爸袊男旅襟w市場處于群雄紛爭的時代，各家該有的都有了，但還沒有一家能夠脫穎而出?！奔词故钦紦袊曨l市場超過50%份額的優酷網也僅僅在去年完成億元收入，剛剛度過盈虧平衡點，“世界杯這樣的大事件是各方展示品牌和實力的一次機會，希望通過這樣的大事件，加速行業洗牌、整合的力度?！?

世界杯會加速這個過程嗎？據優酷介紹，他們因世界杯這樣的大事件，而將貼片廣告價格加價30%，從以往的150元/千人次，上漲到180元/千人次。

不過，汪文斌對目前的前景不太樂觀?！耙曨l網站的投入成本非常高，其對帶寬、服務器的要求和圖文網站不在同一量級。但其盈利模式又十分單一，僅有冠名贊助和貼片廣告這兩種主要形式?！币酝粑谋蠊浪愕腃NTV預計將從南非世界杯收益的1億元中，拋開出售點播權收入預計占總收益的60%-70%，擁有直播權的CNTV依靠廣告只能收入3000萬元左右。而這些收入能否形成盈利還很難說。因為央視以1億美元的價格打包取得2010年-2014年兩屆世界杯及期間國際足聯全部賽事的電視和新媒體兩項版權。因此無法準確計算為本屆世界杯新媒體轉播權的投入金額。

古永鏘也承認：“中國的視頻行業從無到有，從萌芽到如今的略見規模，才僅僅走過三四年的時間?，F在談論什么春天還為時尚早。我們對世界杯的投入也是抱著嘗試的態度，而且對收益的評判標準也包括了內容、品牌和營銷三個方面?，F在對新媒體行業來說，不是競爭關系，而是把市場一起做大的時候。因此，像世界杯這樣的大事件是個契機，能夠推動人們消費習慣的建立和養成。我們高價轉播世界杯，也是為了以后有更多的人習慣于觀看網絡視頻?！?

不過，古永鏘否認了視頻網站投入規模比圖文網站高的說法?！耙曨l網站的投入規模和圖文網站相近。兩者都需要投資10億元左右才能見到盈利，優酷甚至還沒有花費10億元，當年優酷融資9億元，但現在還沒有花完就盈利了。視頻網站和圖文網站的投入相比，只是分布不同罷了。圖文網站的投入重點在于人員成本和市場成本；而視頻網站的投入重點則在于技術成本和內容成本?！惫庞犁I說，“從收入能力看，視頻網站也不落后于圖文網站，比如圖文網站從0到收入過億元，需要4-5年的時間，而優酷則只用了4年不到的時間。因此收入增長速度甚至還領先圖文網站一年的時間?！?

新浪、搜狐等門戶網站對本屆世界杯的點播業務也沒有明確的收益目標，只是含混地表示，有信心。