權威調查：多項優勢成就新浪奧運報道霸主地位

新浪的奧運報道能夠取得如此驕人成績，首先還得歸功于它的傳統優勢。作為中國最具影響力的中文門戶網站，十年來，新浪在體育賽事報道上積累了豐富的運作經驗和資源，也使億萬網民將獲取體育賽事信息的渠道鎖定在了新浪，從而養成了“看賽事，上新浪”的使用習慣。而這種近乎潛意識行為的使用習慣，正是其它網站用盡各種手段都難以超越的。

華通明略奧運前調查數據

益普索奧運前體育調查數據

新生代奧運前調查數據

早在奧運會開幕式之前，多家權威監測機構已經提前關注到這場不見硝煙的媒體大戰，WPP集團旗下最大的市場研究公司華通明略、全球第三大個案研究公司益普索集團(IPSOS)、央視市場研究(CTR)和新生代市場研究等四家權威的監測機構所做的調研結果共同顯示，新浪體育滲透率最高，是網友們看奧運的首選網站，充分證明了網友對新浪能夠打好奧運報道這一戰的必勝信心。而同時，調查結果也表明，奧運尚未開始，便已有最多的網民通過新浪關注奧運的相關信息，一方面是因為網民已經習慣了看賽事上新浪，另一方面，則是被新浪全面而有深度的報導風格和在體育報道方面的專業權威性所吸引。

華通明略調查結果

抓住熱點借勢而上

奧運賽事大小300余場，網友們不可能面面俱到的每場都關注，大部分網友關注的還是那些熱點賽事和熱點人物。而新浪的奧運報道準確地把握到了網民的需求，在每一個奧運熱點事件爆發之后，新浪都能夠迅速的做出響應，并憑借著自身的報道經驗和公信力，吸引眾多網友的關注，成為網友最青睞的平臺。

奧運期間，每當有重大突發事件爆發，無論是在開幕式、中國隊首金、中德男籃、菲爾普斯斬獲八金、中國隊奪金高潮日、拳擊奪金和閉幕式等歡慶時刻，還是在劉翔退賽引發網絡大爭議的時候，網民得到消息后，首先想到的便是上新浪去了解更多的信息。

以劉翔退賽為例，事件發生后，由新浪發起的調查24小時內吸引了60多萬用戶投票，新聞評論更是在12小時內一舉突破25萬大關，刷新了多項互聯網行業紀錄。這種影響力不僅僅體現在網民層面上，也體現在對媒體的影響力上。在事件爆發后新華社發表的關于劉翔退賽發表的評述稿中，新浪是唯一被提到的互聯網網站(文章援引了新浪網民對此事的反應調查數據)，媒體公信力得到了強有力的體現。

艾瑞咨詢奧運熱點調查

艾瑞咨詢圍繞奧運熱點事件所做的在線調研結果表明，在奧運期間各項熱點事件調研中，新浪的滲透率高居各大網站之首。充分證明，重大事件發生后，網友匯聚到新浪來并不是偶然現象，而是對新浪奧運報道的媒體聚合力最有力的證明。

明星名嘴上陣助威

奧運會在自己家門口舉辦，最大新聞熱點無疑是奧運，而最吸引網友關注的除了賽事本身之外，無疑就是本屆奧運會上努力為中國增添光彩的運動員們和熟悉運動員或了解賽事的許多與奧運相關的明星人物，當他們通過新浪的奧運報道平臺走到臺前與網友展開互動，無疑成就了新浪奧運報道的又一大亮點。

為了更好的報道奧運，讓網友了解更多奧運背后的故事，奧運期間新浪充分調動了自身豐富的體育明星、奧運冠軍、社會名人、行業專家和草根明星等資源，組成了最權威的網絡媒體奧運報道專家團。除了對央視各奧運頻道的節目進行視頻轉播之外，還推出了內容精彩、獨具特色的金牌頻道，進行24小時不間斷視頻直播。邀請了包含劉歡、陳其剛、程小東、湯燦、楊云、占旭剛、劉霞、肖愛華、李卓、欒菊杰等許多名人明星、行業專家以及奧運冠軍前來做客嘉聊，吸引了眾多網友的關注，帶動新浪視頻流量大幅攀升。

央視市場研究(CTR) 8月9日到8月18日每天對國內128個城市網民進行的“奧運會賽事收看情況調查”結果表明，通過新浪網收看的用戶平均比例為39.68%，穩居各大網站之首，而騰訊搜狐分別為35.56%和22.88%。

央視市場研究(CTR) 8月9日到8月18日的“奧運會賽事收看情況調查”結果

另據艾瑞咨詢多項調研數據表明，絕大多數網友首選新浪觀看相關視頻，并且超過七成網友認為新浪視頻清晰效果卓越，超過九成網友對新浪報道的深度和專業性表示非常滿意。

奧運期間，黃健翔、米盧、張路、馬德興、董路、李承鵬、韓寒、潘石屹、鄭淵潔、高曉松等名嘴名博都撰寫了大量的精彩博文，吸引了眾多網友的關注和喝彩；包含易建聯、楊威、鄒凱、仲滿、肖欽、何雯娜、張琳、邢慧娜、丁美媛等奧運明星在內的近400位運動員組成的強大的體育明星報道團隊也在奧運期間發布了一系列精彩的點評，其中楊威、鄒凱、仲滿、肖欽、何雯娜等選手都在奪金后第一時間登陸新浪發表博文表示慶賀。這些博客資源不論在數量還是覆蓋面上均遠超其它競爭對手，直接帶動了新浪博客的流量在奧運期間大幅攀升。Chinarank統計數據表明，新浪博客的日均用戶數達到行業均值的3.6倍，是排名緊隨其后的騰訊和搜狐的總和的1.5倍，而峰值用戶數和流量更是分別達到同比狀況下搜狐的13倍和38倍，以絕對的優勢將競爭對手拋諸身后。而新浪博客高質量的博文和評論，更是被300多家國內外主流媒體廣泛引用。

全民參與真情投入

這是一場全民參與的奧運，也是所有人都全身心投入的盛會，奪牌的欣喜自不用提，當國奧男足輸人輸球后，不僅讓球迷和網友大為震怒，連新浪足球專欄里的諸多名嘴也都忍不住公然開罵，卻看得讓人覺得酣暢淋漓、大呼快哉。而當劉翔退賽的消息突然傳來的時候，整個互聯網都沸騰了，面對網友們不同聲音的評議，眾多博客名家都在第一時間發出了他們的聲音。在現場目睹了劉翔退賽過程的張頤武從鳥巢回來后便馬不停蹄地撰寫了《這一刻，我在鳥巢和中國一起悲場》，見證突如其來的一刻。韓寒更是以自己的親身經歷撰文，表示理解劉翔退賽的苦衷……

除了明星名嘴之外，出于對奧運的熱情，普通網民也都積極地投身到奧運報道中來，參與性極高。據了解，奧運期間，近百萬新浪網友參加了“我記錄”百萬網友同觀奧運有獎征文活動；而新浪播客（視頻分享）中很多網友利用手中的攝影設備，記錄著身邊的每個精彩瞬間。甚至還有很多網友自發地來到冠軍們的家鄉采訪，讓更多的網友了解冠軍背后的故事以及他們成功背后的汗水和努力；在新浪論壇里，很多網友都自發的參加了“綠絲帶護圣團”、“綠絲帶觀戰團”和“綠絲帶報道團”……所有人都在用自己的方式，紀念這場奧運，與新浪一同報道這場奧運。

這就是奧林匹克的魅力所在，它可以讓全世界各個民族不分行業無論男女老幼都為其陶醉，為之癡迷。而這，也正是新浪奧運報道成功的所在，因為它不僅僅是依靠自身在報道，還凝聚了最睿智、最活躍的網民，讓他們的智慧與活力在這個激情似火的夏天盡情綻放。

——文章來源于新浪網