40億人次看什么（1）

經濟觀察報 記者 朱沖 40、4000、40億……這是一組和北京奧運會電視轉播相關的數據：BOB（北京奧林匹克轉播有限公司）成立的時候只有40人，但奧運會前，他們的人數將會劇增到4000人；北京奧運會將對外播出近4000個小時，中央電視臺、美國NBC電視臺等都將投入近4000人的奧運報道隊伍，預計在全球創下40億人次的收視記錄。

近日，記者就奧運電視轉播話題專訪了BOB首席運營官馬國力和中央電視臺體育節目中心主任兼體育頻道總監江和平。

實時高清轉播

經濟觀察報：作為東道主主播電視臺，此次奧運轉播和以往有何區別？

江和平：最大的區別就在于突出賽事，避免唯金牌論。以往我們頂多拿出一個半頻道用于奧運轉播，即5套和1套的部分時段。這次我們將拿出7個頻道來報道奧運會：1套為奧運綜合頻道，涵蓋所有奧運賽事，大概有192枚金牌在這個頻道中第一時間跟觀眾見面，包括游泳、跳水等主項；2套相當于奧運國際頻道，專門轉播一些在中國觀眾眼中比較冷門的項目，比如棒球、壘球、馬術、帆船等，這些項目或者中國運動員沒有奪金優勢，或者中國觀眾對項目本身不太熟知；5套為奧運頻道，相當于奧運中國頻道，專門轉播中國的優勢項目，比如體操、乒乓球、羽毛球、射擊、舉重等；7套相當于奧運重點賽事重播頻道，專門轉播觀眾在第一時間沒有看到的重要比賽；還有奧運高清頻道，專門轉播那些最能體現高清畫質特征的項目，比如游泳、田徑、體操等；另外，足球頻道和網球頻道為專門轉播足球賽事和網球賽事的付費頻道。在這7個頻道中包括5個開路頻道，觀眾只要打開電視機就能觀看比賽。

從這個轉播規劃中就可以看出，我們的轉播范圍更加國際化。以往我們只是轉播有中國隊參賽的項目，甚至重點是中國隊能奪金的項目。沒有中國元素，或者沒有奪金希望的項目一般就不轉播了。但這次我們不僅要轉播有中國隊參賽的項目，還有相當一部門是外國運動員參賽并且由外國運動員奪冠的項目。

經濟觀察報：聽說這次央視將首次實行不延時直播？

江和平：對，中央電視臺將打破慣例，實現不延時直播賽事實況，這在央視直播史上還是第一次。以往在進行節目實況直播時，為保證播出安全，都會有三十秒的技術延時。也就是說，電視觀眾所看到的節目，實際上是三十秒之前發生的實況，這為世界各國電視臺所普遍采用。但在北京奧運會上，央視播出的節目將不再有三十秒的技術延時，做到播出的節目與在國際廣播電視中心（IBC）所傳送的國際信號同步，即觀眾所看到的將是真正的實況。

經濟觀察報：說到國際信號，這應該是BOB的事情。據說北京奧運會的電視觀眾預計將超過40億人次，作為提供電視轉播服務的BOB，此次奧運轉播有何特點？

馬國力：本屆奧運會最大的變化就是高清電視，標清電視變成高清電視，不過可惜大多數人看不到。

經濟觀察報：據說BOB在北京奧運會上將制作3800個小時的高清直播信號，既然大多數人看不到，對于中國觀眾來說有什么意義？

馬國力：當2003年我在美國和國際奧委會及電視轉播商開會的時候，我也提出過同樣的問題——2008年奧運會做高清電視，誰看??？據我所知，當時北京的高清電視機不超過500臺。后來，他們把我帶到賣電視的地方說：“你看，半年前一臺高清電視機是5000美元，現在是2000美元?！?003年，美國只有5%-6%的電視節目是高清的，到2005年，已經有30%以上的體育賽事是高清信號了，現在，美國已經沒有賽事不是高清的了。而歐洲也已經出現了高清頻道。我相信中國的高清電視在今后的幾年里可能會有一個飛速發展。電視轉播不是革命，而是漸進的改良。