劉翔退賽 廣告商夢一場（2）

贊助商：面臨各自難題

可口可樂：繼續保持合作

作為最早與劉翔簽約的可口可樂公司是收益劉翔品牌效應最大的一家公司。昨天下午，可口可樂公司公共事務及傳訊部副總監趙彥紅曾表示：“我們不會因此改變跟劉翔的廣告合作，我們知道他已經竭盡全力參加比賽了，我們覺得很惋惜，也將會繼續支持他。此外我們簽了很多中國夢之隊成員，其中包括姚明、郭晶晶?！痹诒緦脢W運會上，可口可樂的兩大王牌就是姚明和劉翔，同時其奧運營銷也是主要圍繞這兩個人在制定的，現在劉翔退賽，可口可樂就只有一個王牌了。

耐克：面臨巨大難題

影響最大的非奧運贊助商是耐克。面對阿迪達斯作為奧運贊助商的主場優勢，耐克迫切需要體育明星來破局。昨天下午，耐克公司發表官方聲明：“劉翔一直是中國最杰出的田徑運動員。耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時，我們理解他的感受，并期待他傷愈復出?！辈贿^，雖然耐克表示目前還沒任何改變營銷計劃的想法，但劉翔的退賽還是會給耐克留下了巨大的難題。根據Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ的“２００７年全球最有價值品牌榜”，耐克的品牌價值是１２０億美元，而阿迪達斯只有４８億美元，可以想象，由于劉翔退賽的影響，耐克和阿迪達斯的品牌價值差距將在２００８年進一步縮小。

聯想：撤銷筆記本廣告

影響最大的奧運贊助商是ＶＩＳＡ和伊利。ＶＩＳＡ的廣告是“刷新夢想，１２秒８８”，在昨天之后，這樣的詞匯顯然不合時宜。昨天聯想集團市場部的相關人士表示，劉翔退賽對于聯想的廣告計劃影響很小，“在平面媒體和網絡媒體上的廣告投放計劃不受影響，只有電視廣告略受影響?！倍袊苿觿t表示，劉翔與他們簽約的廣告都已過期，目前沒有任何廣告是用劉翔的。記者注意到，昨天晚上聯想與劉翔合作的一款筆記本廣告已經撤銷。