阿迪達斯借力奧運 市場份額躍居第一

這份財報顯示，阿迪達斯集團上半年凈銷售額按照統一匯率上升12%，達到51.2億歐元；毛利率增長2.5pp，達到49.6%；營業利潤率上升1.1pp，達到9.5%。

作為北京奧運會的合作伙伴，阿迪達斯在2008年前6個月是中國市場上增長最迅速的體育用品供應商，基于同一匯率阿迪達斯在中國的銷售額增長了60%以上。從市場份額來看，阿迪達斯已經超越了美國耐克公司躍居第一位。阿迪達斯提供的一份2008年中國市場份額數據顯示，阿迪達斯以22%居第一位，前冠軍耐克以21%占第二位。其后依次是李寧（16%）、安踏（12%）、Puma（7%）、Kappa（6%）、Converse（4%）、RBK（2%）。

海納難以掩飾自己的興奮：“這個數字證明了我們是中國這一快速發展市場中增長最快的體育用品公司?！彼J為，按照今年上半年的發展速度，“到今年年底時，中國將成為阿迪達斯集團繼美國之后的第二大市場?！蹦壳懊绹袌鲣N售收入約為中國市場的2倍。

他對這些計劃充滿信心?！案鶕壳暗陌l展狀況，阿迪達斯集團必定會達到我們在中國的銷售目標，到2010年時達到10億歐元的銷售額?！睘橹芜@一目標，海納計劃到今年年底時中國的阿迪達斯店面增加到5900家（含900家銳步店），到2010年時把這一數字進一步上升為7200家（含1100家銳步店。）而在2007年，阿迪達斯僅有4800家店面。

海納把今年取得的成功歸功于該公司作為北京奧運會合作伙伴的角色。阿迪達斯以13億人民幣的代價成為北京奧運會的合作伙伴，它將為北京奧運會、北京殘疾人奧運會的所有工作人員、技術官員和志愿者提供超過140萬件裝備，據說該公司為此花費了一億多美元。在北京奧運會的28個比賽項目中，除了帆船和馬術以外，阿迪達斯將為其中26項比賽的運動員提供專業的比賽產品。同時也為22個國家的奧委會提供贊助。該公司的奧運開發團隊為奧運28個大項設計了43種不同的運動鞋。

根據此前的尼爾森調查，現在阿迪達斯和奧運會之間的聯系的知曉度已經超過了50%，這個數字已經超過以往任何一屆奧運會。海納認為，“我預計阿迪達斯在中國的成功將得到延續，因為我們借奧運會擴大了品牌知名度，提高了品牌影響力。這將讓阿迪達斯在未來一段時間內保持高速發展?！?/FONT>