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  •   經濟觀察網  
       [編者按]實體經濟突然疲弱,虛擬經濟持續塌陷,華爾街威權瞬間瓦解,似乎一夜之間,這個世界突然進入了一個動蕩時代。

        現實在動蕩的不確定時期里日新月異,不過,雖然外部沖擊無法被規劃,但是可能的情景往往能夠預見,這就是在這個時期存在著行動綱領的理由。如果我們注定要經歷一次金融恐慌之后的蕭條,企業能做什么?此刻,企業該如何去關注他的銷售、市場地位和利潤,又該如何關注其財務實力以及流動資金

        管理者顯然需要做出權衡,我們將在接下來的幾期,陸續呈現商業軍團領軍者們的洞見,看他們如何思考從可能的困境中脫身并將動蕩、不確定轉化為機會的。

    公司行動綱領
    □ 不確定期的公司行動綱領
      連續四年持續創紀錄的利潤之后,企業卻驟然沉沒,這是世界最大投資銀行之一雷曼兄弟的破產帶給我們的一個教訓:利潤是企業的目標,但是在動蕩時期,作為手段的流動資金更加重要,它在此時已是企業生存的必需品。

      

        好消息是,蕭條往往是很多本默默無聞的企業成為行業領先者的契機。管理咨詢機構麥肯錫 (McKinsey&Com-pany)發現,蕭條之后,大多數行業領先者都具備一些共同特征:在進入經濟衰退時,他們大都信貸水平較低;能夠很好地控制運營成本,并在其產品和業務開展的地域上,進行多樣化管理。 [全文]

     

    宅急送:背水一戰
        讓5000多名員工 “放假”,把20余家分公司的管理權上收,將普通貨物和快件業務分拆并重組市場、運
    營、保障三大體系,盡管爭議不斷且阻力重重,作為北京宅急送快運股份有限公司(簡稱“宅急送”)的總裁,49歲的陳平正堅持把公司成立14年來最重大的一場變革推向縱深。

    九三油脂防御戰
        九三油脂董事長兼總經理田仁禮10月9日在接受本報專訪時表示,九三油脂生存在市場競爭的夾縫中,在
    惡劣的競爭環境中能活下來不容易,公司目前采取謹慎投資的策略,穩定規模,立足國內,規避風險,適機再求發展。
     

    聯想“囤糧”
        在全球經濟放緩的當下,或許再也沒有比手里握著充裕的現金更安全的了。聯想集團董事局主席楊元慶說
    :“冬天來了,誰能熬過去,得看誰的衣服厚?!?/FONT>

    中芯國際:逆勢擴張
        在連續五季度虧損,徹底更換產能的狀況下,中芯國際仍在加緊設廠逆勢擴張,資本開支大幅增加。盡管
    中芯國際對外輕松表示,公司對于第三季度營收增長5%-8%的預期仍然保持良好信心;但分析人士對于其承諾今年第四季度前實現扭虧仍表擔憂。

    松下冬季攻勢 艱難世道“賭命”全球化
       中國人享用國慶長假時,日本松下公司(簡稱“松下”)正展開其關鍵性的變革。使用了90年的“松下電器
    產業株式會社”,從今年10月1日起更名為“Panasonic株式會社”,松下將其全球所有產品統歸“Panasonic”旗下。
       這是這家公司要在10年的時間里做到行業第一計劃的一部分。松下近期還不斷放出一些激勵人心的消息:
    提高產量、投資新工廠,增加銷售店面。面對不確定的未來,很多公司都選擇收縮戰線,松下卻對全球化表現出少有的高調。

    朗盛倚重新興市場
      “歐美市場需求的衰退還是給我們帶來了現實的挑戰。幸運的是,我們進行戰略調整對‘金磚四國’和亞
    太市場的投資被證明是非常明智和及時的?!崩适⒐径聲飨R德滿博士(Dr.AxelC.Heitmann)告訴本報,在經濟環境惡化的情況下,朗盛保持了穩定,獲得了新的增長機遇。

    領軍者言
    陳峰“收拳”
      油價飆升及需求疲弱,使全球航空公司共同面臨著生存重壓,中國第四大航空運輸企業海航集團有限公司(簡稱“海航”)也不例外。面對接連倒閉或被迫重組的國外同行,55歲的海航掌門人陳峰并不擔心公司的生存問題。在日前的一次演講中,他用一貫的說書般自信而生動的語言表示,“海航有信心挺過寒冬,迎來美好的春天”。

    李書福十八字訣

      作為中國汽車業的自主品牌,吉利汽車本來資金鏈就相對薄弱,現在要面臨中國宏觀經濟下一步充滿變數、汽車行業性低潮的不利局面。但是吉利汽車的掌舵人李書福面對這一切時,表示他并不沮喪,反而有點興奮,他說從去年起就在熱身,現在正要在“冬泳”中一展拳腳。

    如家CEO孫堅:“冬泳”而非“冬眠”

      2008年,孫堅選定的如家主題詞是“保持競爭優勢的發展”,此前的三年中,這個詞分別是高速發展、健康而高速發展、清醒而健康的發展。
        定語的變化,反映出如家在不同市場環境下做出的有針對性的戰略選擇。在成本上漲、需求減緩以及資本退潮、行業從瘋狂逐步回歸理性的2008年,如家選擇了放慢擴張、練好內功的策略。

    錢大群:調動全球資源布局中國

        面對一片準備“過冬”的焦慮和踟躇,和很多老資格的企業家一樣,IBM大中華區執行總裁錢大群仍保持著從歷史中尋找借鑒的習慣,不同的是,這次他更多地從眼下的微妙局勢中看到了IBM在中國業務增長的走勢。

    馬化騰:未來三年不能過分謹慎  

    目前的經濟環境下,對于中國的互聯網企業來說又是一個怎樣的局面呢?騰訊的掌舵人馬化騰特別強調,要有“時刻準備”的危機意識和立足長遠,他認為自己的秘訣在于不計較短期的賬面利潤數字,不做短命的產品,不錄用人品不好的職業經理人。

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