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太子奶是很典型的民營企業失敗的案例,這個案例反映了很多民營企業家在創業過程中存在的不足和缺陷??v觀太子奶的兵敗原因,有三個方面很關鍵:
第一,沒有風險經營意識、風險管理設計和風險經營能力。2006年,太子奶與三大投行簽訂對賭協議,這項協議具有巨大風險,既有經營風險,又有管理風險。面對巨大風險的簽訂,太子奶沒有任何迎戰風險的戰略決策,管理依然如故,既沒有風險的監控點,也沒有風險的預警線,更沒有化解風險的措施。這樣放松管理就造成太子奶之后的禍不單行,也使李途純失去了控股權。這個問題清晰地反映出,中國的民營企業在和國際資本的競爭中,不注重風險管理是重大缺失。通??鐕髽I在進行國際競爭時,應有一套非??茖W、完整、健全的風險管理機制和風險管理體系。像類似太子奶的對賭協議,國際跨國公司在簽訂協議后,會明確按照協議要求,進行風險評估,根據評估情況,進行風險管理設計,確定明顯的風險監控點和風險預警線,會把可能出現的風險降到最低程度,確保他們引進的資本能夠有效利用,合同能夠有效執行??墒抢钔炯兒吞幽滩欢眠@些,也沒有這樣做,連財務上預留的風險準備金都沒有,因此風險一來,就毫無招架之力。特別是民營企業,在發展起來以后,一定要有風險經營意識,而且要預留一定的風險準備金。此外,風險經營里還有一點是“人才的風險準備”,這點也要引起重視。
第二,發展戰略的迷茫造成資金鏈的斷裂。一個企業必須有明確的發展戰略,既要有戰略的整體規劃,又要有戰略的分步實施原則,忽略了戰略的整體規劃,就會迷失全局,忽視了戰術的具體策劃,也會架空整體戰略的實施。而太子奶只有盲目做大、快速發展的美好愿望,卻沒有清晰的發展戰略設計,也沒有發展布局中每個具體環節的戰術設計和思考,因此在運營時就表現出戰略上是迷茫的,戰術上是混亂的。因此既造成太子奶盲目的跑馬圈地、貪大求全,又造成他們在遇到資金鏈斷裂后,因沒有應對措施而禍不單行,這是太子奶發展中的一個致命硬傷。這個問題不僅僅存在于太子奶,還存在于很多成長中的創業型企業中。特別是有些企業,走過一次創業的成功后,進入二次創業、多維創業的發展藍圖時,就容易滋生盲目的跑馬圈地、貪大求全的思想,發展戰略上不僅搞單元化,還搞多元化,已經沒有明確的思路,搞了就干,定了就辦,甚至人情關系大于一切觀念、個人決策代替科學管理的做法隨處可見。對于這種戰略上的迷茫,戰術上的混亂,勢必造成管理上的無章法,會把一個好端端的企業斷送掉。作為發展中的企業和創業成長中的企業,都必須十分注重設計好發展戰略,必須堅持一種穩健型的創業漸進原則。
第三,太子奶之所以在困難面前迅速兵敗,重要的原因是盲目貪大求全。他們經營涉及了十幾個不同領域,這不是具備一般管理才能的人能夠駕馭的管理天地。這也反映了中國民營企業在成長過程中容易頭腦過熱,重規模輕發展的問題。只看重進軍的行業多、領域廣、品牌叫得響,而沒有認真精細地研究他所進入行業的特點,思考哪些是現在的競爭對手,哪些是未來的競爭對手,面臨強勢競爭對手時應采取什么戰略和策略?!霸诤现曛?、北京密云、湖北黃岡、江蘇昆山、四川成都興建了5大乳酸菌奶生產基地”,卻沒有找到這個領域真正的發展優勢,更沒有抓住該領域的核心技術?!澳晗纳?0萬噸,年生產乳酸菌發酵奶100萬噸,年產值25億元以上”,卻沒有形成真正的有競爭能力的規模效應。這種盲目的貪大求全,貪的只是一個“亂攤子”。這也是造成太子奶在14年輝煌后迅速倒下的重要原因。
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