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9月2日，這個Inditex集團旗下的第一品牌在6個歐洲國家（西班牙、德國、法國、意大利、葡萄牙和英國）開設網店，到2011年將擴展到美國、日本和南韓。

從時間點來看，這一舉動的外因大于主動性。

就在此20天前，世界排名第二的服裝巨頭美國Gap集團開始將其網店業務擴展至美國之外的55個國家，并承諾在2010年底前增加至65個國家。瑞典的Hennes &Mauritz AB今年秋季將在英國開網店，屆時其網店將會輻射到8個歐洲國家。

ZARA的網店首次覆蓋的6個國家的銷售額約占總量的40%。Inditex首席執行長易斯拉（Pablo Isla）說，他們打算將其網上銷售有選擇地擴展至其他市場，直到獲得一種全球影響力。

在ZARA看來，這場大戰中，他們來得并不遲，未來的一切變數現在都還處于奠基階段。而這一改變，能讓他們所提倡的“快時尚”像踩上風火輪一樣提升效率。

變得更快

“速度”是ZARA占領市場的法寶。這個，地球人都知道。

ZARA旗下擁有超過200名的專業設計師，平均年齡只有25歲，他們穿梭在巴黎、米蘭、紐約、東京等各大秀場，拍照、素描、初期設計，然后傳回創意總部，推出仿真單品。一件ZARA的衣服，從創意設計到試做生產、到運往世界各地的店面里銷售，平均只花3周時間，最快的一周搞定。ZARA每年設計出來的新款將近5萬種，真正投入市場銷售的12000多種，據說是對手的5倍。

就這樣，速度還是在銷售環節被實體的空間所限制。

“再快，你還是得去店里搶衣、排隊、試衣?！币晃痪W友如此評價。如果你想買到一件暢銷款合身的衣衣，有的時候你必須以最快的速度逛完北京城5家ZARA店面，一天就在狂奔中荒廢了；如果你的城市里面沒有ZARA，那么你只能在網上拜托買手，或者叫朋友帶回，一個星期？那算快的。更難堪的是，你可能剛剛打開郵包，歡天喜地試穿秋天款的馬甲，人家那邊風靡的已經是皮草了。

這實在不是ZARA想要的風格，網購卻能給這個“快時尚”品牌變得更快。

時尚獵手們，可以在網上看世界各地的秀，然后將手繪圖傳給設計師，然后將樣通過互聯網傳給世界工廠，再由網絡購物平臺發布給每一個消費者，無論你是在倫敦還是西藏。

對于潮人們來說，真正的和諧正在降臨：我們在網上看世界各地的秀，逛世界各地的名店，買世界各地的衣服……1天后，我們就能穿著它們在大街上橫沖直撞了，時間甚至可以更短，這就看服裝公司的發貨速度和快遞叔叔們的腿有多快了……

據研究公司Sanford C. Bernstein的預計，支持了想象中這種生活狀態的可能性。這家研究機構預測，ZARA三年后每年的網絡銷售量將會達到20億歐元，或25億美元。與其最接近的競爭對手Gap Inc去年的網店和商品目錄銷售的銷售額為11.2億美元，占其全美銷售額的8%。