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商業的自由，在于不分身份、不分地域自由選擇，凡是能夠滿足這些條件的地方，都成為歷史上顯赫的國際化商業城市，而之后的沒落也是因為貨源短缺或禁運令?，F在，這種重任可能會落實到某個跨國電子商務網站的肩頭——亞馬遜、eBay都進行過嘗試，不過形勢可能終結于來自世界工廠中國的一家企業——阿里巴巴。

阿里巴巴走出去的第一步，選擇了近鄰日本。這不難理解：這個國度對中國市場最具吸引力的服裝、化妝品以及IT電器，是支撐當下電子商務最堅實的部分。同時，在這個國家的“宅”文化背景下，本國的電子商務也是極為繁榮。

于是，就有了6月1日馬云、孫正義坐在一起，宣布“淘日本”的上線。淘寶網與軟銀旗下雅虎日本(Yahoo Japan Corp.)建立戰略合作關系，允許各自零售網站的商家在對方在線市場出售商品。根據協議，淘寶預計將列出約800萬件來自日本的商品，而雅虎日本將列出約5,000萬件來自中國的商品。

通途變革

雖然不遠，但去到日本也算出海。因此，“淘日本”的口號成了——“帶著中小企業出海去”。

在IT互聯網通途上，傳統的出海方式顯得笨重陳舊。以一個日本中小企業為例，傳統出海方式是去中國開分公司，這就要面臨一個市場投入、人員投入及各方面限制政策；也可以在上海建立分銷點，但是沒有辦法把更多商品賣給武漢、長沙這些內陸地區，這也非?？上?；比較省心的是通過外貿公司，但是就不能接觸到客戶，沒有定價權，將面臨代理、渠道、運輸等系列問題，并為此付出高額成本，最終商品沒有競爭力。同時，消費者在市場上可看到的商品也非常有限，多數情況下，他們很可能會花大價錢卻買到一件已經過季的日本貨。

如果能夠直接面對他國消費者，事情將簡單得多。

淘寶和雅虎在這條通途上各做成了一半，連在一起就是一座跨海大橋。兩家公司分別在各自的市場上積攢了多年的人氣，通過這個平臺，兩國小企業幾乎不需要在海外營銷方面做任何工作，就能使自己出現在異國最主流、最大眾的網購人群面前，這將大大改變跨境零售市場相對小眾化的商業形態。

正望咨詢高級分析師周洪美認為，消除了語言、支付、物流、營銷推廣等方面的障礙后，跨境零售已經具備了爆發的基礎。而隨著市場的增長，國際物流等費用不斷下降，以小企業、跨境網絡零售為特點的新交易形式有望改變目前國際之間的貿易形態。

這也正是淘寶未來的走向。無論是從企業本身的逐利考慮，還是馬云宣揚的“新商業文明”理論，走出國門都是淘寶必須做的。2008年底，淘寶網宣布大淘寶戰略，進而衍生出“開放、透明、分享、責任”的新商業文明。而在更早的2006年1月，淘寶網就推出了“香港街”服務，不久上線“臺灣館”。今年5月5日針對企業級賣家的“淘寶商城臺灣館”也宣布上線。跡象顯示，大淘寶的海外拓展將會加速。淘寶官方聲稱，今年將擴大海外市場布局，希望促成國內網友跨國購買日本、韓國、美國、歐洲等地的商品。馬云說，淘寶網將在“新商業文明”基礎上，為更多的小企業服務，解決就業，拉動消費。

互聯網和信息化讓世界變平，并正不斷推動全球化的發展，這已經是人們普遍接受的觀念。淘寶、雅虎打造的跨國平臺聚合2.5億用戶4.5億件商品，形成全球最大網購市場。這為中國和日本的小企業創造出一個低成本高效的跨境貿易通路，和巨大的市場。這也有望改變目前傳統國際間貿易的形態。

重重關卡

馬云在“淘日本”開通的發布會上憂慮：他擔心，這個新生的孩子在六個月以內，除了哭以外，會帶來更多的麻煩而不是喜悅，因為畢竟是跨國貿易，面臨著各種各樣的問題，可能有翻譯問題、物流問題、稅收問題。但他堅信一點——人永遠在危險中找到機會。

淘日本的實用價值確實需要考證，真正的商業自由還面臨很多關卡。

語言。首先，你不要想象中日雙方千萬網店老板能夠用對方的語言暢快交談，甚至能夠及時發過去一個可愛表情討巧。目前在“淘日本”系統中，買賣雙方可以依靠雅虎中國提供的自動翻譯系統解決語言問題。這種服務帶來的壞消息是，自動翻譯系統很可能會曲解你的意思，但好消息是，雅虎中國的翻譯器算是比較好的，而且精度也在不斷提高。

運輸。目前都仰仗第三方國際快遞公司，這家公司由軟銀與香港上市的阿里巴巴網絡有限公司(Alibaba.com Ltd.)聯合出資組建，其所運營的倉儲配送網絡將被用來協調中日之間的貨物配送。軟銀還是雅虎日本的最大股東，持有后者41%的股權。國內部分則由指定快遞公司（目前中國部分是申通快遞）完成，配送時間在一周到十天左右。但現在是世博期間，海關查驗放行速度稍慢，消費者的耐心得再上個“加號”。

費用。包括運費和關稅。因為采用第三方快遞公司報關的形式，一般國際物流公司都提供代理報關服務，正常情況下是不需要上繳關稅。但要是運氣不好被拆包檢查，就可能會產生額外的關稅、增值稅，這些都由買家承擔。如今，運費仍然較高——如果買一副價值200元的墨鏡，你可能還需要支付100多元的運費。如果交齊了關稅、算上了運費，可能只是省下了代購的10%的空間。

禁令。開業不到15天，“淘日本”網站上已經掛出兩條通知：1. 因配送原因，“淘日本”內含液體類化妝品暫停銷售。對于已購買相關產品且10個工作日內未收到貨物的顧客將安排退款；2. 為防止日本口蹄疫傳入我國，已暫停銷售日本奶粉、牛奶、牛肉等相關產品。同時，日本最富特色的博彩、情色產品，因為中國政府明令禁止而無法在淘日本上流通。另一方面，由于日本存在嚴格的進口法規，包括食品和化妝品在內的一些商品也不能從中國“過渡”日本。

萬事開頭難。這些障礙還不足以偏廢對“淘日本”開通意義的評斷。而且，淘寶還為如此多的風險和不足提供了最后的保障。如果購買過程中中國買家出現疑問，可直接撥打在中國的第三方呼叫中心電話。呼叫中心將問題翻譯并與日本賣家聯系，獲得解答后答復中國買家。一旦買家在“淘日本”購買商品過程中出現交易糾紛或者質量問題，將同樣受到淘寶網全網購物先行賠付的保障。

在“淘日本”發布會上，阿里巴巴掌門馬云說道：“也許我們的價格還很貴，也許我們的物流還不好，這世界永遠是因為有著也許，這個也許，那個也許，但我們不斷前進，不斷往前努力。這次雙方合作，可以通過五年、十年以后來證明對于公司的希望，可能會比阿里巴巴、軟銀還偉大，因為融合的是兩個市場，這是一種理想?！?

而馬云的好朋友，軟銀主席孫正義則認為：十年前，人們覺得只有美國互聯網公司能夠成為行業的領頭羊，而現在情況發生改變，未來亞洲市場將非常重要，無法成為亞洲市場領導者，也就無法稱雄世界。

軟銀

全稱為軟件銀行集團公司(SOFTBANK Corporation)，于1981年由孫正義在日本創立，當時公司業務是推銷套裝的軟件，后來逐漸以網絡產業為主要發展方向，逐漸在全球超過300家網絡公司當中擁有多數股份。

大淘寶戰略

2008年9月，馬云宣布啟動“大淘寶”戰略，目的是要讓所有的網商在網絡平臺上的營銷、支付、物流以及技術問題都順暢無阻。以淘寶多年來對網絡零售的理解和投入，馬云希望給數以萬計的網商提供一個成套的網絡零售解決方案，幫助他們以最低的成本和最高的效率開拓內需市場。

速讀“淘日本”

店鋪信息一目了然

點擊貨品后，淘日本上也會顯示“店鋪日本好評度”，以五分為準則，方便大家了解店鋪信譽。

800萬件商品低價淘

“淘日本”上線當天就有800萬件日本網貨可供大家選擇，運費上由于日本引入第三方物流服務商集約化運營，每公斤運費降低近30元?？赡軙韧ㄟ^傳統渠道購買海外產品便宜不少。

中國賣家 受關注率高

在日本用戶購物的“淘中國”網站上，一些產品的價格較當地將可節省80%-85%，如此優惠將會吸引更多日本顧客，也為中國賣家提供更廣闊的市場空間。

先行賠付保安全

雙方購物網站特設第三方呼叫中心，一旦小企業在跨境銷售中暴露出問題，買家可撥打第三方呼叫中心，問題被翻譯后將直接與賣家取得聯系。而一旦出現糾紛或質量問題，將可享受淘寶網全網購物先行賠付保障。