蘋果：喬布斯暢游長江

“說我死了的報道，都是假新聞”

網絡版專稿 記者 焦建 10日，《紐約時報》和《時代》的網站上放了同樣的一組蘋果mac廣告。蘋果頗具霸氣的這樣寫作廣告語：“為什么你的下一臺電腦是MAC？”

喬布斯死了？ 

但蘋果的新聞不只是正面。從六月開始，有關喬布斯病情加重的傳聞便開始了。雖然蘋果方面極力否認這樣的說法，但是之后蘋果的股價卻像是坐上了過山車。7月21日，蘋果財務官站出來堅持說，喬布斯的健康狀況只是他的“私事”，可這卻嚇壞了投資者。

時間到了九月，傳言越演越烈，很多消息都說，喬布斯已經死掉了。

近日，在舊金山，蘋果組織了一場名為“讓我們搖滾起來”的媒體見面會。所有參加的人都有這樣一個最大的好奇：這場會議的真實意圖是什么？

一般來講，被人稱作“偉大”史蒂夫喬布斯總會利用他表演時間里的分分秒秒來讓人們感到高興和新奇。他領導的蘋果總是能夠走在人們的期望之前，拿出一個又一個新點子和小玩意兒。

但是今天的喬布斯似乎已經失去了神奇，他所展示出來的，只不過是一系列ipods的新改進版，以及適合它們的廣告。

所以，幾乎所有的人都看出了這場游戲的真正意圖，用一個比喻來說，這就是來證明一件事情：喬布斯還是能夠暢游長江的。

喬布斯暢游長江 

讓我們用毛主席的例子來說說這個問題。1966年，毛主席準備進行一次著名的“暢游長江”的壯舉。這將證明當時已經是73歲的他并沒有病歪歪，相反，毛主席要證明自己的身體依然保持活力和驚人的健康，而此舉將使得種種謠言不攻自破。

在那年7月的一天里，毛主席身穿泳衣，在武漢的長江邊上下水暢游。陪伴他的是眾多的年輕人。在后來的照片中，毛主席面帶微笑，不斷向人們揮舞著手臂。根據官方的報道，毛主席在一個小時的時間里一共暢游了9公里。

雖然有人對這一數字并不那么相信，但有一件事情確定無疑——暢游長江之后的毛主席，的確又健康的生活了很久。

數年前的喬布斯已經被檢查出胰腺癌，而在6月的一次蘋果大會上，喬布斯的狀況已經引起了一系列的傳言，喬布斯是不是又病了？

所以今天的會議主題確定無疑，喬布斯正是想用這樣一種方式來向人們說明：“那種種說我已經死掉的傳聞都是徹底的謠言?！?/P>

現場就是一次巨大的拍照秀，來自世界各處的傳媒用攝像機、照片和時時博客記錄了這一切。他們似乎毫不在意這其中的很多人，甚至也包括自己，已經早就為喬布斯寫好了訃告，而心急的彭博新聞社甚至已經提早“錯誤”的刊發了其中的一個版本。

現場之后，喬布斯還在供蘋果新產品線的展示廳里與媒體短暫的接觸了一會兒。他邁著自己的步伐，沒有任何的不舒服跡象。但是神情卻無法掩飾他那常人所不可能達到的消瘦狀態。有在現場的說，他的體重可能只有一百磅而已了——雖然他依然看起來無比精神，仍在為“史上最薄的ipod”歡呼。

好消息壞消息 

這消息由兩個方面。好的一面是，不管喬布斯的健康狀況是否真的在下滑，不可否認的是，在執掌蘋果過去五年的時光中，喬布斯的確度過了他職業生涯重最美好的一段時光。不僅如此，蘋果今天如日中天的地位，也是因此而獲得。

壞的一面是：過去的輝煌并不能夠保證蘋果未來的成功。過去的經驗已經證實了一件事情：喬布斯的個人生活毫無疑問已經與蘋果的命運交織在一起了。想象一下一個沒有喬布斯的蘋果公司，或者是一個沒有蘋果公司的喬布斯，都是件不容易的事——就像他在1985年到1997年間被放逐出蘋果公司一樣。

柯林斯那本《追求卓越》的書中曾經尋找過偉大企業的成功基因，擁有一個強勢的領導人從來不是一個好象征。在第一代管理者謝幕之后，巨大的權力移交往往使企業難以順利過渡。

正是喬布斯超人的想象力和創造力使蘋果被從破產的邊緣拯救回來，個人魅力過分蔓延的結果就是，假如這個“充滿魅力”的無敵先生不再執掌蘋果，它的未來將充滿脆弱。

即使喬布斯繼續留任，他也面臨著很大的問題。魔術師也不是總能夠從帽子里牽出一只兔子。蘋果現在可以售出超過數以幾十億計的ipod是一個無比輝煌的成功，但現在是面臨著轉型的時候了。蘋果能否再次成功？喬布斯是不是能夠繼續神奇？沒有人現在就知道答案。

問題多多，麻煩不少。想要解決并不那么簡單，在蘋果還沒能夠找到一個合格的喬布斯的接班人的前提下，很多人都希望——喬布斯伙計，我很高興你還安然無恙的活著。但趕緊再給我們點驚喜吧，快點回去工作！

《紐約時報》網站上的蘋果廣告

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