美國大選觀察：奧巴馬、麥凱恩與媒體

麥凱恩對奧巴馬的負面廣告閃擊戰將給他帶來好處么？

網絡版專稿 記者 焦建 1992年美國總統競選的收官階段，謀求連任的老布什大勢已去。他曾經喊過一口號：“討厭媒體/重選布什?！彼哪甑暮蟮?996年，參議員Bob Dole號召選民們進行“起義”，因為媒體正在嘗試著“偷走這次選舉?！?/P>

當年的肯尼迪跟尼克松的競選中，電視偏愛更加上鏡的前者。這使得后者在鏡頭中出現的次數不僅僅遠遠少于前者，在出現的時候也總是一副黯淡的模樣。

媒體、主要候選人，二者之間關系。任何一次美國大選，這總是個既微妙又有意思的話題。

事情正在起變化 

仿佛上述抱怨成了個規律，一旦失去大選，共和黨就得對媒介自由說三道四一番?？蛇@基本上沒有任何作用，因為抱怨并不能獲得總統任期，而且選民們也基本上不會對媒介感到十分厭煩，與之做對，簡直是自討苦吃。

但在過去的一周里，事情正在起變化。麥凱恩及其團隊播放了一系列的直接攻擊對手的負面電視廣告。這讓美國政治的觀察家們覺得挺奇怪的，于是，大家都來盯著共和黨。

這兩個電視廣告獲得了絕大多數的眼球。在一個里頭，兩個最為出名的金發女郎，布蘭妮和希爾頓，不斷的在屏幕上出現的奧巴馬面前晃來晃去，畫外音則不斷的念叨著“他是這世上最大的明星?！边€有聲音則斷言，奧巴馬之所以不去探望傷兵們，是因為他沒法帶著傳媒一同前往。

在另外一個廣告里，麥凱恩的攻擊要么根本沒有基礎，要么有意的夸大了。一個說法是奧巴馬打算去向電力收稅，可實際上的說法是奧巴馬堅持說他可能要向煤炭和天然氣這樣的“骯臟的能源”收稅。另外一種說法是，奧巴馬要為高油價負責，而這正是他權力的實際來源。

今天的麥凱恩，這個曾經跟媒體記者度過了很長一段蜜月期的總統候選人，開始批評起媒體來。而即使是在蜜月期中，麥凱恩的競選班子也有個一貫的抱怨對象——媒體總是給予奧巴馬更多的注意。

煩惱于他根本不可能獲得與奧巴馬的海外之行一樣的鋪天蓋地的報道，麥凱恩還曾經做過一個網頁廣告，也許這更能表明他說面臨的問題：他指責說，記者們對民主黨的這位候選人過分熱心的追捧了。在廣告中，NBC的記者Lee Cowan坦白說，在報道奧巴馬的時候，“想要保持客觀是很難做到的一件事情，”因為他的團隊是如此的“具備感染力?！边@個廣告的風格明快，很可能是出自麥迪遜大街的廣告高手們。但難以掩飾是相形之下麥凱恩團隊的落寞表情。

奧巴馬——春風得意，小心失蹄 

美國人喜歡樂觀主義——正是這導致奧巴馬以變革和希望為宗旨的競選獲得了如此好的成績。在美國歷史上，曾經向美國人民兜售這些概念的人獲得了很大的成功。這從那些競選歌曲和口號中可以窺見一下，克林頓的是“永不停止思考明天”，之前的里根是“美國的早晨”。說的八卦一點，最后一個靠兜售不滿獲得總統職位的已經是尼克松了，他通過強調了六十年代的悲觀情緒才走進的白宮。

為什么媒體對奧巴馬如此有話說？一方面也許可以這么說：他是個語言大師，而記者們就是指著操刀文字謀生的。所以他們彼此對對方的天賦有好感。但另外一個原因是，老生常談的自由主義偏見。但麥凱恩作為一個政見不合的共和黨內異見分子的時候，他也是媒體的寵兒。但這次他選擇了討好共和黨的保守派選民，自然的，自由派的記者們對他有著更多的批評意見。這沒什么好奇怪的。

記者們也很有一些給自己辯解說法。例如說，奧巴馬上的封面次數更多，因為這樣的話要比讓麥凱恩做封面更讓雜志好賣。麥凱恩已經是個政治上的老人了，他光有競選總統的野心就差不多十多年了，再多的東西也早被媒體給挖的差不多了。相形之下，四年時間里就從參議員做到了總統有力競選人的位子上，奧巴馬顯然有更多的有吸引力的故事可挖。

就是在這一點上說，否認媒體有自由派的偏見，尤其是在社會問題上偏見更加明顯的說法，就跟否認只有一個宇宙一樣荒謬。調查顯示，更多的記者們是自由派而不是保守派。調查同樣顯示，讀者們很吃這一套。

對于奧巴馬來講，值得注意的是，媒體對自己的偏愛有時候會成為一種“逆火“。因為對于自由派來說，降低的標準使它們經常會忽略了一些問題的嚴重性并因此沒有發出警告。最后這些問題往往成了埋設在自由派陣營中的地雷。正是媒體過分低谷了自由派所冒的政治風險，所以在處理奧巴馬和牧師Wright fiasco關系問題時才如此被動。他們二者的關系如此親密，可就在奧巴馬的競選已經進行一年之后，媒體們竟然還是沒有仔細的審查一下這個種族激進分子的履歷。就在最終危險到來之時，奧巴馬還在演講中極力想要把焦點從二者的關系轉移到整個國家的種族沖突的傷口上去。對他的回報是，《紐約時報》發表文章評論這次演講“充滿希望，有美國式的愛國主義”，它甚至還把奧巴馬跟肯尼迪和林肯相提并論。但到了最后，奧巴馬才發現，他必須走出被媒體所包裹的花團錦簇的現實，徹底的跟Wright擺脫關系才好，不然他會給自己帶來更多的傷害。

即使是現在，奧巴馬自己也已經陷入困境之中。作為一個年輕而又確實缺乏政治經驗的政客，他的冒險之處在于，他是通過別人來定義自己而不是通過自己來定義自己的。

假如麥凱恩依舊揪住奧巴馬的小辮子不放的話，他將會使那些曾經被自己獨特的立場吸引而來的選民們變卦。

麥凱恩——怎么就那么郁悶？ 

麥凱恩先生的努力能夠在選民那里獲得成效么？最終的投票日子一天天近了，一些民主黨人認為麥凱恩應該做的事情是——用自己的資歷讓奧巴馬相應失色。根據這種說法，一個有著長時間政治經驗并懂得軍事的參議員，將比一個年輕又沒有經驗的參議員看起來就更加安全。

陽光底下無新事。同樣的，不惜一切代價給對手抹黑的總統競選電視廣告也不是什么新玩意兒。1964年的美國總統競選中，林登約翰遜總統的招數是用一個蘑菇云暗喻對手將挑起核戰爭。六十年代法對核武器的陰影之下，這招足夠狠?？甥渼P恩的最新嘗試卻是冒著很大的風險。

對于剛剛使用這招的麥凱恩來說，他還只是在不同的場合下不斷的強調自己跟奧巴馬在伊拉克的不同戰略，總是說奧巴馬“不惜輸掉一場戰爭也不愿失掉一場總統競選?！彼魧κ值幕A是如此脆弱，所以他只能拿奧巴馬取消對傷員的探望來說事兒。這種不斷強調的做法，一直說奧巴馬不關心自己國家的說法，是種冒險，但也有可能掠獲那些獨立選民的心思。

選民們依舊對奧巴馬搖擺不定，在一些特定的領域——諸如選誰做總司令的問題上——麥凱恩是當然的首選。后者當然可以咬住這樣的問題不放，并因此獲得好處。但只聚焦于對手的缺點，與其說是帶來好處，毋寧說是會給共和黨帶來傷害。也許麥凱恩依舊有時間改變自己的綱領。

對于麥凱恩來說，媒體偏見對他造成的真正威脅只有一個。奧巴馬競選的一個標準策略就是說麥凱恩將“拿我們的恐懼來說事兒，”“夸大我們的不同”，而且為了贏得秋天的選舉不惜制造“虛偽的辯論”。這是個聰明的舉動——它能產生兩個后果：在妖魔化麥凱恩的同時，也給其提供了三思而后行的機會，他要好好想想，自己的回擊越激烈，就越顯得奧巴馬的論斷正確。

太多的記者已經加入了這一行列，而這就是大問題。麥凱恩可能已經陷入了一個“你不能說，你說就是你錯”的境地。麥凱恩并不需要所有的記者都放棄對奧巴馬的偏愛，但他要有個說話的機會。假如想要最終獲勝的話，他得找到某條可以理直氣壯的反抗民主黨攻擊的手段才成。

這個國家又處在一個多事之秋，就跟40年前的情況一樣。但跟尼克松不同，麥凱恩來自執政黨，盡管他作為一個共和黨的異類分子帶著“國家之上”的口號參選，但還是有很多選民感覺到，他變革的最好方法是，換個黨吧。

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