絢爛手機色

網絡版專稿 記者 焦建 現在給女朋友送禮物，除了玫瑰與巧克力（注意不是LG的“巧克力”）以外，糖果色的手機，也許是個不錯的選擇。 

如今歐美各大手機廠商和運營商們現在都開始大規模的鋪貨各種顏色的流行手機。包括紅色的LG閃亮，粉紅色的黑莓，紫色的三星“絢爛”。有運營商在官方網站上就不遺余力的鼓吹說，“千萬用這些熱辣的手機給你的生活增添些樂趣吧！” 

隨著手機逐漸的由功能性裝備逐漸轉化成每個人的標準隨身附件，整個無線工業也逐漸開始了一場彩色風暴?！笆謾C已經變成了我們每個人使自己和其他人區分開來并表達自己個性的必不可少的東西了，”LG戰略與營銷部門副總裁Ehtisham Rabbani說。 

這和僅僅數年前只有單調的土褐色和黑色手機一統天下的局面如此不同，Pantone色彩研究院的執行董事Leatrice Eiseman說，整個九十年代里頭，那些科技公司們，除了總是思考在潮流之前的蘋果以外，總是對該研究院提醒需要對顏色多加注意的提醒置之不理，“它們很少知道顏色的意義——它們覺得這些問題和它們的產品沒有關系?！彼貞浾f。 

大概到了07年末，手機的色彩潮流出然轉向，其標志便是三星的JUKE系列，該產品一共有紅色、水綠、品藍三種色彩。爽朗色彩的JUKE一經推出便抓住了歐美年輕人的心思，大家往往第一眼便被它的色彩所吸引進而產生好感。 

現在，即使是那些希望吸引高端客戶的手機，譬如說昂貴的智能手機也開始逐漸提供給顧客更多的保守性顏色。 

而這還僅僅是變革的一部分。要知道，即使是黑莓這種一直被認為是智能手機中的“中年老男人”也開始變色。很難想象吧，黑色的黑莓變成了粉紅色、紅色、紫水晶色、金色。而在英國，一款名為“日出”的黑莓穿上了微紅帶橙色的外殼。 

“我們對于顏色的情緒反應將能夠指引我們的購買決定”，Eiseman說。隨著手機制造商及研究機構的努力，對于潮流的不斷研究使得任何一種顏色的手機都可以在六個月的時間內鋪貨上街。 

所謂的中立色彩并沒有失效。黑色仍然是LG手機在各個地域都最為“穩固”的顏色。而亮蘭也逐漸變得流行，因為藍色對于任何性別和群體來說都是一種保險的顏色。這對于美國人來講也不例外，藍色仍然是美國人最為喜歡的顏色。不管是任何類型的消費品制造商總會保持一定比例的藍色產品，因為有很大一部分的美國人，一看到藍色就有購買的欲望。 

而其他顏色，諸如明黃或者是草綠就沒有這樣的待遇。而LG卻不準備遵循這樣的定律。綠色的LG enV手機就在那些特定的小圈子里面大受歡迎，Rabbani表示，也許正是與電影《Shrek》的合作增加了這款手機的銷量。 

那些全球性的手機制造商總要依照當地的口味開發產品。譬如美國人就大多選擇簡單、樸實的顏色。另外，運營商也是決定手機顏色的一個很大因素，手機廠商大多按照它們的要求為其獨家定制一些特殊顏色的專有手機。 

現在很少有手機只有一種顏色，運營商們也害怕喜歡這些顏色的群體規模過小無法支撐起龐大的銷量。其實并不乏類似的例子，一種原先顏色單調的手機會因為換了顏色而大獲成功。原先的“巧克力”最初在2006年6月發布的時候只有黑色，而到了2007年的12月，“巧克力”已經拓展到六種更多的顏色，包括白色、“薄荷”甚至是“櫻桃”。 

最新的潮流是，一次把一款手機的所有顏色一起上市?！昂芏鄷r候，假如你一次只發布一種顏色的手機的話，你就不能把它所有的吸引力都散發出來，”LG的Rabbani副總裁說。去年11月該公司發布Venus手機的時候，就是把黑色和亮粉色一起推出，以期獲得男女不同性別的同樣支持。 

無論是對于手機制造商還是運營商來說，它們都希望這股手機多彩潮流保持持續增長。因為在接下來的十年時間內，無論是手機的制造技術還是手機的制造成本都很難再有潛力可挖，而“你只有在手機的外形上才可以找到很多的新點子?！币患颐麨镕jord的設計咨詢公司的總裁Christian Lindholm說。 

Eiseman說，“在今天這個時代，假如你不做點和顏色有關的事情，你要么就是太落伍，要么就是太無聊?！?nbsp;

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