智能手機：誘人的果實

從全球市場對智能手機的需求中，不斷增長的獲利渴望。

《經濟學人》/文 6月8號星期一，大把大把蘋果的擁躉來到舊金山，參加該公司的年度產品開發會議，想要獲得他們英雄的哪怕一點信息。蘋果的老板，斯蒂文喬布斯，一月份因病離開了工作崗位， 而且直到六月底之前，似乎都不可能回來。但是，普遍的看法是——他將會在開幕式上上演“王者歸來”。最終，喬布斯沒有出現。但是，蘋果依然找到了讓大把擁躉們激動的方法。

這些方法中的之一，便是宣布廣受歡迎的iphone的新型號。與老型號相比，它的運行速度降變得更快。據稱，新型號將搭載新的功能，例如，錄入記錄并編輯視頻的能力。蘋果還大幅削減了它的售價，低至199到99美元的新型號，以期能夠吸引更多的顧客。和其他的功能一道，蘋果所發布的新型操作系統，能夠讓用戶對數據進行加密。而一旦手機丟失，用戶還能夠對其進行銷毀。這樣兩個新的改變，預期能夠增加iphone對商務用戶的吸引力。之前他們尤其鐘愛黑莓，那種research in motion的產品。

在“智能”手機和其他電子產品的市場中，很多其他的公司也是躍躍欲試，希望能夠砍下一塊更大的市場份額。舉例說來，上周六，palm發布了Pre智能手機，它宣稱自己擁有更順滑，同樣用在iphone上的交互式觸摸屏。Google，自己也開發了屬于自己的智能手機操作系統，命名為阿諾德。而芬蘭的諾基亞，在智能手機領域里，也有著巨大的雄心。這沒什么令人感到難以理解的：調查公司Gartner的預計，今年全球手機的銷售將縮水4%，只有12萬億部。但與此同時它卻預計說：智能手機的銷售將會增加27%，達到1.77萬億部。

除了允許人們進行撥打電話和查收電郵之外，智能手機可以作為一個平臺來運行由其他開發者開發的程序或者應用項目。而在這一領域里，和它的對手們比較起來，蘋果擁有很大的優勢?，F在，已經有超過5000種能夠應用在iphone上的程序。與之相比，黑莓只有剛剛超過1000種。剛剛開發出來的Pre，只有大約20多種左右。自從去年7月份蘋果開創了它在線的“應用程序商店”以來，已經有超過10億次的下載了。

本周的發布會，意為繼續穩固該公司的領導地位。通過降價來促進iphone用戶數量的增加，蘋果希望開發者們能夠拿出更多的精力來為其開發新的應用。蘋果同時開放了一種新的功能。使用它，假如顧客們購買了手機之后繼續下載應用程序的話，能夠讓開發者們以更加簡單的方式在這一過程中獲得收益。而這，又能夠進一步的給他們產生新點子增加刺激。蘋果所打下的一個賭是：有越來越多的應用供應給iphone，在預期的購買者那里，iphone就能夠變得越加具備吸引力。

對于競爭者們來說，它們正在盡自己最大的努力去打破這樣的一種針對蘋果的良性循環。舉例來說，palm，針對Pre手機，已經花費了兩年時間來開發一種新的操作系統，這已經在評論者那里獲得了贊賞。該公司還在努力制造出一種新產品，它能夠比之前現有一代的iphone以更快的速度運行——雖然，它或許也將不是剛剛發布的新iphone的對手了。

對手們將會搏斗著想要在蘋果的市場份額上咬下一塊來。直到目前，這家公司一直源源不斷的產生有吸引力的新點子。一些蘋果的關注者們十分好奇：那個站在這家公司很多最成功產品背后的喬布斯先生，他的長時間缺席，是否會導致蘋果的不在狀態？通過本周的新聞來看，在沒有他的情況之下，看來蘋果做得還不錯。

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