榮家百年（上）

4月8日，中信泰富董事長榮智健在香港黯然宣布辭職，盡管輿論對此早有預料，但是消息傳出，還是引起極大的轟動。

在讀到這條新聞的那一刻，我突然想起整整60年前的4月。

1949年4月，國民政府監察院以“侵占公有財物”、“不計調換折扣的耗損，侵蝕利己”等罪名起訴榮智健之父榮毅仁，指責他把霉爛的大米賣給政府，結果導致了東北戰場的失敗。5月25日，上海地方法院公開審理榮案，也就在這一天，解放軍攻進了上海城。

60年，甲子一輪回，榮氏父子竟同時處在事業的最兇險處。

榮家是中國企業史上僅存的百年家族之一。自1902年榮宗敬、榮德生兄弟開廠以來，綿延至今，歷三朝而不隕，其間艱辛困頓，不足與外人道，數度面臨破產關門的絕地，此次竟在全球危機中再遭一劫。

以榮家百年沉浮為案例，或可見中國商業家族的起伏脈絡。

兄弟

1902年3月，一家保興面粉廠在無錫西門外梁溪河畔的一個土墩上悄悄開業了，它的占地有17畝，工人30個，最顯眼的是它有四套法國造煉的大石磨，引擎60馬力，磨出來的面粉又細又白，每日夜可出面300包。它的主要投資人是榮宗敬（1873－1927）、榮德生（1875－1952）兄弟，共集資3.9萬兩白銀。榮家兄弟出身貧寒，太平天國起事期間，無錫遭遇戰亂，榮氏一門幾乎滅絕，其父因為在上海鐵鋪當學徒才幸免于難，十多歲時，兩兄弟就背著一個小包裹到廣州、上海等地謀生計。因頭腦活絡、手腳勤快，他們竟慢慢的有了一些積蓄，到1896年，他們與父親一起在上海開出了一間廣生錢莊，自己當起了小老板。又過了幾年，錢莊生意清淡，父親也因病去世了，兄弟倆決定轉行去做面粉廠。

當時國內已開業12家機器面粉廠，最出名的就是老狀元孫家鼐家族開辦的阜豐面粉廠，保興是最小的一家。工廠從一開張那天起就不順利，當地鄉紳告榮家兄弟私圈農田，還投訴他們搞了一根大煙囪正對著學宮，有礙風水。一場官司風波打到了兩江總督府，幸好總督劉坤一是個洋務派，把訟書給駁了回去。面粉生產出來以后，銷路也很差，頭一個月就積壓了上千包，因為江南人以大米為主食，面粉銷路在北方，榮家兄弟從來就沒有跨過江，對那邊的市場是“兩眼一抹黑”。開廠一年多，其他股東就灰心喪氣撤了資，兩兄弟只好把名字改成茂新，重新去辦了注冊。

天下的生意都是咬牙熬出來的。榮家兄弟漸漸顯出了經營上的才干，他們先是物色到了營銷上的能人，專門去打開北方市場，他們在銷售上還動了很多腦筋，比如在面粉包里隨機放進一塊銅元，作為“彩頭”，給消費者帶來意外的驚喜，這種促銷花樣在很多年后仍然有效。1904年，東北爆發了日俄戰爭，面粉需求陡然增加，生意一下子就好了起來。兩兄弟還十分重視新技術的投入，1905年，他們得知英國的制面設備比法國的要好，馬上決定購進六部英制鋼磨機器，生產能力頓時翻了一番，不久后，他們得悉美國研制出了新的面粉機，性能更加優良，于是又下決心舉債采購。

榮家兄弟是一對十分奇特的組合，兄長榮宗敬長得濃眉方臉，英氣逼人，做起事來雷厲風行，手段霹靂，弟弟榮德生則面圓耳長，慈眉善目，行事慎思篤定，穩健保守。兩人在衣著上的區別也很明顯，老大喜歡穿西裝，整日發蠟閃閃，老二終年是青衫長褂，一付鄉紳打扮。這種截然迥異、頗為互補的個性也充分體現在生意上，甚至成為了榮氏事業得以壯大的最重要的保證。

榮宗敬大膽擴張，見到機會咬住就上，他的經營哲學是“只要有人肯借錢，我就敢要，只要有人肯賣廠，我就敢買”，是一個典型的激進戰略癡迷者。在進口美制面粉機時，需12萬兩白銀，茂新根本拿不出那么多的錢，榮宗敬力主向洋行借款，先付兩成，其余兩年還清。榮德生有點遲疑，他則認定，“只有欠入賺下還錢，方有發達之日”。1905年，就在面粉廠剛上正軌之后，他當即提出 “吃著兩頭，再做一局”，再辦一家棉紡廠。從此，榮家靠面粉、紡紗起家，“既管吃，又管穿”，構筑出一個驚人的商業王國。當然，他的冒進個性也常常陷企業于巨大的危機之中。1907年，榮宗敬在上海做金融投機失手，造成數萬元的巨額損失，連他先父創辦的廣生錢莊都搭了進去，被迫倒閉關門。生死關頭，身在無錫的榮德生捧著自家田單及房屋單契，火急燎燎地趕到上海，以此做保，才把榮宗敬從爛泥中拉了出來。

后來20多年中，這種危急景象居然發生了多次，榮宗敬舔盡傷口，依然猛打猛沖，榮德生則在后面掩護救難，每每把兄長和公司從懸崖邊拉回。就這樣，榮家事業在激進與保守之間，十分奇妙而迅猛地擴張。

日后，榮家子弟枝葉繁茂，其個性往往游走在榮宗敬與榮德生之間。榮毅仁是榮德生的四子，但性格卻像榮宗敬，喜好資本運營。1937年，21歲的榮毅仁從圣約翰大學畢業，風華正茂的小榮被老榮派到茂新面粉二廠擔任助理經理，他興致勃勃地草擬了一份計劃，準備在全國建幾十個面粉廠，形成 “面粉托拉斯”。老榮笑著對他說：“你的瘋狂勁頭不像我，倒像你大伯?！?

再到第四代，從公開的資料看，榮智健之女榮明方個性又頗似她的大曾祖父，精于計算而勇于博取。此次澳元巨虧，便是由她操盤導致。其強悍個性早在幾年前已經畢露，2005年，中信泰富投資的東區海底隧道申請提高過道價格，未能得到特區政府批準，身任董事的榮明方以合約中規定合理經濟回報率達15%為由，啟動合約中的仲裁機制，把加價申請交予國際仲裁，結果勝訴，獲裁定回報率應達15%-17%，之后東隧瘋狂加價67%。

東隧加價事件雖讓公司獲利頗多，但卻受盡香港社會的批評，此次危機爆發，港媒少有同情者，其得也失也，可見一斑。

激進

榮家百年，傳下很多祖訓名言，其中不乏對沖矛盾之處。譬如 “固守穩健、謹慎行事、決不投機”是祖訓，“以小搏大，以一文錢做三文錢事”也是祖訓。事實上，任何商業之成功，傳奇之精彩，往往是激進與保守的均衡藝術。

茂新面粉廠辦了八年之后，到1910年，工廠產量比初建時大了十倍，已經是國內數一數二的大廠了，這時候，兩兄弟兵分兩路，老二榮德生留守無錫，老大榮宗敬去了上海。1912年，榮宗敬在上海新閘橋開出第二家面粉廠，起名福新。他在股東會上提出，為了擴大再生產，三年內不提紅利，所有的錢全部拿出來“滾雪球”。

為了加快“雪球”的滾動速度，以冒險為樂事的榮宗敬采取了新建、租辦和收購等多種手段，在上海灘上，他放出風聲，“只要有人愿意把廠子賣出來，我就敢買?！?913年夏天，他租下陷入困境的中興面粉廠 （兩年后全資收買，改名為福新四廠），到了冬天，在中興廠東面，新建福新二廠。1914年6月，又在福新一廠的旁邊吃進土地，建起福新三廠。

至此，在上海閘北的光復路上，沿蘇州河一字排開四家榮家面粉廠，其高聳的煙囪日日濃煙滾滾，機器的軋軋聲晝夜不絕，蘇州河里運麥裝面的船只更是川流不息，景象已是十分壯觀。1916年，榮宗敬又遠赴漢口，建福新五廠，第二年，租辦上海老牌的華資面粉廠華興，改名為福新六廠。從此，無錫榮氏兄弟的名聲轟響于中國商界。

榮宗敬是一個瘋狂的擴張主義者，他辦廠有兩大手段，一是求多，一是求新。他的經營哲學在下面這段話中透露無遺：“造廠力求其快，設備力求其新，開工力求其足，擴展力求其多。因之無月不添新機，無時不在運轉。人棄我取，將舊變新，以一文錢做三文錢的事，薄利多做，競勝于市場，庶必其能成功?！痹谥v求規模效應的同時，他在質量上也是不惜血本，工廠購置的制面設備都是當時最先進的美制機磨和600筒面粉機，他又根據中國小麥的特點，對打麥機、蕎子機和圓篩等設備進行了技術改進，使得面粉的質量和產量都高于同時的外國工廠。

榮宗敬在上海等地拳打腳踢，弟弟榮德生在老家也沒有閑著，當時無錫有五家面粉廠，1914年，他收購惠元面粉廠，改為茂新二廠，不久又租辦了泰隆、寶新兩廠，于是，五家工廠有四家歸入榮氏囊中。

短短五年中，榮家手握十家面粉廠（其中八家自有，兩家租辦），每日夜可出面粉4.2萬袋，已是無人可敵的“面粉大王”。隨著第一次世界大戰的爆發，歐洲工業停滯，面粉軍需卻暴增，中國面粉以價格低廉、產量可觀而一躍成為全球新出現的采購市場，榮家的“兵船”牌面粉遠銷到歐洲和南洋各國，因質量穩定，它成了中國面粉的“標準面”。

在面粉上陡成霸業的同時，榮家的棉紗工廠竟也同步急進。

創辦于1905年的振新紗廠到1912年時，已經很賺錢了，每年可得利潤20余萬元。1915年，榮宗敬在上海郊外的周家橋開建申新紗廠，購英制紡機36臺，第二年投產開工，正趕上歐戰期間的需求饑渴，上海的棉紗價格大漲，從每件90余兩狂漲到200兩，出現了“一件棉紗賺一個元寶”的暴利景象，申新在開工后的三年里，棉紗產量從3584件增加到9811件，棉布產量從2.9萬匹增加到12.8萬匹，盈利更是驚人，從開辦當年的2.06萬元增加到22.2萬元，三年增長十余倍。

榮宗敬還干了一件讓中國商界很長臉的事情，1917年，他出40萬元買下上海一家原本由日本商人經營的紗廠，改名為申新二廠。自1884年，“紅頂商人”胡雪巖斗絲慘敗后，上海棉紗業先為英美商人控制，后成日本公司天下，如今，中國企業竟有氣魄和能力收購日本企業，一時成了埠上讓人津津樂道的新聞。

吳曉波

財經作家，藍獅子出版人wxb680909@yahoo.com.cn

• · 榮智健兩月套現近15億港幣 　|　 2009-06-16
• · 傳榮智健拋售保利香港2億股 兩月套現14億 　|　 2009-06-16
• · 中信泰富路向何方？ 　|　 2009-05-18
• · 榮家百年 　|　 2009-05-14
• · 榮智健擬拋售9,400萬美元中信泰富股票 　|　 2009-05-06