如何改善中國的國際形象

經濟觀察報 劉波/文

經濟觀察報：根據你的觀察，大體上中國在西方公眾中是一個什么樣的形象？你如何看待過去十年里中國在西方的形象的變化？

魏柳南（Lionel Vairon）：歷史上中國在西方的印象一直都非常好，直到過去十年才發生了變化。也許可以說過去中國在歐洲的形象尤其好，因為那時的歐洲人對中國有一種認識，認為中國一方面是一個古老而富有威望的文明體，另一方面已經在20多年里逐漸擺脫了毛主義，而進行了有目共睹的十分成功的經濟改革。

但在過去的十年里，中國的這個良好形象開始改變了，這主要是因為受到了兩個因素的影響。一個因素是，西方各國的經濟在此期間遇到了一系列的困難、挑戰與挫折，從而造成了比較嚴重的失業，在普通民眾中造成了不安全感、挫折感和某種嫉妒情緒。與此同時，西方主流媒體、尤其是歐洲媒體對中國缺乏客觀的報道，則加深了民眾的這一情緒。通常，當經濟和社會形勢惡化的時候，人們很自然地要把情緒發泄在某些替罪羊身上，例如不論是在今天的歐洲還是中國，移民或遷移勞工都被當成替罪羊。

另一個因素是，中國在外交政策上正在慢慢地變得更加自信而堅定，更能展示自己的力量，有時還會用威脅性的口氣對西方人說話。這就在西方引起了越來越大的擔憂，有人擔心中國的目標是成為一個希望把自身觀點強加給他人的超級大國——就像過去400年里西方國家所做的那樣。

經濟觀察報：你如何看待西方媒體對于中國在西方的形象的塑造作用？

魏柳南：對于西方公共輿論與中國之間的誤解與猜忌的加深，媒體負有最大的責任。因為媒體總是把事情簡化，只強調中國各種政策的黑暗面。西方公眾對于中國目前還所知甚少，除了旅游、文化交流和一些其他形式的交流之外，來往非常有限，然而媒體以一種過度簡化甚至歪曲的方式來表現中國。

經濟觀察報：中國如果想改善它在西方人心目中的形象，應該采取什么措施？

魏柳南：我強烈地認為，不僅為了改善中國在西方的形象，而且為了改善中國在發展中國家的形象，中國應該做幾件重要的事情。首先也是我多次強調的一點是，中國必須改變自己與外界溝通和交流的方式，以一種西方人或者其他族群可以明白、可以理解的方式進行溝通。要實現這一點，關鍵在于制定良好的公關政策。

一些中國人告訴我，中國不需要調整自身來適應外部世界，因為外部世界最終會自行調整，以適應中國的方式。我認為這是一個非常嚴重的錯誤。不論是不是喜歡，我們必須明白，必須承認，西方文化已經主宰世界幾百年了，而今天世界的溝通方式仍是以西方的概念為基礎的。

擺在中國面前的只有兩個選擇，或者是改變它的溝通方式，從而以一種和平的方式來改變自身的形象，使自身的政策與戰略能為外部世界理解，并按照自己的心愿來向世界展示自己的形象。如果中國不打算這么做，而是根本不關心自己受不受到理解，那么只要這個世界依然是一個西方化的世界，中國和其他國家必然會朝著一場嚴重沖突的方向發展，而這將是一個所有人受損、無人獲益的局面。

經濟觀察報：現在關于“華盛頓共識”與“北京共識”的討論比較多，你是如何看待這個問題的？

魏柳南：我堅信中國可以在所有領域給國際社會帶來許多新概念，而各發展中國家現在正在以極大的興趣注視著中國的一舉一動。雖然發展中國家的人們曾經為反對殖民主義而戰斗，但連續幾百年的西方統治仍給他們的心理留下了深深的烙印，他們仍然更熟悉歐美文化而不是中國文化。我認為現在“華盛頓共識”已經壽終正寢了，但“北京共識”依然處于萌芽狀態。

經濟觀察報：中國的經濟實力在不斷增強，但其他方面的表現似乎不突出。要成為一個真正的全球性大國，中國在政治和文化領域應該怎么做？

魏柳南：我的觀點是，要成為一個真正的全球性大國，并不需要依靠經濟、科技或單純的硬實力，最重要的因素是要影響人們的想象，給予人們夢想與期望。1945年之后的美國在這個方面是極為成功的，他們通過電影以及文字、聲音、圖像的宣傳在海外樹立了良好的形象。這樣的軟實力是維持美國大國地位最有效的工具。

目前為止，由于經濟發展水平所限，中國的軟實力是極為有限的。中國的軟實力對外國政府、外國決策者產生了一定的影響，尤其是在中國的周邊地區，但還完全沒有影響海外的輿論、普通的民眾與年輕人。出現這一狀況的原因有很多，例如外國媒體針對中國的宣傳攻勢，中國自身溝通技巧的欠缺，以及中國自身沒有做出足夠的努力來把自身形象定位為一種完善的經濟、社會與政治模式。

一個全球性大國不能是一個總在威脅別人的國家?？纯疵绹睦?，美國侵略過不少國家，威脅其他國家，每當必須動武的時候就選擇動武，但就算是在那些美國的“敵國”里，普通民眾依然對美國充滿幻想，包括美國的生活方式、電影和汽車以及美國一定程度的言論自由等等。這些民眾被他們頭腦中關于美國的畫面所主宰，他們對美國的印象與真實的美國有很大的差距，但單憑這些浮光掠影的印象，美國已足以主宰他們的頭腦。

有的時候中國似乎以為，通過將自身的觀點強加給別國政府，就可以成為一個全球性的大國，這是錯誤的，施加影響應該以民眾而不是政府為目標。但要影響民眾，中國就必須向他們提供一個明晰的模式，這一模式應該既代表經濟發展，又代表某種生活方式，也代表對基本權利的尊重的結合。只有在這個領域具備一定的實力，中國才能與美國長期地競爭。

經濟觀察報：美國的全球霸權地位在很大程度上與美國價值觀的影響力有關，而中國價值觀在世界上的影響力遠不如美國。中國可以以什么方式來改變這一局面？

魏柳南：這就讓我們回到了原先的問題。中國價值觀是什么？一方面，我們不能接受西方強國奉行的那種絕對人權主義的理念，這種理念在大多數情況下不過是掩飾最原始的商業利益與權力斗爭的外衣，但這個世界上仍然有一些基本的、對所有人類都很重要的、必須得到尊重的人權訴求，例如要防范官員的腐敗，想讓民眾有權享受公正的司法等。雖然中國中央政府采取了明顯的努力來改善這些基本人權，但一些權利在中國依然沒有得到合理的保障。

我認為，除此之外還有一些根本性的價值觀，例如對老人的尊重、人與人之間的團結、強調工作的社會價值等等，這些在西方社會被遺忘了，但在中國依然保持著，而且中國必須堅守這些價值觀。但中國如果想在經濟榜樣之外，也成為價值觀上的楷模，就必須為民眾提供更公平的待遇和保障。此外，美國的文化——而不是價值觀——在二戰之后保持強勁的一個重大原因是美國電影的影響。中國在這方面的實力還是太弱了。

（魏柳南為法國漢學家，前外交官，著有《中國的威脅？》一書）

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