經濟觀察網 沈建緣/文 3月31日，來自《金融時報》的消息稱，默多克的小兒子詹姆斯·默多克已經被任命為新聞集團副首席運營官，負責公司國際業務。 

據悉，詹姆斯將會從倫敦遷至紐約，這是自默多克長子拉克蘭在那里與其他高管發生沖突后辭去行政職務以來，首次由默多克的子女常駐新聞集團總部。 

詹姆斯被認為是對新聞集團貢獻最大的默多克的成年子女之一，但他的上位對于新聞集團在中國市場的業務或許算不上一個好消息。 

半年前，新聞集團將在中國的旗下星空、星空國際、Channel[V]，中國三個頻道控制權和星空華語電影片庫以1.5億美元的價格轉交給華人文化產業投資基金（CMC），被認為是從中國市場退出的標志。此前，據相關市場研究數據顯示，這三個頻道在中國的每年營收總和不超過5000萬美元。 

雖然新聞集團在中國市場的有關方面表示，這背后將有“更深的意圖”，但直到目前為止，股權轉讓雙方并沒有在內容方面顯示更多的“成果”。 

一名與新聞集團關系接近的人士表示：“詹姆斯坐鎮公司并不會對中國市場有所幫助，”他還表示，“由于中國市場與鄧文迪（默多克現任妻子）之間的微妙關系，詹姆斯很可能將壯士斷腕，終止在這個沒有任何貢獻的市場上的投入?！?nbsp;

事實上，中國曾是詹姆斯本人重點關注的市場之一，身為新聞集團亞歐區董事長兼總裁的詹姆斯經歷過新聞集團在中國苦心經營，但仍前景不明的階段。2005年，星空傳媒與唯一合作國內電視頻道青海衛視的協議被監管部門否決，導致數千萬美元的損失，時任新聞集團（中國）總裁的去職。 

相比詹姆斯同樣耕耘過的印度市場，中國市場的貢獻不到十分之一。另一方面，新聞集團即便能在中國建成一個業務分布全國的媒體企業，其經營也將是蹩腳的，“因為中央電視臺和新華社都不會放棄對國內市場的控制地位，在新聞業務上面與一個海外企業分享?！币晃粯I內人士表示。 

新聞集團與中國市場的淵源，始于默多克本人自1988年以來，幾乎每年不間斷的訪華。當時，新聞集團已經是世界上規模最大、國際化程度最高的傳媒公司之一，除了創建美國的第四個電視網，新聞集團的業務遍及歐美、拉美及亞洲市場，涉及影視制作發行、有線電視、報紙雜志書籍出版等等。但默多克估算了一下中國市場的規模，還是很快做出來“去中國”的決定。 

但二十多年過去后，新聞集團在中國的業務收益仍不明朗。新聞集團以挑戰媒體傳統著稱的風格在中國尚無成功先例，這些是詹姆斯上任后不得不面對的問題，卻無暇顧及的問題。 

如果他不在短時間內作出一些決定，那么很有可能，新聞集團將在守候中國這個全球最大的互聯網和移動終端市場的過程中，與機會失之交臂。就像同樣因此退出中國市場的時代華納一樣。