經濟觀察報 記者 朱熹妍 劉丹 2011年中國廣告預售進入高潮，11月8日中央電視臺黃金資源招標為此拋了一塊好 “磚”——招標總額達到126.687億，同比增加17.0225億，增長15.52%。

這項被喻為“中國經濟風向標”的數據背后，又預示著來年怎樣的經濟狀況呢？在這個通脹的年代，廣告價格也順應著潮流，漲幅迅猛地攀升著。

國際經濟風向標

據央視廣告經營中心統計，今年跨國公司的投放基本與去年持平。但是，在招標前的一個月時間里，華爾街日報、路透社、TBS、朝日新聞、西班牙國家電視臺等國外媒體不請自來。

他們并不是企業請來應景的。

NHK的記者當時給出的采訪理由是：據專家預測，今年中國前三季度GDP就將超越日本。為此他們計劃在日本數據發布之際制作一個反映中國經濟發展現狀的專題片。央視黃金資源廣告招標會被喻為中國經濟晴雨表。作為專題片的一部分，他們希望通過拍攝招標會現場以及現場采訪參與競標的企業，來介紹中國經濟蓬勃發展的現狀和企業家們對中國經濟發展前景的展望。

這些片段將被剪輯成一個5分鐘的短片，在NHK綜合和國際衛星頻道(海外)的正點新聞中播放。

相對于外媒的積極，跨國公司在央視招標上投放卻顯得冷清。

在現場招標環節，除了索尼公司有1000多萬的廣告中標外，其他日企都未見蹤影。

多次摘得央視招標桂冠的寶潔，此次在現場競標環節中標總額約1.6億。其競爭對手納愛斯以1.5億緊隨其后。日益上漲的原料成本，讓這些日化企業不得不重新制定自己的廣告投放計劃。

誰是主角

跨國公司的這種“冷靜”，讓現場招標更像是一場中國公司關起門來的狂歡。央視現場競標環節中，食品、飲料、白酒最終中標額占總體的40.4%。其中白酒行業表現突出。

勁酒、五糧液中標額超過4億，瀘州老窖緊隨其后也超過3億?！叭珖秶鷥扔?0多個白酒品牌，行業正在經歷大規模的整合，對品牌的要求越來越高?！毖胍晱V告經營中心副主任何海明表示。

郎酒集團董事長汪俊林表示：“整合這幾年都在進行，過去中國每一個地區都有自己的小酒廠，現在小酒廠越來越少，品牌相對集中?！?

在通脹預期下，食品飲料似乎是最有提價資本的行業。食品行業分析師均表示，因為快消品中很多是老百姓生活的剛性需求，所以市場未必會下滑，而且老百姓可能會囤積食品等，市場銷售可能還會增加。所以，現在農牧業板塊上漲得很厲害，就是因為農牧業和快消行業是資源性產品，再漲還是得消費。

此外，汽車行業的投放額則以50%的增加幅度名列前茅。

四川汽車工業集團今年成為招標現場的“新面孔”?？偨浝砗螄灞硎荆骸拔覀兪鞘状卧谘胍曂稄V告，主要為了試水，之前做了很多預案，但現場情況還是比預想激烈。他的企業正在發展新能源汽車，目前已經開發了純電動的公交車，并已交付使用。據他預計，在2011年和2012年，公司可以量產小轎車，國家電網將在成都地區修建充電站，充電時間是3小時，試車情況比預想要好?！?

他們預計明年是企業發展的一個飛躍期，今年必須打好各方面基礎。

奇瑞汽車總經理助理金弋波透露，2010年是奇瑞品牌建設的一年，公司已將2011年廣告預算提高到3億多，較今年上漲50%。

廣告通脹

上半年電視劇特約劇場廣告套餐以2.39億被蒙牛拍走，成為史上單項標的最高。而蒙牛乳業股份有限公司副總裁趙遠花卻表示，“招標價格完全在其計劃之內，而且你計算一下，雖然總額高，但性價比也最高?！?

這種漲幅，在2010年的廣告圈內，已經算是穩定的了。

媒體廣告購買代理公司群邑中國首席執行長李倩玲對媒體表示說，雖然央視廣告價格漲幅估計達到了20%，但它仍舊是觸及最多消費者的最佳渠道。在全國很多電視臺，2011年的廣告價格已經上升了40%多。

就在兩日后，湖南衛視也拿出了其優質節目進行招標。最終標的價20億的廣告資源以33億5800萬的價格成交。

“2011年優質廣告資源比今年平均漲幅達60%，這是市場的選擇。通脹來了，但大家似乎對明年經濟還是充滿信心?！?1月10日，湖南衛視副臺長張華立在自己的微博中這樣寫到。

經濟學家周其仁理論似乎在廣告圈同樣適用。他認為，貨幣發行量太大，加上總的消費品存量太小之間的矛盾，直接導致了膨脹。

“如果搶不到你想要的資源，你幾乎就沒有什么其他的選擇?！币晃蝗槠菲髽I的廣告負責人表示，大家手中的廣告預算都有大幅度的增加，但是優質的資源的增長卻趕不上這種速度。