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【網商】汪海兵：為淘米，頭都想破了
網商 記者 余德/文 汪海兵這樣催促自己的團隊，“小雞快跑！”這是一部兒童動漫電影的名字。
“天上九頭鳥，地上湖北佬！”
這句中國民間廣為流傳的話，專用來形容湖北人經商足智多謀，“狡詐”中透著一股“狠”勁。
淘米網CEO汪海兵實際上只是半個湖北人，1980年出生于安徽的他2004年畢業于華中科技大學，畢業后在騰訊網任QQ寵物的項目經理，這段履歷讓他發現了“兒童上網”這個巨大的細分市場，2007年9月，27年的汪海兵開始了他的發現“童話”之旅。
網絡時代在新千年后真正來臨，而它所帶來的網絡“通病”也接踵而至，網絡淫誨、低俗化、網絡暴力，而近兩年最讓人鬧心的則是“網癮”，青少年沉迷于網絡游戲不能自拔，讓許多父母不得安寧。
沒人敢想去讓比這個年齡段還要低的未成年人涉足互聯網，更不用說去玩網絡游戲，汪海兵做到了，在似乎不可能的狀態下，他將自己產品的用戶定位于4－14歲的青少年，產品則介于社區與網絡游戲之間。
4個月后，淘米網旗下《摩爾莊園》用戶達到了400萬，而在創業一年后，4000萬用戶在握，淘米網創造了童話般的奇跡。
發現之旅
“他非常聰明，而且善于學習。眼睛滴溜溜一轉就是一個主意?！闭劦酵艉１?，魏震一臉虔誠。2003年畢業于中國科技大學計算機專業的魏震，現在是淘米的CTO，原本北上淘金，在汪海兵召喚下，很快加盟淘米。
汪海兵確實有過人之處，1997年他考入華中科技大學電力系，2004年從該校計算機系研究生畢業。1999年7月，在北京實習期間，汪海兵第一次提出了做校園網站的想法，并在次年5月做成了雛形。
那個時候，無論在技術上，還是綜合性網頁制作經驗上，我們都沒有把握。我們有的只是沖動和由此產生的壓力?！蓖艉１貞浾f。
2002年，汪海兵與他的團隊打造的華中大在線獲得了“微軟杯”全國高校網頁設計大賽一等獎和“華為杯”網頁設計大賽冠軍。
“即使是現在，就全國高校校園網而言，華中大在線在技術和內容上都能排在前5名?！蓖艉１捳Z中充滿自豪。
2004年9月，汪海兵進入了騰訊網策劃部，在這之前他曾被網易技術部拒絕。
2005年上半年，騰訊公司推出了全球首個基于IM平臺的休閑游戲QQ寵物，這只能幫主人傳遞消息、給好友送信的小企鵝所關聯的創意主腦就是汪海兵。
經此一役，汪海兵坐上了騰訊互動娛樂事業部項目總監的位子。
很短時間內，寵物用戶做到了700多萬，其中包括上百萬的兒童用戶。一次會議上，汪海兵偶然得知，一個7歲的小女孩，父母工作繁忙，沒時間陪她玩，她的玩伴就是一只QQ寵物?！斑@只寵物在電腦桌面上偶爾和她說說話，走來走去拋個媚眼，小姑娘便覺得很快樂?！?/FONT>
或許從那一刻起，汪海兵就打起了互聯網兒童市場的主意。
2007年8月，上海淘米網絡有限公司悄然成立；9月，汪海兵、程云鵬（原騰訊廣告部助理總經理）同時從騰訊離職。
他們懷揣的不僅僅是定位兒童用戶的互聯網商業計劃，還包括騰訊聯合創始人曾李青和新浪資深副總裁王濱的近千萬元天使投資。
“童話”之門由此開啟，汪海兵和他的淘米網成為了第一個“吃螃蟹”的公司。目前近4000萬的用戶量，遠遠超過了全球任何一款網游的量級，而且這還是未做任何推廣的結果。
“小雞快跑”
“現在像個公司了?！蓖艉１Φ?。已是晚上8點了，他和高管們依然并無去意，在他的案頭擺著一本翻開的書，《好媽媽勝過好老師》，旁邊放著一本《絕對小孩》，“這本書真的很好，它教導我們如何當一個知心的媽媽，小時侯我們的教育全錯了?！?/FONT>
他的辦公室里擺著黃色的沙發，和棕色的大工作臺，正面的墻上掛著一塊黑板，這些都與其另兩位創始人一模一樣，但在角落里，則擺著一套高爾夫球具，“我不怎么打的，也不打得不好，擺來裝裝樣子?！?/FONT>
在此前相當長的一段時間里，汪海兵和他的搭檔們實際上并未找到商業模式，他們曾嘗試過面向青少年兒童教育方向，結果可想而知，此路不通，他們很快轉向。
不斷開會，激烈爭論，苦思冥想——“頭都快想破了?！蓖艉１鴮δ嵌慰鄲炂谟洃浬羁?。
互聯網是一個極具共振和通感的陣線。這一年在國外，兒童虛擬互動社區也備受矚目，谷歌(Google)非正式發布的2007年排名增長最快的10大搜索關鍵詞中，兩個兒童社區網站“網娃”兒童社(Webkinz)和“企鵝俱樂部”兒童社區(Club Penguin)分列第二和第六名，這一現象引起了業界的廣泛關注。
淘米網選擇了模仿后者，《摩爾莊園》應運而生，由數以千萬的小朋友“化身”而成的小鼴鼠們，在滿是城堡的莊園里四處游蕩，學習各種技能，要想熟悉莊園里的一切，他們都需要一段時間。細節很重要，比如每過半個小時要做眼保健操。
一年中，面對每天不斷攀升的注冊用戶，汪海兵知道淘米網“成了”。
2009年6月16日，淘米網獲得了來自啟明創投500萬美元的風投。啟明創投董事總經理甘劍平的投資理由是，“我們非?？春脟鴥葍和ヂ摼W市場的發展，經過近一年對淘米網的市場、產品、網站流量、用戶量的調研及大量第三方數據的分析，我們非常確定該公司已在兒童互聯網市場中占據絕對領先地位?！?/FONT>
但還來不及慶賀，央視關于《摩爾莊園》使兒童沉迷網絡的多次報道，將汪海兵推到了了輿論的風口浪尖上。
實際上，汪海兵在“防沉迷”上早有安排，淘米網從一開始就打出了“媽媽放心，孩子歡喜”的口號，既然少年兒童上網是大勢所趨，為何我們不從小培養孩子的良好上網習慣呢？
每天午夜12點到凌晨6點，淘米網會準時關閉服務器；孩子們每天連續在線2個小時，就不能獲得“摩爾豆”（一種虛擬的獎勵），游戲速度也會變慢；家長的手機或者電子郵件可以和孩子的賬號綁定進行監督，淘米網還會推出接待日與家長和孩子見面。
汪海兵有些郁悶，“那些人進去逛了一圈，然后就說‘摩爾莊園’是把小游戲串起來。實際上我們的內容就像一直行進的動畫片，每個孩子都是劇情的推動者和參與者?！?/FONT>
他選擇了沉默?，F在，《賽爾號》（一款面向小男孩的星空冒險故事）也已上線，《哈其小鎮》、《功夫派》等幾款產品也推出在即。
“賺錢肯定是其次的目標?！背淘迄i說，淘米網現在的目標就是“拼命跑，能跑多遠就跑多遠”，在他身后的黑板上，赫然寫著中國乳業的三個巨頭“光明、蒙牛、伊利”。
現在的《摩爾莊園》，主要依靠部分VIP客戶10元包月來獲得盈利，但他們已將視線到了周邊產品上，摩爾公仔一開始進不了商城，現在是各個商家爭搶定貨；《摩爾莊園》出版權獲得了100萬的授權許可；《摩爾莊園》的電影正在籌拍之中，“我很喜歡迪士尼的模式”，汪海兵笑道。
擁有了用戶，就等于擁有了一切可能。當年的門戶混戰，“三國演義”變成了“戰國四雄”，騰訊網橫空出世，憑借的利器沒有別的，就是用戶。
追兵已至，吳立立等創辦廣州百田信息科技有限公司，推出了《奧比島》；前淘寶網總裁孫彤宇創立的浙江博卡思教育軟件有限公司推出了《盒子世界》；其它產品還有《海底世界》、《尼奧寵物》等。
站在4000萬的量級上，汪海兵向自己的團隊說了一句話，“小雞快跑！”這是一部兒童動漫電影的名字。
淘米網
淘米網，公司全名為上海淘米網絡科技有限公司，成立于2007年10月。目前擁有“賽爾號”、“哈奇小鎮”和“摩爾莊園”三款兒童SNS游戲。公司面向兒童互聯網服務市場，目標定位為7-14歲的少年兒童。倡導“新童年，新快樂”的中國兒童互聯網文化，以向中國兒童提供快樂、健康、成長的互聯網服務為使命。
在創業之初，汪海兵和創業伙伴常年在麥當勞、兒童樂園等場所觀察孩子的需求。汪海兵認為淘米的兒童游戲產品和SNS、網游有本質區別?！拔覀兊膯T工多是來自兒童媒體、或者是青少年專家，我們希望獲得孩子及其家長的信任?！?/FONT>
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