“四有新人”強力介入 SNS跑馬圈地又一波

經濟觀察報 記者 余德 關于SNS，新一輪投資來了，然而，大爭奪戰才剛剛開始，這次的“戰斗者”們恰是中國最主要的一批重量級選手，它們有資本，有技術，有用戶積累，有其他業務嫁接基礎。這批“四有新人”包括新浪、搜狐、阿里巴巴，甚至還有通信運營商大佬中國移動，他們將把SNS帶向何種生存模式？

　　　　又一輪SNS投資潮涌

今年 “五一”之后，一股“SNS（SNS，全稱 SocialNetworkingSer－vices，即社會性網絡服務）熱潮”再次被激起。阿里巴巴（1688.HK）、生意寶（002095.SZ）等電子商務巨頭紛紛試水SNS，先后推出自己商務型SNS網站；新浪網、搜狐等亦表示要推出自己的SNS網站，大規模介入SNS業務；以中國移動通信為代表的通信運營商，亦按捺不住誘惑，試圖在新興的SNS“處女地”跑馬圈地，試圖鎖定用戶。

與此前校內網、開心網、51.COM等不同的是，這一輪熱潮，參與者出現了中國最主要的一批重量級選手，它們有資本，有技術，有用戶積累，有其他業務嫁接基礎，“‘四有新人’的介入，可以預見SNS爭奪戰才剛剛開始”，中國互聯網研究中心研究員曹磊5月14日稱。

“未來SNS會成為每一個網站的部件”，奇虎網總裁周鴻稱，他認為未來每一個網站都需要SNS，每一個網站都不是在孤立的提供內容、提供功能，每一個網站都希望它的用戶互相進行交流。

新SNS

從全面摹仿美國 SNS網站FACEBOOK開始，國內一批SNS網站嶄露頭角，校內網、開心網，這些以娛樂見長的SNS網站迅速躥紅，跑在了SNS第一線。就在最近，它們紛紛獲得了繼續的風投支持，開心網更是以第二輪2000萬美元的風投介入成為了業界關注的焦點。

然而，“看上去很美”的地方終會成為風景，有風景的地方總會游人如潮。

這次的“游人”來了重量級選手。五一節剛過，5月5日，國內電子商務上市公司網盛生意寶對外確認，其生意人脈業務在經過一年低調布局后，即日起正式推出一款自主研發的SNS新產品——“生意人脈圈”，并進入正式推廣階段。該產品定位打造“生意人的專業SNS服務平臺”，囊括了“貿易人脈圈”、“經銷代理圈”和“區域商幫圈”的SNS網站將作為增值服務面向旗下“小門戶+聯盟”綜合B2B平臺生意寶開放使用。

據悉，生意寶此次“生意人脈圈”的推出醞釀已有一年之久，定位于打造“生意人的專業SNS服務平臺”，并將作為增值服務面向旗下 “小門戶+聯盟”綜合B2B平臺生意寶開放使用。此舉亦被業界視為：SNS在我國首度“嫁接”電子商務，開始由娛樂向“商用”轉型與升級的開端。而阿里巴巴“人脈圈”的功能則相對比較簡單，當然這樣符合其用戶電子商務應用水平。

與此巧合的是，僅過一天，電子商務巨頭阿里巴巴亦推出了其商務SNS網站，這款名為“人脈通”的產品將于5月21日內部體驗上線，上線初始，將會有5188名網商獲得免費體驗的名額。

據介紹，阿里巴巴的“人脈通”要包含三大功能：挖掘生意人脈，快捷管理客戶，個性電子名片。

涉足SNS網站的并不僅僅是電子商務網站，新聞門戶網站新浪網、騰訊網等均表示要介入SNS，前不久剛剛完成暢游上市意氣風發的搜狐董事局主席張朝陽，也在近日電話會議上透露，搜狐近期也將大規模介入SNS業務。

而以中國移動通信、中國聯通等為代表的電信運營商亦加入了這一陣容，與生意寶涉水商務SNS的同一天，中國移動旗下的 “用戶的網上家園”SNS網站139.com宣布全面開放注冊，移動用戶可以通過手機號登錄，并提供在線短信、管理短信、聊天記錄和個人通訊錄、免費網盤、SNS及互動游戲等服務。在此輪SNS風潮中，甚至電信運營商的上游設備制造商如華為（正式推出面向白領的愛米社區）等也開始關注這一領域。

商業模式之爭

盡管SNS網站賺到了人氣，卻一直沒有賺到真金白銀，都還處在“燒錢”階段。到底什么樣的SNS能賺錢，或者說SNS的盈利模式到底在哪里，一直是業內討論的重點。

SNS網站以分布式運營為主體，讓更多的用戶創造內容，創建內容的用戶群中會形成“意見領袖”，成為信息中心。而這些被創建的內容則成為了一種全新的廣告效應，他們的意見與熱衷的內容本身就會成為廣告，即“內容即廣告”，這些內容再加上龐大的定位精準的用戶群會吸引廣告主的介入。

目前開心網、校內網基本上都是以這種方式實現收入，如將榮威、豐田等汽車品牌融入到“爭車位”游戲中去，以及校內網的“上校內，贏真車”等。

“廣告不應該是SNS的最主要盈利模式，尤其在發展初期”，資深互聯網評論員劉興亮認為，近年來，不管是外來的FaceBook、MySpace，還是校內、海內、螞蟻網等，這些社區的用戶都是按自己的需求和興趣形成的小圈子，很難出現好的商業模式。

劉興亮認為，在垂直行業，比如航運，如果有這樣一個SNS網絡，那它的商業價值就非常大，在垂直行業里推出SNS網站因為都是這個行業的人來這個SNS網絡，這樣可以避免犯SNS的“茫然的用戶”通病。而網盛生意寶此次推出SNS服務平臺無疑能為其帶來更多的客戶，發展前景值得期待。

DCCI互聯網數據中心數據顯示，當前SNS市場盤子仍很小，多數仍處于投入階段。從SNS網站的市場規模來看，SNS網站營收規模仍處于相對穩定的增長，2008年市場營收規模達到7.6億元，增長率達38.2%，其中近80%為網絡廣告收入。DCCI預計2009年SNS網站營收規模將達10億元人民幣，增長率達31.6%，增長率略微下降的原因主要是受到金融危機的影響。其實從整個網絡廣告的大盤子來看，DC－CI下調了2009年度網絡廣告市場整體增長率至25%。但大多數網站仍處于投入階段，尚未實現較大規模的盈利。

一批尚處于投入階段的SNS格局，讓這些已完成資本積累的互聯網巨頭看到了商機，“SNS只是功能不是核心”，生意寶董事長孫德良認為，不把SNS架構在已有成熟的商業模式上肯定沒有前途。

“中國SNS成熟還需3－5年”，啟明創投合伙人童世豪認為，坊間傳言他與北極光投資共同完成了向開心網進行第二輪風投2000萬美元的案子。他認為，盡管目前大家切入SNS行業的方式各異，但關鍵還是團隊的執行能力、產品規劃和用戶的接受程度。他認為SNS的發展方向是社區、游戲、電子商務三者的結合，最終成熟大概還需要3到5年時間，這有賴于市場反應和團隊能力，最終做到前三名的SNS才有價值。

奇虎網總裁周鴻則認為，SNS和以前的BBS(社區論壇)一樣，會是一種非常重要的社區形態。每一個網站都希望它的用戶互相進行交流，所以未來SNS會成為每一個網站的部件。

SNS類型

◆平臺類：

騰訊QQ.com：以即時通訊為基礎的SNS平臺；百度baidu.com：以搜索為基礎的SNS平臺等。

◆商務類：

諾鄰Wealink工具化SNS,海內hainei等

◆校園與娛樂類：

開心網，校內網，51.com等。

SNS發展歷程

◆初級階段：

20世紀90年代開始，2001年NAPSTER推出集中管理模式的P2P音樂共享軟件后，并運用到網絡上來。這使得網站的在線用戶3個月內達到500萬。

◆中期發展：

2004年SKYPE的在線用戶在8個月時間內突破了150萬，以及QQ在線用戶突破1000萬后，幾乎每個公司都想擁有自己的即時通信軟件。這個時期SNS概念開始被人們廣泛關注并紛紛試水。到2005年便形成了一陣SNS網站的颶風。

◆目前階段：

2008年上半年，網頁游戲的發展也看好SNS的優勢，紛紛涉足SNS平臺運營Webgame，“網游社區化”盛行。

SNS網站數量迅速增加，門戶網站如新浪、雅虎也紛紛推出SNS的服務，還出現了一批垂直SNS網站，此外，以中移動為代表的電信運營商開始嘗試SNS。

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