經濟觀察網 記者 李麗 12月8日，華誼兄弟將公司第三批超募資金使用計劃的具體情況公告，其中使用剩余超募資金中的人民幣7000萬元，以收購股權及增資的方式投資控股北京華誼巨人信息技術有限公司（下稱“華誼巨人”）華誼占51%的股份，巨人占49%的股份。

據華誼發布的公開稿件稱，華誼與巨人網絡集團有限公司達成一項約束性框架協議，雙方將就3D版多人在線角色扮演游戲“萬王之王Ⅲ”展開深度合作。 根據雙方的協議內容，華誼兄弟和巨人網絡將組建合資公司——北京華誼巨人信息技術有限公司，全權擁有“萬王之王Ⅲ”的知識產權并負責該游戲的運營和研發工作。

據了解，華誼兄弟此舉從意向到落實長達一年之久，也早在公司影視業務與新媒體結合的發展戰略中占據首要；而公司自上半年入股手機游戲公司之后，此次更是強勢進入PC游戲，有力補充了影視業務在新媒體上的衍生市場，向“三網融合”再邁一步。

據華誼方面稱，此次華誼兄弟與巨人集團的合作，不僅是兩個公司強強結合的業務合作，更是一次在行業與行業的具突破性意義的戰略聯合。這標志著影視與游戲兩種娛樂形式的強勢合體，也預示著優質的內容資源將以更多元化的模式給用戶更新更好的娛樂體驗。

華誼兄弟董事長王中軍先生表示非?？春眠@次合作，他提出：“合資公司將繼續有方向有戰略地致力游戲研發，在技術和內容的雙重優化下吸引新的玩家，拓展贏利模式，最終實現雙贏?！蓖踔熊娤壬瑫r對華誼兄弟的新業務布局進行了闡述，他強調“華誼兄弟這次與巨人的合作并不是簡單的線性增長，它醞釀已久，力圖用最科學的乘法思維，充分發展新業務與現有業務的聯動，將整合后的業務衍生品化為新的利潤增長點，從而實現滾雪球效應?！?/P>

人才依賴癥

華誼從上市之日起就打出了明星概念牌，不僅招募了眾多明星加盟，也在上市之初給了旗下很多藝人股份，使明星為華誼打工的同時也成為華誼的股東。在華誼眾多明星之中，最耀眼的無疑是導演馮小剛。據專業娛樂咨詢公司藝恩數據統計，2007-2010上半年華誼兄弟參與出品的電影票房收入共計135,166萬元，其中馮小剛作品票房收入57,478元，占總票房收入的42.5%。在華誼2010年半年報出爐時，財務指標出現了大幅度下降，營業收入2.02億元，同比下降22.29%，僅為2009年全年收入的1/3。而馮小剛一部票房6.6億的《唐山大地震》讓華誼前三季的凈利成倍增長，占前三季電影票房總收入的66%。

這一系列的數據無疑顯示馮小剛對華誼的重要意義，對于過度依賴馮小剛的局面，華誼方面也表現出了擔憂，如何拜托華誼兄弟的“過度依賴癥”，華誼兄弟的董秘胡明說道：“這個問題我們已經想了5年了，我們也在豐富我們的產業布局，使得華誼兄弟的業務越來越豐富?！?/P>

除了馮小剛，陳國富的貢獻也不能忽視。2006年加盟華誼的陳國富，曾監制過的電影包括《可可西里》、《天下無賊》、《心中有鬼》、《集結號》……很多電影公司談及華誼，都會說一句話：“其實我們差一個陳國富?！睆?009年電影《風聲》的全勝就可以看出，華誼電影對陳國富的依賴與依賴馮小剛同樣嚴重。

而前段時間華誼旗下明星紛紛“離場”，成立自己的工作室，華誼則并沒有表現出過多擔心，明星對于華誼而言，到底有多少價值？這個問題華誼方面給出的說法則是：“前五名藝人加起來的收入也只占公司的5%，藝人去留對公司影響不大，所以藝人解約不該在《上市公司重大事項披露辦法》之中?！?/P>

多元謀局

在產業鏈上，華誼兄弟開始進行了多元布局。據華誼兄弟半年報介紹，華誼正在加大對電影院的建設，到目前為止華誼已經建成了兩座電影院，一座位于北京望京華彩商業中心，一座位于重慶百聯上海購物中心。其中位于北京望京的影城是與北京新影聯院線有限公司合資，而重慶的影城屬于華誼兄弟獨資所有。

除了在渠道上獲得話語權之外，華誼兄弟也進行了其他方面的投資。根據華誼兄弟半年報的介紹，華誼兄弟收購了華誼兄弟音樂有限公司，以收購股權與增資的方式獲取了北京掌趣科技有限公司22%的股權。對于這些方面的投資，胡明介紹說，這些項目剛剛開展，目前并沒有看到回報，“還要再等段時間才能知道這些項目的回報情況?！?/P>

除此之外，華誼兄弟的藝人經紀業務在行業內也位于前三的地位。在2010年上半年中，藝人經紀及相關服務毛利率高達64.11%，收入比上半年同期增長了35.78%。華誼兄弟2010年半年報中提到，華誼兄弟的藝人經紀業務主要依托公司自身豐富的影視資源和專業管理經驗，其中豐富的影視資源無疑就是華誼旗下的眾多明星。

而這次與巨人的攜手，無疑是華誼多元謀局的新的一步擴張。而雙方在網游方面的合作，也是共同發揮各自的長處。據華誼的一位內部人士介紹，新成立的華誼巨人公司有一個研發團隊，除了“萬王之王Ⅲ”之外，還會根據華誼的影視內容與巨人的技術優勢進行新的開發。行業人士也稱，很多影視劇都有開發網絡游戲的優勢，而網絡游戲翻拍稱影視劇的例子也是數不勝數，雙方那個正好借助了各自的優勢。清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻教授看好網游與電影的結合：“雙方合作可以降低投資電影的風險，利用電影的影響力更有利于網絡游戲的推廣?！?/P>

在今年的4月20日，史玉柱在上海宣布要投資“萬王之王Ⅲ”同名電影，本身就已經釋放出巨人進軍影視的信號。而這次巨人與華誼的牽手，在行業人士看來，并不奇怪。巨人網絡公關總監顧建兵4月份在接受媒體采訪時也表示，中國網游產業經過10年的發展已經走向成熟，同產業初期的跑馬圈地不同，成熟產業的標志就在于企業之間的深入合作，雙贏的合作將是產業進一步發展的動力所在。