經濟觀察網 記者 王芳 6日，陽獅集團旗下的實力傳播發布報告預計，2011年中國將超越德國成為全球第三大廣告市場，隨后可能進一步超越日本成為全球第二大廣告市場。網絡廣告及新興市場已經成為廣告機構爭奪的關鍵戰略核心。

實力傳播（Zenith Optimedia）預計，受中國等新興市場推動，未來三年全球廣告市場將持續穩步復蘇，2012年全球廣告支出將超過2008年的頂峰，達到4950億美元。未來三年中國廣告支出將增長51%，到2013年達到342.4億美元。

實力傳播發布的數據顯示，中國已經成為繼美國后推動全球廣告支出增長的第二大貢獻國，未來三年美國仍將保持為全球市場貢獻最多廣告美元的國家，但其增速將不及中國。

報告還指出，在超越德國后，中國不久可能進一步超越日本成為全球第二大廣告市場，未來三年日本廣告支出預計僅將增長5%，通縮和公共債務高企是制約這部分支出的重要原因。目前中國廣告市場的規模已經達到日本的一半多，到2013年這一比例預計將達到75%。

實力傳播首席執行官Steve King表示，發展中市場和數字媒體將持續增長，它們在驅動全球市場增長方面將扮演核心角色。該機構預計，未來三年在線廣告將增長48%，而同期雜志和報紙廣告支出將下降2%。