一年前，就算最貴的電視劇網絡版權費也就是5000元左右，兩年前，這個價格是幾百元。浙江東陽天世文化轉播有限公司（下稱“東陽天世”）CEO施忠對此記憶猶新，這樣的變化不僅僅是發生在價格上。

定價權轉移

今年年初，東陽天世剛成立的時候，施忠一家一家去跟視頻網站談合作，出售其從制作方手中買回來的網絡版權。一般跟視頻網站的采購總監見面之后，采購總監首先提出價格，問施忠能不能接受，如果不能接受，就不買了。

“強勢到根本不顧我們是多少錢買回來的，磨破嘴皮子跟他們說也沒用。定價權在他們手里?！笔┲曳Q。

當時施忠以為，經歷了2009年4月國家廣電總局出臺 《關于加強互聯網視聽節目內容管理的通知》后，很多視頻網站應該開始未雨綢繆。該《通知》規定，未取得許可證的電影、電視劇、動畫片、理論文獻影視片，一律不得在互聯網上傳播。

施忠以為，政策環境已經成熟，再加上多數視頻網站已經擺脫了生存威脅，具備了一定支付能力，因此成立東陽天世，主營互聯網版權分銷。

他沒有料到的是，當時正版離被普及還有很遠。實際情況是，排名靠前的幾家視頻網站愿意出來見面談，但價格由他們定，如果不能接受，就不買了，繼續用盜版，用到被發現了以后，寧可撤下也不買，或者先上傳24小時之后再刪除。

“對他們來說，一切都成為成本問題。他們唯一關心的只有壓價?！笔┲曳Q。

施忠有時候發現某些視頻網站繼續用盜版，侵犯了自己的利益時，只能一次次去勸說其撤下，施忠說：“我不想使用法律武器解決，畢竟一共就這么幾家視頻網站，以后都是客戶，撕破臉不好?！?

去年下半年，搜狐和酷六正式提出了正版宣言，成立打擊盜版聯盟。迫使其他視頻網站開始真正考慮版權事宜。由此網絡版權價格被大幅推升，國內劇集最高價格達到了一集10萬。然而，這樣的價格市場還不能承受。網絡版權價格再次回落。

到今年年初，在整個互聯網的影視劇集中，正版率還不足5%。

劇變

現在，形勢劇變。

土豆網和優酷網競相赴美國IPO的消息不脛而走，國內主營版權分銷的公司開始摩拳擦掌，因為IPO意味著有更多的錢來支付正版，繼而推動整個行業正版化。

緊接著11月12日，廣電總局一紙 《廣播影視知識產權戰略實施意見》，僅僅配合上個月國務院開始的雙打“打擊盜版、打擊假冒偽劣”。這也是在三部委——國家版權局、廣電總局、公安部聯合進行的“利劍行動”之后的又一次行動。

得知這一消息之后，施忠當時的預期并不高。他稱，從2004年至今，打擊盜版的政策年年被提及，但屢屢沒有實質性進展。

但變化確實發生了。10月份到現在，網絡版權費再次上漲，2009年底到2010年年初回落的價格又漲回來了。盛世驕陽以20萬元單集，整部價格達1000萬天價購買了新版 《紅樓夢》后，又以總價1380萬元的價格買斷了新版《三國演義》獨家新媒體版權，拉動熱映影視節目的網絡價格進一步攀升。