央視黃金資源廣告招標會場，招標正在進行

圖為巨人集團與雨潤集團爭奪《新聞聯播》后7.5秒標版第一時間單元第一選擇權，紅衣者為史玉柱，舉牌者為史玉柱助手

經濟觀察網 見習記者 劉丹 昨日晚8點，2011年中央電視臺黃金資源廣告招標結束，招標預售總額是126.6870億元，比去年109.6645億增長了17.0225億元，增長率為15.52%。這個數字創造了中央電視臺十七年招標預售總額的又一個新高度。

在持續12個小時的競標中，食品飲料、家電、金融保險等行業的領軍企業輪番上陣，你方唱罷我登場，汽車、旅游等新面孔成為央視黑馬。

快消品領域唱主角

延續以往的熱鬧，納愛斯、雨潤、蒙牛、雙匯、中糧集團、加多寶、麥當勞等食品企業一一亮相，雨潤更是一舉拿下2011央視黃金資源第一標。而蒙牛以高出去年3億元的2.305億元再次拿下央視招標單項最貴的上半年電視劇特約劇場冠名權，隨后納愛斯以1.5億元拿下了央視下半年電視劇特約劇場。

此外，白酒行業發力，茅臺、五糧液、燕京、青島、雪花、古井貢、瀘州老窖、郎酒等酒企，紛紛登臺亮相，既顯示了行業未來發展動力。

對此，品牌戰略專家李光斗表示，消費者對快消品的品牌忠誠度不高，很容易因為廣告而改變自己的選擇，所以企業都會通過廣告搶客戶?！皩煜范?，廣告有時候可以起到像抗生素的作用，可以維持企業增長，如果納愛斯一年不做廣告，它的市場會極度萎縮?！?/P>

家電競爭日趨白熱化

2011年家電業投放增長近30%，2011年招標預售中美的、海爾等綜合性家電企業的投放持續增長。據央視廣告經營中心副主任何海明透露，網上招標、簽約認購、黃金資源現場招標三者加起來，美的電器的投放量是最大的，從而成為了2011年在央視投放廣告數額最大的企業，劇場數字不會低于4.2億元。

此外，格力、小天鵝、九陽、格蘭仕等細分領域的領軍企業，以及萬和、蘇泊爾等小家電廠商也紛紛登臺亮相，表現亮眼。

此前，美的電器公布的三季報顯示，前三季度，實現營業收入571.60億元，凈利潤27.19億元。業界分析稱，美的今年營收將沖擊千億元。作為新科標王，美的的大手筆也折射出國內家電業的高速發展和競爭加劇，尤其是白電市場，格局尚未完全定型，現有的巨頭企業只得全力加碼品牌投放。

金融業大放異彩

在金融保險業領域，今年招標預售總額增長超過50%。除了中國銀行、中國人保等巨頭積極中標之外，行業“第二集團”也集體崛起?！暗诙蓐牎敝械闹行陪y行、興業銀行、浦發銀行、郵儲銀行、平安保險、太平洋保險、泰康人壽等老客戶今年繼續發力，更有廣發銀行、北京銀行、陽光保險、幸福人壽等新軍首登招標舞臺。

汽車業今年繼續保持著全球第一的市場優勢。在今年的招標預售中，汽車客戶的投放總額同比增長超過50%，一汽、上汽、東風、廣汽、中國重汽等幾大汽車集團齊聚招標，奧迪、日產、現代、豐田等國際品牌紛紛亮相奇瑞、江淮、福田、長安、眾泰、野馬等自主品牌更是集群式爆發。

新能源、旅游等新興產業亦引人矚目。本次招標中，太陽雨、四季沐歌、桑樂帶領著太陽能家電業再創新高，中標額近1億；流通和渠道連鎖企業是今年的一個亮點。為擴大內需，“加強市場流通體系建設”被寫進“‘十二五規劃’建議”，這為流通連鎖行業開拓了光明前景。

在今年招標預售中，家電連鎖企業蘇寧、家居連鎖企業居然之家、紅星美凱龍、月星集團等渠道企業均表現不凡。

2011年廣告同比投放比2010年增長15.52%，比起去年增幅18.47%下降2.95%。銀河證券分析稱增速略降的部分原因是廣告招標資源比去年有所減少。