經濟觀察網 見習記者 劉丹 2010年11月8日13點30份，如火如荼的央視黃金資源廣告招標會進行到了最關鍵的時刻，“電視劇特別劇場”項目開始競投。

上半年電視劇特約劇場起價9900萬，109號企業蒙牛以2.305億元拿下，比去年增長13%，創單項標的歷史新高。去年該時段同樣被蒙牛以2.039億拿下，被稱最貴單項標的。

而此前在這一資源與蒙牛展開激烈競逐的納愛斯，1.5億拿下了下半年電視劇的特約。

去年，在上半年電視劇特約劇場的競標中，納愛斯與乳業大亨蒙牛展開了激烈的競逐。不過最后還是蒙牛以2.039億高價中標。在去年下半年的競標中，納愛斯以1.285億元中標下半年特約劇場。

2008年，納愛斯以總價3.05億競得2009年上下半年電視劇特約劇場。其中，上半年1.81億元，1.24億元。

據了解，2011年，中央電視臺購劇預算達16億，包括李幼斌、薩日娜主演的戰爭題材《中國地》，趙本山的《鄉村愛情4》和潘長江的《能人馮天貴》等。