經濟觀察網 記者 李麗 據悉，今年年初才創立的北京基美影畫廣告有限公司（下稱“基美廣告”）已經獲得了華夏電影發行有限責任公司2010年的進口片廣告招商權，并運營了國內首條3D電影貼片——在2010年8月上映的暑期檔大片《怪物史萊克4》中，由基美廣告和英特爾全球廣告代理機構OMD聯合策劃并運營的30秒3D電影貼片廣告《企鵝篇》。

基美廣告的加入，使得央視三維電影傳媒公司（下稱“央視三維”）和晶茂傳媒有限公司（下稱“晶茂傳媒”）獨霸電影映前廣告、貼片廣告及植入廣告市場的局面，或將被打破。

據基美廣告實際控制人，基美資本董事長高敬東介紹，目前這三家廣告公司的操作模式并不相同，其中央視三維與院線合作，而基美廣告主要與片方合作，而晶茂傳媒處于中間，既做片方，又做影院。

據娛樂產業專業研究咨詢機構藝恩咨詢的《2010中國電影營銷市場研究報告》顯示，2010年中國電影營銷市場規模將達到9.3億元，較2009年增長78.8％。預計到2012年該市場規模有望達到21.8億元，其中，近半數為貼片廣告。

“就發達國家而言，電影相關廣告占整體廣告市場0.6%－0.8%的平均份額，而國內現在只占0.1%左右的份額，因此國內市場未來的發展空間巨大?！彼嚩髯稍兏笨偛蜜瑝壑钦f。