經濟觀察網 記者 李麗 據藝恩咨詢機構的統計，2010年中國電影映前廣告市場規模將達到4.2億元，較2009年增長82.6%。預計到2012年該市場規模有望達到9.4億元。

伴隨著中國院線上映影片數量的增長、影院數量的上升以及影片觀影人次的快速增長，電影映前廣告市場迎來爆發增長期，增速是同期互聯網等新媒體廣告市場的2-3倍，汽車、IT及快消等行業是映前廣告的主要服務對象。該數據來自中國領先的娛樂產業研究咨詢機構——藝恩咨詢正式發布的《2010中國電影映前廣告市場研究報告》。除此以外，藝恩咨詢即將發布“電影映前廣告效果研究模型”，從覆蓋影片數量、播放場次、投放周期等投放行為及品牌認知度、記憶度及好感度等用戶行為兩方面指導廣告投放行為并評價廣告投放效果。

影片是電影映前廣告的載體之一。從2005年以來優秀影片數量快速增長，年度票房收入過億的影片由2005年1部增長到2009年的12部，增長12倍。影院是該類廣告的另外一個載體，中國影院數量從2005年的1243家增長到2009年的1687家，預計到2012年突破2400家。除此以外，整合后的影院資源和新的映前廣告投放模式帶來了該廣告的繁榮。2009年電影映前廣告終端出現整合，集結票房最佳和環境最佳的200余家影院。映前廣告的投放模式從包廳包月拓展到隨片投放，提供給廣告主更多選擇。

現階段中國電影映前廣告市場出現了越來越多的競爭者，央視三維和晶茂傳媒是其中的典型代表。前者由分眾傳媒投資擁有龐大的客戶資源，而剛剛獲得搜狐暢游投資的晶茂傳媒優勢在于院線。2010年中國電影映前廣告市場僅占整體廣告市場的0.3%，按照發達國家0.6-0.8%的平均份額，該市場的發展空間巨大。伴隨著中國電影產業的快速發展，在傳統的電影票房收入之外，以廣告（映前廣告、貼片廣告、植入廣告及影院廣告等）代表的新興盈利模式將為產業鏈企業貢獻更多收入。