創意功夫網：一起來革廣告的命(1)

經濟觀察報 記者  胡怡琳 如何做廣告在線領域的“阿里巴巴”？

創意功夫網正在嘗試——建立不同篩選等級，把海量分散的創意需求，以成本相對低廉的方式（互聯網）集合起來，通過創意功夫網的品牌化包裝、知識產權保護以及信用體系的再造，創造出一個本就存在但是全新的買賣交易空間。這些被集成的創意——可能正是那些希望做好廣告、但卻與服務慣500強的傲慢的大廣告公司格格不入的中小企業主們所需要的。

“廣告市場是個高度信息不對稱的市場，新媒體的到來，可以使壟斷在少數人手里的市場被重新解構?！眲撘夤Ψ蚓W創始人傅駿說。

新標準

重慶萬州的張發友從未想過，自己一畢業竟然可以成為北京奧美的實習員工——他所就讀的重慶三峽學院此前是外資廣告人根本不屑一顧的非專業類學校。

改變他命運的正是創意功夫網的青年例賽選拔——創意功夫網承諾，在青年例賽獲獎的年輕創意人不僅可以獲得獎金，還將有資格去國際頂尖創意廣告公司實習。這一承諾無疑使得中國二、三線城市具備創作才華，卻苦于自薦無門的年輕人們重新燃起了躋身主流廣告界的希望。

“我們做到第四期時，甚至沒有進行任何宣傳，就有來自全國600多件創意參與選拔，并且創作水準出乎我們的想象?！鼻嗄昀愖寗撘夤Ψ蚓W創始人傅駿大為驚訝。這位92年入行，BBDO、Lintas等中國大陸4A廣告公司最年輕的總經理，創辦國內最好的電視廣告制作公司上海慕斐的資深廣告人從中看到了中國分散而又龐大的廣告創意的星星之火。

在策劃了十期青年例賽之后，傅駿和創意功夫網的團隊們決定引入真實客戶已服務過的案例來進行選拔。阿里巴巴的企業形象廣告成為了第十一期青年例賽的選拔主題，1362件創意設計作品讓阿里巴巴公司CEO衛哲大為驚嘆。

“我們沒想到，花這么少的錢，可以迅速獲得這么有創意的方案?！毙l哲在感嘆的同時，也迅速決定將獲獎作品投入全面制作。

鑒于阿里巴巴的成功示范效應，中國移動、12580、聯想也在此后陸續成為青年例賽的簽約客戶方。中國移動的1832件征集作品正在評選中，“征集數量和質量已經刷新阿里巴巴的紀錄?！备凋E說。

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