新聞出版業新政 私募基金青睞傳媒業

經濟觀察網  記者 廖穎  國家新聞出版總署日前下發了《關于進一步推動新聞出版產業發展的指導意見》（下稱《指導意見》）。其中不僅明確了包括數字出版等新興出版產業在內的下一階段發展的重點任務，同時，還指出將通過引導和規范非公有資本有序進入新聞出版產業等措施繼續推動我國新聞出版產業的發展。

《指導意見》明確指出，引導和規范非共有資本有序進入新聞出版產業，解放和發展新興文化生產力。引導和規范個體、私營資本投資組建的非公有制文化企業以內容提供、項目合作、作為國有出版企業一個部門等方式，有序參與科技、財經、教輔、音樂藝術、少兒讀物等專業圖書出版活動。并且支持各種所有制的新聞出版企業到境外投資興辦實體。

“金融的支持對于產業發展非常重要?！背霭娈a業發展司司長范衛平表示，目前新聞出版總署已與中國銀行簽訂了戰略合作協議，下一步還將與農業銀行等進行合作，推動新聞出版產業的發展。

在此政策的影響下，越來越多的私募股權基金將目光投向了傳媒行業，據資料顯示目前國內至少有十二家私募股權基金--包括中國建設銀行支持的一家基金--正募集規模達數十億美元的人民幣基金,以投資于媒體相關行業。

據《路透社》報道，一些較有影響力的基金，如聯想集團所支持的弘毅投資此前已募集一只人民幣基金，該基金去年購入已準備好首次公開發行(IPO)的江蘇鳳凰出版傳媒集團有限公司的少數股權。

“該筆交易的邏輯十分簡單--在IPO之前投資，且中國未來數年的傳媒市場潛力巨大”，接近弘毅投資的一位私募股權業消息人士對《路透社》說，弘毅投資旗下一美元基金的合伙人包括梅琳達-蓋茨基金會。

報道稱，去年12月,美國風險投資巨頭紅杉資本牽頭的一財團向湖南宏夢卡通傳播有限公司(GreatDreams)投資逾1億元人民幣，紅杉資本通過旗下人民幣基金實現了該筆投資。

國家新聞總署及中央宣傳部官員此前就曾表示，中國政府支持部分國有傳媒企業通過資本市場融資，實現業務擴張。不過在當前的中國政策環境下，海外投資者并不允許涉足國內大眾傳媒行業，眾多國際美元私募股權基金難以向中國蓬勃發展的傳媒業進軍。

另一方面,人民幣基金則被允許向傳媒業投資，這就為海外投資者提供了一條間接投資的途徑；例如美國黑石集團就在上海注冊成立了一個價值7.5億美元的人民幣基金。

香港亞洲私人股本研究中心的數據顯示，私募股權公司的人民幣基金募資規模于2009年間首次超過美元基金。

與西方媒體行業困難重重的情況不同，中國媒體行業，尤其是金融和娛樂媒體目前正在崛起，部分由于國內年輕讀者希望了解國際經濟及時尚潮流，其需求一直在上升。

格力電器旗下的一個投資基金最近出資超過5000萬元，資助新華社創辦財經國家周刊；一些交易人士注意到，私募股權基金對那些上市前有內部重組需求的媒體和出版公司尤感興趣。

“重組對投資者而言意味著機遇”，北京一位私募股權消息人士表示，尤其是國有媒體公司，只有通過重組才能改善管理、業務和運營。但該人士補充說，很多國有媒體公司運行效率低下，其真實股權結構又不清晰,對私募股權投資構成了障礙。

熟悉情況的消息人士表示，中信證券旗下的中信產業投資基金管理有限公司一直在與國有上海第一財經傳媒有限公司就投資事宜進行商洽,但目前還未達成交易。

這些消息人士還說，一些私募股權基金正尋求向星尚傳媒有限公司投資，這家公司在上海開辦的電視頻導播出與法國時尚電視頻道(FashionTV)類似的節目。

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