央視招標總額超109億 美的奪春晚報時

經濟觀察網 實習記者 吳虹妮 央視2010年招標于11月18日21點結束，中央電視臺2010年黃金資源廣告招標預售活動總額是109.6645億元，比去年92.5627億增長了17.1億元,增長率是18.47%。

央視黃金時段的電視劇冠名權依然成為廣告客戶的爭奪焦點，特約劇場拍出了逾3.3億元的總價，上下半年的冠名權分別被蒙牛和納愛斯奪得；晚間電視劇場拍出了1.1億元的高價。

新聞聯播相關的標的物成交總金額超過3億元。經濟信息聯播、經濟半小時獨家特約權也分別賣出了5523萬元、6098萬元。2010年世界杯成為央視的新賣點，僅一個2010年世界杯射手榜冠名就拍出3330萬元高價。 這個數字創造了中央電視臺十六年招標總額的一個新高度。

本次招標收入僅是央視明年預售廣告收入的一部分。除了昨天推出的“招標競購產品”外，11月16日至19日，央視廣告部門還在推進“簽約認購產品”，該類產品中包括品牌欄目、重大活動、廣告套裝等四大類產品。在這兩類產品銷售完成后，央視將對外公布2010年“承包預售產品”，并于11月26日至28日通過招標確定承包代理。

據了解,美的電器和格力電器分別都有中標今年的央視黃金時段廣告招標。美的電器在招標第一時間段以5201萬高價拿下央視春晚報時,此后,又以3201萬將新聞聯播第二單元第三選擇權收入囊中,緊接著,再以3720萬打敗激烈角逐的669號企業,拿下新聞聯播標版第三單元第三選擇權。

格力電器分別以4460萬和3420萬中標新聞聯播第三單元第二選擇權和第四單元第二選擇權。格力電器總裁助理黃家海表示,格力主要中標的是《新聞聯播》到《天氣預報》之間的廣告。

另外,對照公布的競標結果,新聞聯播第五單元正數第二選擇權中標企業是216號,中標金額為3800萬,正數第三選擇權由588號企業以3109萬獲得。第六單元第二三選擇權也分別被216和588號企業獲得,中標價格分別為3720萬和3001萬,據了解,216號企業和588號企業分別是格力電器和美的電器。

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