今明兩年媒體廣告市場花費預計增幅提高

經濟觀察網 記者 朱熹姸 9月9日，全球媒介投資管理機構群邑調高了對2009年和2010年中國媒體市場的預期。

2009年中國媒體市場廣告花費增幅可達5.8%，花費額將增至2545億人民幣，2010年增幅預計將達到9.8%。今年6月，群邑對今明兩年的增幅預計為3.2%和8.9%。

進入今年二季度，出現了一些媒體投放需求回升的跡象，無論是國內還是國際廣告主的媒介花費都有進一步提升，特別是快速消費品和飲料類別表現得更為明顯。

消費者支出的增長，廣告主市場的零售渠道將向更多小城市擴展，與消費者溝通的單位成本在逐年上升，媒體刊例價水漲船高都成為樂觀的依據。

北京奧運會讓2008年的媒介投入增長了22.6%。群邑認為，2010年世博會和廣州亞運會也值得期待。

一位業內人士表示：“中國廣告市場走勢將于近期趨于明朗，接下來的時間非常關鍵——下一年度的投放計劃、各大媒體招標即將開始，這也標志著這些企業今年的成績及對來年的預期?！?/P>

在對各類形式的媒體進行分別預測時，互聯網媒體漲幅鮮明。群邑預測表示，新興的媒介溝通渠道短期內還不會替代傳統媒體，仍是對傳統媒體的一個有力補充。然而隨著寬帶普及率的進一步提高，這些新興渠道將真正開始從傳統媒體渠道中攫取份額。