上半年中國廣告市場增長9%

經濟觀察網 記者 朱熹妍 “保8”似乎并不難，至少對于某些行業來說。

據CTR最新的上半年廣告監測報告披露，2009年在全球廣告市場紛紛陷入疲軟負增長的情況下，中國廣告市場投放花費同比增長9%，達到刊例價2323億元人民幣。CTR副總裁田濤稱，這與CTR年初預測2009年8%的廣告增長相吻合。

報告顯示，在投放媒體類型上，電視媒體增長繼續高于廣告市場總體增幅，達到12%，份額占比79%。報紙、雜志、電臺均出現廣告投放有所下降，戶外媒體廣告投放09年上半年“止跌回升”，同比出現正增長3%。

不過增加廣告投放的并不是所有行業?；瘖y品、浴用品行業中雖以15%的廣告投放份額位居行業之首，但廣告花費小幅下降0.2%；商業及服務性行業，以13%的份額逼近龍頭地位。增幅最快的是飲料行業，果蔬汁、碳酸飲料、茶飲料三駕馬車助推飲料行業投放高速增長，增幅達50%。建筑、交通出現兩位數的負增長，導致平面媒體明顯下滑。

三大電信運營商爭霸賽、飲料市場的爭奪都是影響個別行業增速明顯的原因，但是外貿萎縮導致內需市場變得重要才是支撐整體廣告市場的主因。CTR分析，拉動內需的重點目標落在一直以來欠發展的中國二三線市場。受“家電下鄉”政策推動以及二三線消費者購買力的持續增加，眾多品牌品類正在向二三線城市滲透，因此，帶動了媒體廣告投放大幅上升。

一些業內人士提醒，來年刊例漲價幾乎已經成了所有廣告公司的定律，但是在實際銷售中則會用折扣的方式調節。高的刊例并不一定就代表高的廣告投放。

不過，廣告主們心態各有不同。一位國產奶粉公司高管近日對經濟觀察網表示，他們正在調整以往的廣告策略，增加更多對渠道終端的支持，減少不必要的廣告轟炸。 

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