成本提升致航美傳媒首虧

經濟觀察網 記者 朱熹妍 5月19日，國內最大航空媒體公司航美傳媒發布上市以來首個虧損財報。據其2009年第一季度未經審計財報顯示，該公司實現總營收3280萬美元，同比增長51.8%；凈虧損為130萬美元，去年同期其凈利潤為730萬美元。

擴張導致的成本上升是虧損主因。航美傳媒董事會主席兼首席執行官郭曼表示，1月以來公司大規模擴張機場傳統媒體資源，先后與多家機場簽訂了一系列傳統媒體的特許經營權，并為此支付了相當數量的資源費用，導致成本增加。1月以來，航美傳媒競標拿下北京、深圳機場多處傳統戶外廣告位置，并對機場廣告環境進行改造。

同時，受金融危機的影響，不少企業縮減了廣告預算，這也是導致公司首次出現虧損的原因。據一位廣告界人士介紹：今年以來房地產廣告驟減，而在前兩年，這部分廣告約占整體投入的2-3成。

4月30日，航美傳媒集團剛剛與中國石化集團正式簽署協議，對中國石化加油站進行戶外媒體綜合開發。計劃在未來5年半內，航美的廣告地盤將以數碼新媒體、傳統燈箱、掛旗等多種承載形式，拓展到中石化全國超過28000座加油站中。航美傳媒將于今年第三季度開始計提向中石化交納的特許費。

有分析人士認為，特許經營費一般將采取分期交付，所以航美傳媒今后仍將高成本運作。不過新增廣告業務將成為營收的增量，這會對投資者有一定的吸引作用。

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