北京奧運會贊助商庫存積壓嚴重

經濟觀察網 記者 王然 4月15日，中國品牌研究院發布的《奧運營銷報告》中披露，部分北京奧運贊助商由于過度樂觀估計奧運營銷效果，在北京奧運會前盲目加大產量，釀成現在仍有大量庫存無法消化，其中服裝行業成為了“重災區”。

報告中指出，阿迪達斯、恒源祥、夢娜、奧康等服裝品牌，是庫存量最大的幾家北京奧運贊助商。此外，華帝、亞都、立白、聯想等企業，也有不同程度的庫存至今無法消化。

其中，庫存量最大的阿迪達斯，在全國積壓的商品價值高達10億元，已接近福建一些知名服裝企業全年的銷售額。阿迪達斯的經銷商為了清理庫存，都在想著法子搞低價促銷。但這并不為阿迪達斯所許可——過度的打折會使品牌受損，以后消費者不會再愿意買正價貨了。

包括百麗在內的幾家服裝經銷商，由于過高的估計了奧運的行情，在奧運前大肆拿貨。但奧運會并沒有帶來經銷商預期的爆發行情，導致經銷商的庫存嚴重。而阿迪達斯又到了新的訂購周期，一些經銷商已經沒有現金支付這筆費用了，因此阿迪達斯與經銷商的矛盾正在不斷升級。

由于并不是按照實際的市場需求去采購的，很多服裝經銷商積壓的貨物堆在倉庫里，并導致資金被占壓。今年春節后，夢娜一些經銷商從往年的催貨變成要求延期交貨，因為他們的倉庫里還有許多存貨。

恒源祥和奧康等服裝品牌，也存在類似情況。相比服裝品牌，其他行業的庫存情況要輕許多。

華帝剛公布的年報顯示，截至去年年底華帝的倉庫中只有1846萬的火炬庫存，公司為此計提損失807萬元。立白、統一、金龍魚等品牌，清理庫存已近尾聲。伊利、青島、燕京、思念等品牌，則基本上沒有庫存了。

總體而言，快速消費品由于對市場反應迅速，受奧運行情不景氣影響較輕。而服裝品牌，訂貨周期通常長達半年，沒有充足的時間進行調整，造成了目前驚人的庫存情況。

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