機構下調評級分眾傳媒暴跌45%

經濟觀察網記者張婷 分眾傳媒(Nasdaq：FMCN)11日發布了2008年第三季度未經審計財報。財報顯示，分眾傳媒2008年第三季度總營收為2.248億美元，同比增長63.7%，較上一季度增長6.2%。

在財報發布當日，在分眾傳媒管理層召開的財報討論電話會議上，分眾傳媒首席執行官譚智表示，經濟大環境低迷，使得各大公司開始縮減2009年的廣告預算成本。值得注意的是，這種狀況不僅僅出現在受影響較大的乳制品和汽車行業，譚智稱，各大行業普遍開始下調廣告支出，一些客戶甚至開始推遲或終止合同。

在此情況下，各大分析機構下調了分眾傳媒股價評級，受此影響，其股價11日大跌45.12%。

財報顯示，分眾傳媒2008年第三季度總營收為2.248億美元，同比增長63.7%，較上一季度增長6.2%。依照美國通用會計準則，分眾傳媒2008年第三季度凈利潤為5130萬美元，每股美國存托憑證收益為0.38美元。分眾傳媒2008年第三季度毛利潤為1.097億美元，同比增長58.5%，較上一季度增長22.7%。

其中，分眾傳媒2008年第三季度戶外數字廣告業務營收為1.538億美元，同比增長62.4%，較上一季度增長13.6%。分眾傳媒2008年第三季度互聯網廣告業務營收為7080萬美元，同比增長66.5%，較上一季度增長7.0%。

在財報發布當日，在分眾傳媒管理層召開的財報討論電話會議上，分眾傳媒首席執行官譚智表示，三季度的業績低迷主要由于今年經濟形式的重大變化，從9月底開始，分眾的一些客戶已開始推遲或是終止了合同。譚智表示，這中情況不僅僅發生在今年出現重大轉折點的乳制品行業和汽車業，而且開始在其他行業也普遍存在。經濟大環境的低迷，讓人們的心理預期下降，各大公司開始縮減2009年的廣告預算成本。

在這個狀況下，分眾傳媒對第四季度的預期表示了悲觀。分眾傳媒預計2008年第四季度總營收為1.9億美元到2億美元。不計入股權獎勵支出、收購產生的無形資產攤銷以及重組璽誠傳媒可能支出的一次性成本(不按照美國通用會計準則)，分眾傳媒預計2008年第四季度凈利潤為6000萬美元到6100萬美元，每股美國存托憑證完全攤薄收益為0.45美元到0.46美元，總流通美國存托憑證平均數為1.34億股。

首席財務官吳明東表示，預計公司第四季度營收將較第三季度下滑10%以上。分眾傳媒預計，第四季度商業樓宇聯播網業務營收將較第三季度減少5%至增長5%；由于公司將對賣場終端聯播網進行重建，預計賣場業務第四季度的營收將減少50%以上。此外，互聯網業務第四季度營收將較上一季度下滑5%至10%。

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