華視傳媒2008年第3季財報

10月31日，華視傳媒(Nasdaq:VISN)發布了截至9月30日的2008年第三季度財報。報告顯示，華視傳媒第三季度總營收為3590萬美元，其中廣告收入為3590萬美元，較上一季度環比增長77.9%，較去年同期同比增長312.0%；凈利潤為1810萬美元，比上一季度的850萬美元上升了112.8%，較去年同期的380萬美元, 大幅上升了381.5% 。 

世界矚目的北京奧運會讓更多廣告主將華視傳媒與沒有內容的戶外媒體區分開，加速了移動電視進入主流媒體的進程。移動電視的內容和時效性使越來越多的受眾在戶外在出行途中隨時隨地的收看正在發生的奧運賽事，因而受到了公眾的廣泛關注。華視傳媒也得到了眾多廣告商的青睞，公司銷售增長環比增長77%。易觀國際（Analysys International）認為，在這一季度華視傳媒的財報當中，應該關注以下幾個方面： 

1、 廣告網絡容量持續增長，并進入上海地鐵市場，從而將聯播網覆蓋至上海。

華視傳媒第三季度成功進入上海地鐵市場，獲得上海8、9號線站臺的292塊電子顯示屏的獨家廣告代理權。至此，公司已經在公交車、地鐵列車和地鐵站臺安裝了62250個屏幕，環比增長3.5%。目前華視傳媒地鐵市場收入約占總收入的20%，易觀國際（Analysys International）認為，隨著國家對軌道交通的大力建設，地鐵電視將成為移動電視新的增長點，華視傳媒對地鐵市場的爭奪將是其戰略重點。

2、環比增長的動力主要來自奧運期間新客戶的增加和每小時廣告播出時長的增加。

因華視傳媒屬B類媒體，不受奧運期間非奧運贊助商投放廣告的限制，所以北京奧運為其帶來了很多新客戶，累積廣告主數量達到635個，較上季度增41個。廣告主的踴躍投放時華視傳媒第3季度每廣播小時的平均廣告收入達到1116美元，環比增長68.8%。每小時播放廣告時長為9.33分鐘，環比增長14.6%。

3、成功增發鞏固現金優勢，國際金融環境惡化帶來許多收購機會。

截至2008年第三季度，華視傳媒現金和現金等價物的金額為1.41億美元。因而華視傳媒可憑借自身資金優勢可爭取到更多渠道，一方面可收購其他公司的渠道；另一方面可繼續開發尚未發展起來的渠道。 

4、廣告投放行業板塊相對穩定，FMCG占據70%以上份額。

截至2008年第三季度，投放華視傳媒的廣告主所在行業分布相對穩定，依然以食品飲料、日化用品、醫藥保健品居多——FMCG占據70%以上份額。易觀國際（Analysys International）認為，FMCG屬于人們日常生活的必需用品，在經濟呈現下行趨勢時，雖然商品銷售壓力增大，但生活必需品受到經濟波動的影響相對較小。 

總的來說，目前宏觀經濟形勢對華視傳媒收入的影響在于帶來了一些不確定性，風險與機會并存。盡管2009年中國宏觀經濟面臨放緩的趨勢，但由于國家鼓勵充分拉動內需，和近來中國政府城鄉一體化戰略的全面啟動，有了更多社會保障的中國百姓的消費面更廣，大眾消費品牌之路開始新的升級，這為華視傳媒基于中心城市的大眾消費品廣告平臺提供了更為廣闊的空間。同時廣告主數量635這個數字相比分眾傳媒或者傳統電視臺來說還比較小，華視傳媒急需讓廣大廣告主認知其媒體價值。此外，華視傳媒全國性投放廣告主數量約占總數的85%，比例較大，從一定程度上也可降低廣告投放的不確定性。 

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