應對市場嚴峻形勢 海南旅游營銷打出新牌

網絡版專稿 記者 劉偉勛 6月18日，56歲的海南省副省長陳成又一次擔當起海南旅游的“首席營銷員”。當天，海南省在京舉行今年國內首場海南島度假旅游專項推介會，身著海南特色服裝、略帶當地口音的陳成向社會各界發出邀請：“期待著大家都到海南來！”

借助奧運效應加大國內市場的開拓力度，是海南省為應對旅游市場嚴峻形勢、加快建設建設國際旅游島而采取的新舉措之一。今年以來，冰災、地震、洪澇等自然災害以及臺灣旅游市場開放、奧運期間國家調整入境政策等宏觀因素，讓國內很多省份的旅游市場面臨著重大挑戰，一些省份出現了游客減少、旅游收入下降、旅行社虧損等現象。

作為我國傳統的旅游大省，海南省面對新形勢，面向海內外加大了旅游營銷的力度。據陳成介紹，海南省在旅游營銷的目標市場上，在積極爭取國際游客的同時，將重點拓展國內市場尤其是港澳臺市場；在營銷手段上，將充分借助北京奧運的聚焦效應，以及海南省下半年舉行的三項重要活動，帶動旅游業快速發展；在政策支撐上，將繼續擴大以“免簽證、零關稅、放航權”為主要特點的旅游開放政策。

據了解，海南省旅游局已將旅游宣傳促銷工作確定為產業發展的突破口，在北京舉行首場推介會后，還將在珠三角、長三角、環渤海地區的主要省市展開旅游營銷，并計劃8月份在香港召開面向港澳臺地區的大型推介會。

海南省副省長陳成表示，全省的旅游營銷分為短期、中期、長期三個階段，短期目標是解決“游客進來”的問題，通過旅游軟硬件設施向國際化接軌，吸引國內外游客來海南休閑度假；中期目標是推介“國際旅游島”的概念，到2013年，建成國際旅游島的雛形，入境游客占全省旅游接待人數的10%以上，旅游外匯收入占旅游總收入的20%以上；長期目標是塑造海南旅游品牌，通過旅游業帶動第三產業發展。海南省計劃到2028年，建成世界一流的國際旅游島。屆時入境游客占全省旅游接待人數的30%以上，旅游外匯收入占旅游總收入的40%以上。

2007年，海南省入境游客占全省旅游接待人數的比重約為4%，旅游外匯收入占旅游總收入的比重約為12%。以這兩個指標來衡量，海南省距離2028年遠景規劃中的“國際旅游島”仍有不小的差距。

借助重大活動拉動旅游業發展，是海南省最近幾年旅游營銷的“殺手锏”之一。博鰲亞洲論壇、世界小姐總決賽等大型活動的舉辦，不僅增加了海南的知名度，也讓當地的旅游業受到實惠。據海南省旅游局局長張琦介紹，海南省今年下半年將舉行三項重點活動，一是10月24日在?？谂e行大新華航空美國女子職業高爾夫巡回賽（LPGA），二是11月1日在三亞舉行第25屆Elite世界精英模特大賽全球總決賽，三是11月16日至18日在文昌市舉行2008中國海南島歡樂節。

其中，LPGA作為世界上最高級別的女子職業巡回賽，此次是首次在中國舉行，海南航空集團去年11月成立的大新華航空公司將連續三年冠名這項賽事。大新華航空是海航集團整合旗下航空資源的平臺，有消息稱正在籌備海外上市，但海航集團董事局董事、大新華航空執行董事長陳文理在6月18日的旅游推介會后對本網表示，目前尚沒有關于大新華航空上市的消息發布。

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